苹果的难题，iPhone SE蚕食了iPhone 6s的市场份额

文/果粉俱乐部

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苹果今年3月推出的 iPhone SE，目的是为了在中国、印度等新兴市场进一步吸引新用户，以高规格和相对较低的价格策略来弥补 iPhone 7 上市之前的「空窗期」，然而有国外媒体指出，苹果虽然已经达到了这一目的，但是却意外的蚕食了一部分 iPhone 6s 的市场份额。

根据野村证券的报告指出，iPhone SE 的销量虽然不及每年9月发布的旗舰手机，但是，这款小尺寸 iPhone 还是具有相当的吸引力，上市第一年的销量有望达到3000万台，远远高于市场预期的1000万至2000万的销量，这款手机依然处于断货状态，目前苹果官网的 iPhone SE 发货时间需要2-3周，苹果也已经在加大产能，以满足市场对于 iPhone SE 的需求。不过，虽然这一切看起来很美好，苹果的目的也似乎已经达到，但是，却同时牺牲了 iPhone 6s。

野村证券分析师 Jeffrey Kvaal 出具报告指出，分析 iPhone SE 的销售情况、智能手机的整体疲软以及我们得到的消息显示，iPhone SE 正在苹果已开发市场逐渐抢走了 iPhone 6s 的部分用户。从目前来看，iPhone SE 至少有一半的销量来自于中国和美国。

不过，在 iPhone SE 正式发布之前，iPhone 6s 销量不振的消息就已经有所耳闻，苹果 CEO 库克也在最近到访中国以及印度等国家，在这之前，苹果财报显示 iPhone 销量出现了衰退，上季 iPhone 销量5119万台，相比2015年同期6117万台的销量，下滑了16%。

虽然 iPhone 整体销量的下滑和 iPhone 6 去年的销量太好有一定的关系，但是，iPhone 6s 的销量不振也是其中一个原因，在 iPhone SE 推出之后，iPhone 6s 的销量更加「雪上加霜」，在美国地区，之前一些可能会更换 iPhone 6s 的用户，现在已经转向了 iPhone SE。除了屏幕小点以外，在硬件规格上这两款手机的差别并不大，但是 iPhone SE 的价格却比前者便宜很多，这也是用户选择 iPhone SE 的重要原因之一。

市场研究机构 Strategy Analytics 指出，全球智能手机出货量在今年第一季下滑了3%至3.35亿台，很明显，和当年的 PC 一样，智能手机的市场也已经渐渐饱和，而苹果的难题就在于今年9月登场的 iPhone 7 是否具有足够的吸引力，让庞大的 iPhone 6 用户选择升级到这款手机，虽然现在有很多消息显示，明年的 iPhone 将会有更大的变革，但是要想化解现在的销量困境，今年的 iPhone 7 才是苹果下一个关键产品。

除此以外，苹果目前正在经历其它大型科技公司过去10多年来体验过的成长阵痛，现在科技行业更关注的焦点在于手机的软件与服务，同时，一些科技公司已经将产品足迹拓展至新的领域，比如现在非常火爆的 VR。苹果在乔布斯之后还鲜有新的革命性产品问世，这是目前面临销量瓶颈的苹果应该思考的问题。