超级马里奥Run抢戏苹果发布会，或成下款百亿级手游

文|手游那点事|Jacky、欣欣

没有一点点防备，宫本茂就这样出现。

在昨晚的苹果发布会上，“马里奥之父”宫本茂为苹果站台，双方联合公布了两个消息：由任天堂及DeNA联合制作的《超级马里奥Run》将于圣诞假期期间以限时独占形式登陆iOS平台、由Pokemon及Niantic联合开发的《精灵宝可梦Go》也将在年底前登陆AppleWatch。消息一出，任天堂的股价迅速暴涨，最高曾达到接近29%的涨幅。没想到熬夜看的苹果发布会，竟成了任天堂发布会，甚至是马里奥发布会。

一、任天堂+苹果，不打不相识的迟来合作？

这将会成为电子游戏历史中不可磨灭的一个画面：宫本茂一身西装出现在苹果发布会的舞台上，西装下是一件印着马里奥30周年纪念的白色T恤，苹果CEO蒂姆库克上前与他亲切握手，大屏幕上出现了任天堂的logo以及宫本茂的名字。

乔布斯曾抛出“新一代娱乐”的口号，意欲把以任天堂NDS及索尼PSP为首的掌机娱乐淘汰掉（事实上他几乎做到了？和安卓一起）。而岩田聪和宫本茂都曾多次表示过，任天堂绝对不会开发手游。宫本茂本人更说过“我不相信移动游戏会彻底控制电子游戏的未来。”但今天，宫本茂却以这样的形式突然出现在了苹果的发布会上。

外媒Gamespot在发布会后对宫本茂进行了采访，据其本人所说，《超级马里奥Run》仍然是一款由任天堂与DeNA联合开发的作品，与之前不同的是，宫本茂本人将担任该作品的制作人，并且他透露，他每一天都跟制作团队一起进行该作的研发。除了亲自上阵之外，宫本茂还表示，该作并非将已有的马里奥游戏简单移植到移动平台，而是针对移动平台创作了全新的体验，比如在操上作只需要单手即可完成，同时也会让玩家掌握一些特别的技巧。

除了邀请宫本茂亲自站台之外，苹果也在其他方面表达了对此次合作的重视程度。作为一款将在3个月之后才上线的作品，《超级马里奥Run》已经在AppStore中登上大图推荐的位置，感兴趣的玩家现在就可预约此款游戏。这样的做法在AppStore上还是头一回。

宫本茂和他的马里奥在苹果的地盘上受到的可以说是贵宾级的待遇。当然，他也完全受得起。

二、宫本茂的出山意味着什么？

宫本茂先生有很多title：马里奥之父、林克之父、精灵宝可梦里的小茂、任天堂的精神领袖、游戏界的马拉多纳...在任天堂挂职情报开发本部总监的他，专心于任天堂游戏开发，《超级马里奥兄弟》、《塞尔达传说》、《银河战士》以及后来的《马里奥银河》和《皮克敏》等名作为他在游戏从业者及玩家心目中赢得了教父般的地位。但是同时，他也背负着任天堂本社从股东到董事会到普通员工所带来的无穷压力，尤其是在上任社长岩田聪逝世以后。

今年5月份，任天堂在其官网上放出了2015财年报告中关于社长君岛达己与资方的对答摘要。其中，资方就向社长君岛达己直接点名要求宫本茂先生亲自带队接受挑战进行任天堂手游的制作（其实这种要求也不是第一次提出来了）。尽管君岛达己对此没有直接回应或许诺，但这个事件的结果我们今天也已经看到了。

三、任天堂为何向手游“低头”了？

“让所有人都能感受到游戏的快乐”，任天堂的理念在Wii及NDS等设备上展现得淋漓尽致，而高性能智能移动设备的井喷式发展可以说以更高的高度和跨度“替”任天堂完成了这个使命。作为历史销量最高的掌上游戏机，任天堂的NDS采用触摸屏+触摸笔的新型操作方式，配以不同风格的游戏，吸引了许多本来对游戏不太感兴趣的边缘玩家，生涯总销量接近1亿5500万台。而这个任天堂用了接近10年才达成的数字，苹果只需要不到250天就能办到（按照2015年数据估算）。当然，游戏机跟手机并不是相同的品类。但对任天堂来说，其实并没有太大区别。宫本茂本人也坦言能够感受到移动平台对任天堂的威胁。而既然已经有现成的理想平台（iOS和安卓），为什么不登陆呢？

除此之外，全球游戏市场已经呈现三足鼎立之势，移动平台更是仍在迅速扩张当中。

其中日本市场的表现更为明显，日本移动游戏市场常年占据世界第一的位置，而传统家用机则持续萎靡。索尼的PS4目前全球销量已达4400万，而在日本地区仅售出了不到400万台，不及总销量的10%（另外，国行PS4总销量接近60万台）。包括老对手索尼在内的几乎所有日本传统游戏大厂，都已经以不同的形式先后进军移动游戏市场。而在《Miiitomo》之前，任天堂在移动游戏市场中的参与也仅限于Pokemon公司和一些资本上的操作。

另外，移动端的相关技术日益精进--3DTouch、ClearForce、无线操作设备甚至未来的AR操作设备--也为挑剔的任天堂在其上开发游戏提供了更好的土壤。

当然更重要的是，进军手游并不等同于抛弃自家硬件和软件生态。已故社长岩田聪和宫本茂都先后表示过，希望借助手游吸引更多玩家到他们的平台上。“我们希望我们的IP能够接触到更多的孩子，而智能手机只是第一步。”在接受《时代周刊》采访时，宫本茂说：“进军手游，不仅仅在于实现更多利润，更是为了吸引更多玩家购买任天堂的主机游戏作品。”这在前文提到的资方对答中也有体现。且不说结果如何，至少，进军手游并不会对任天堂自家的主心骨事业造成负面的影响。

并且，依照目前各种曝光的信息来看，任天堂的新主机NX十分可能是一台可携带的多功能娱乐设备，其瞄准的是与大部分手游玩家高度重合的用户群体。

所以，进军手游的任天堂并不见得就此丢掉了脊梁骨。凭借多年累积的经验、资金以及无可匹敌的品牌影响力，他们还将会继续给我们带来意想不到的惊喜。

四、这款即将登上iOS的手游，象征着“马里奥”游戏时代的延续

在这场苹果发布会中，宫本茂拿出的是任天堂旗下最成功的IP——“超级马里奥”，《超级马里奥Run》将在今年年底登陆苹果iOS平台，支持iPhone和iPad。

这款曾经风靡全球的游戏，是几代人眼中对游戏最初的认知，甚至成为了“游戏”的代名词。1985年，任天堂研发并推出横版过关游戏《超级马里奥兄弟》，这款游戏最早出现在红白机上，在全球范围内掀起了狂热风暴，甚至任天堂因此仅用三年时间就把萧条的游戏市场恢复到雅达利全盛时期的状况。从1985年到2015年，在不同平台不同版本的“正统马里奥”游戏多达16款，而如果算上全系列相关游戏，共计销量已经突破5亿4000万套，普及人群超过20亿。

除了苹果发布会之外，马里奥最近也是非常火爆，大有“重出江湖”之势。在结束不久的里约奥运会闭幕式上，日本作为下一届奥运会的主办国，进行了8分钟的展示，而其中，就以“马里奥”为主角。在宣传片中，日本首相安倍晋三化身马里奥，在哆啦A梦的帮助下通过游戏里经典的水管通道从东京直达里约热内卢，将代表奥运体育的红球“运送”到闭幕式现场。能在如此重要的场合中“扛大旗”，至少证明了“马里奥”依然是经典中的经典。

最早的《超级马里奥兄弟》所确立的角色、游戏目的、流程分布、操作性、隐藏要素、BOSS、杂兵等都一直沿用至今，这次登陆苹果iOS平台，也意味着属于马里奥的时代将继续延续下去。

五、强强联手，又或催生出一款百亿级的手游

《超级马里奥Run》登陆iOS的消息一出，我们已经可以预见下一款AppStore上最热门跑酷游戏的出现。

根据任天堂在苹果发布会上的介绍，AppStore上的《超级马里奥Run》将根据触控操作进行优化，最大程度地保留熟悉的水管工、熟悉的圆金币、以及关卡和角色。而除了集成经典玩法之外，iOS版《超级马里奥兄弟》还支持战役模式，支持多人对战，可以与好友对战，也可以与全球玩家PK。

值得一提的是，《超级马里奥Run》玩家可以免费下载游戏的部分内容体验（基础版），然后选择是否付费下载全部内容，一次付费之后不再有其他收费项目。根据游戏的品质、地位以及苹果生态的常见状况，手游那点事保守估计《超级马里奥RUN》的定价在1.99美元左右，而由上文所提到的“马里奥”IP的核心分析及覆盖人群，以中间值10亿为量级计算，这款游戏单在iOS平台上的收入或超百亿人民币（《部落冲突》2014年及2015年收入共计206.5亿人民币）。除此之外，那批曾经的马里奥的忠实粉丝，也已经成长为愿意并且能够为游戏付费的玩家，即便是为情怀买单，大多也心甘情愿。

这就不难理解任天堂切入手游的原因了，任天堂自身的硬件平台大约有1.5亿台，而iPhone的销售额则已经超过了100亿。除此之外，AppStore的下载量达到了惊人的1400亿次，而且7月到8月下载量同比去年增长了106%，目前iOS游戏数量超过了50万款，这无疑给任天堂提供了一片更广阔的空间。

结语

对任天堂来说，这一次，是个不能再错过的机会。