中兴在俄超苹果拿下市场份额第二，是怎样炼成的

在10月14日举行的2016年世界标准日纪念大会上，由中国质量认证中心颁发的首批深圳标准认证产品发布，通信产品中仅有中兴的天机7、努比亚Z11等获得该认证。10月17日，最新国民手机中兴Blade A2 Plus，首批现货售罄，赢得满堂彩。而更令人惊喜的是，据俄罗斯媒体报道，中兴手机占据俄罗斯智能手机市场份额上升至9.4%，首次超越了苹果，替代了苹果手机在俄手机售卖量第二的位置。

这个国产老字号，正在默默崛起，改变手机市场的格局。

中兴是怎样炼成的

1998年，中兴通讯手机产品部成立，这个做通讯设备起家的公司正式进军了手机市场。十多年深耕在手机领域，进行产品研发和生产，发展到如今，中兴手机已经成为了当之无愧的民族品牌，并且走向世界，跻身成为全球第四大手机厂商。

滴水穿石，非一日之功，十多年来，有无数新的手机厂商崛起，又有无数手机厂商倒下，而中兴手机依然屹立并且保持着良好的发展态势，和它重视技术，踏实的企业文化以及国际化发展战略有着很大的关系。

作为国产手机的代表，中兴的技术实力是看得见的。据了解，仅就2015年，中兴的专利申请总数就达2155件，居全球专利申请第三位。目前，中兴的专利申请总量已达6万多，LTE核心专利占到了13.5%，2016年上半年，仅摄像头相关的专利就达300余项。不管是在专利申请的数量还是质量上，中兴几乎都已遥遥领先于国内其它手机厂商。

据悉，在世界知识产权组织发布的全球科技公司专利实力排行榜中，中兴排名第三，仅次于高通和华为。

深厚的技术实力帮助中兴赢得了市场的尊重和用户的亲睐，让中兴可以挺直腰板走出国门，开拓国际市场。而低调踏实的企业文化和形象，让中兴这个企业走得更为长远。

“中兴做事比较低调，我见到的人基本都是在踏踏实实的干活，不去理会外面的风风雨雨。在中兴的工作也比较轻松自由，比较人性化。”曾经在中兴工作过的小张这样评价他的前东家。

相对于小米、乐视在互联网上铺天盖地的广告和营销，中兴着实显得低调而内敛。但正因为这份低调和内敛，使得中兴对于产品的研发更加的踏实，能够用心做出更加出色的产品。

众所周知，中兴对于国际市场的开拓由来已久，如今海外市场已成为中兴发展的主要引擎。这得益于中兴一直以来都有着全球视野，致力于拓展国际市场的“全球化”发展战略。如今，中兴已经开始了加速全球高端市场和高端产品转型步伐，开始驶入中兴全球化2.0的轨道。

中兴为什么能拿到俄罗斯市场份额第二？

俄罗斯作为中兴一直以来都在重点开拓的市场，其市场份额一直都在节节攀升。

今年5月，中兴在俄市场占有率升为7.1%，而到了6月，占有率则直接飙升至8.9%，仅次于苹果和三星，排名第三。如今，中兴在俄市场占有率已成功超越苹果，排名第二，直逼三星。

这一成绩和中兴多年以来一直深耕俄罗斯市场，将俄归为重点投放地不无关系。

由于进入俄市场比较早，且在俄投入了大量精力，中兴对于俄市场以及用户的了解较其他手机厂商更深，产品功能和涉及也更加符合俄市场和用户的喜好。

另外，较早就和俄手机市场接触的中兴与俄运营商的关系较近，相比于其它手机厂商，中兴有着很大的运营商合作优势。并且，中兴注重渠道的拓展和运营，不管是线上线下还是运营商渠道等等，拓宽了中兴在俄的渠道覆盖面，据了解，中兴手机在俄已有60%的上柜率。

此外，值得一提的是，2014年9月习近平主席出访塔吉克斯坦，将中兴手机当作“国礼”赠送给了塔吉克斯坦国家领导人，这一史无前例的做法，使得中兴一下名声大噪。国家主席代言中兴，这极大的提升了中兴在国际上的品牌知名度和品牌形象。

中兴有望超越三星成为第一？

中兴在俄市场表现风生水起，而与之形成鲜明对比的是三星深陷Note爆炸门的困境。继三星宣布在多地全面停售三星Note7，召回所有Note7产品之后，最近又在美遭遇集体诉讼。诸多业内人士猜测，苹果改变世界的巅峰已过，再加上三星面临困境，全球智能手机行业或迎来一次大洗牌。

那么或许我们可以猜测，不久的将来，中兴将超越三星这个巨头，成为在俄市场占有率第一手机厂商。

深受Note爆炸门困扰的三星，如今业绩下滑惨重。据迪信通发布的9月份手机销售数据显示，三星9月的销量、销量份额、销售额、销售额份额同比下滑分别达到41%、40%、29%以及33%，下滑惨重。

更严重的是，此次爆炸门事件给三星带来的信任危机。腾讯旗下数据分析机构企鹅智酷对三星Note7事件引发的信任危机做的调查显示，有超过70%的用户表示不会再买三星手机，非三星手机用户的比例则达到87.4%。有超半数的手机用户对三星的态度在变坏。三星正在遭遇史上最大危机。

而中兴可谓是春风得意，新品不断，大有乘胜追击赶超三星的势头。10月12日，中兴手机在俄罗斯市场正式发布天机旗舰系列产品中兴天机7，当天便在俄罗斯最大的零售商Euroset开启销售。此举或将抢夺三星的中高端市场，尤其是Note召回留下的市场空缺。

另外，根据中兴通讯执行副总裁、终端CEO曾学忠的曝光，中兴接下来还有一款重磅新品天机7 MAX也可能将在月底发布。现有消息称天机7 MAX将搭载裸眼3D屏，双摄像头表现出众，单色出彩拍照模式效果相当惊艳。

中兴来势汹汹，三星危矣。

今日，笔者无意中在央视新闻频道的《朝闻天下》看到了中兴的身影。央视新闻报道，2016年上半年，中国手机在俄罗斯市场占有率首次超过50%，这是一个不容忽视的数据。镜头中，中兴手机在莫斯科商场热卖，深受消费者好评。

国产手机在海外的崛起，代表着国产手机的实力。相信，中兴此次在俄市场占有率超越苹果升至第二，也只是号角吹起的前奏，中兴手机的未来，将存更多想象。