本地化战略：网易新闻客户端的新征途

众所周知，在今天的中国，新闻类APP已成为移动互联网入口的争夺要冲，颇为具备战略意义。

时至今日，新闻客户端界的“跑马圈地”运动接近终点，市场份额的瓜分也趋于稳固，在新型内容入口的概念伞下，如何实现与之地位相匹配的商业回报，是所有新闻客户端企业必须要回答的问题。

对于当下，纯粹依靠将用户打包整体销售的广告模式来进行盈利的新闻客户端们而言，精准分发的商业溢价还是极为有限的。

要赢得未来，大家都需要做好： 汇聚内容＋高效分发。 而手握4亿用户、1.1亿月活跃用户的网易新闻客户端，发布了它们的新主张： 网易号本地化战略 。

4月19日，网易在杭州召开发布会，隆重推出“网易号本地化战略”：2016年网易将实现 10000 个本地网易号的接入，打通地方政务客户、地方媒体／自媒体等本土化资源。

通过“网易号”，入驻的客户、媒体及自媒体可以实时发起 “视频／图文直播” ，突破了传统自媒体平台只能发布文章的功能局限，实现了网易号和用户之间的实时、立体互动，构建出移动互联时代最大的城市新闻直播群落，形成网易和每一座城市的的连接器和内容池.

新闻是一个内容为王的行业， 但客户端之争在于模式

新闻客户端，起于移动化互联网风潮 。 从桌面场景切换到移动场景带来的致命差异是： 用户的访问习惯。

桌面场景以阅览式为主，网页信息愈是丰富，用户接收愈是饱和；而移动场景则演变为滑动式，贴片展示位置不够，插播类型的原生广告占据主流。而原生广告，就意味着“广告即内容、内容即广告”的融合特点，必须要与用户“息息相关”，否则效果庸常，便是浪费惜字如金的屏幕空间。

在移动场景之下，高精准度的分发能力显得尤为重要。目前市场主流的资讯客户端的分发模式是基于数据来做内容的精准比对， 但这必须基于一个相对理想化的提前：这个池子中本就汇聚用户所需要的所有内容，透过日益精选数据算法做出推荐比对向用户推送。

通过流量／现金激励带来的海量内容源在数量上虽然很惊人，但其内容必然造就高度的同质化，未必能全面覆盖所有用户的需求，加之基于文字的内容相对缺乏实时性，在用户看到的时刻这些文字就已经成为“旧闻”。

而网易认为： 未来媒体生产的主力不应只是处于金字塔顶端的极少数人，而是最大多数处于边缘地位的围观者 ，让他们成为积极且有影响力的参与者，将他们的声音精准传递给最有价值的人群，才能更好的实现内容价值的最大化。

在内容上，网易的本地化战略，激活了区域内的内容信息资源，并首创了“县级频道”，深入到了“县”一级别，为地方性内容生产者提供了强大的内容生产＋分发工具，增强其变现能力， 与本地化商圈形成商业生态，从而将区域化的精准内容沉淀到平台之上，建立了用户所需的精准内容池。

与此同时，直播功能的上线也将成为网易本地化内容运营的拳头产品，实时鲜活的内容与市面大行其道的新闻客户端之间形成差异化优势，10000个本地网易号的25000场以上的本地新闻直播，或将让网易直播成为地方最具人气和影响力的网络新闻直播品牌。

本地化战略的推行结合地方站体系的运转，完成了网易新闻的渠道下沉，不仅仅局限于线上的用户行为分析，从信息渗透到消费层面，进入用户的生活环境&消费场景， 完成从“资讯推送”到“服务推送”的最后一公里，从而反哺数据：使得用户样本的颗粒愈细，商业价值愈高，让单位用户的画像变得清晰，最终提高用户喜好与内容配对的数据准确度。

新旧媒体的分水岭，不是取决于有无披上互联网的外衣，编辑的能力将趋于雷同，竞争力核心差别在于： 会通过何种模式建立自身的内容池及用户配对规则。

而借助直播技术＋本地化战略，网易对：精准内容池的建立＋用户兴趣配对方式，给出与某些资讯分发平台所奉行的“大而全”模式完全不同的答案。

究竟孰优孰劣，还需要时间的验证，但 网易这一次的新动作值得关注。

网易新闻本地化战略：下一个营收增长点？

对于大公司来说，没有任何一个战术动作，不是战略布局推演后的产物。

综合网易整体的布局来看，不断提高整体营收，增强变现能力是其整体发展核心。大力推行网易新闻的本地化，通过信息渗透入本地生活电商／服务领域，利用综合优势，绑定广告主资源，拉取来自地方的诸如房产和汽车类高价值广告，以此纬度来看： 网易号的本地化战略是网易地方站体系的一次全面升级。

而如倪叔之前在《网易新闻，会是丁磊手上的微信吗？》所说：聚合了精准式用户画像+多媒体广告投放+开放平台战略于一身的网易新闻客户端，或许有成为网易的“微信钱包”的可能。

纵观近年网易的一举一动， 网易正从游戏型网易、产品型网易，向消费型网易转变 ，业务职能从单纯的信息服务向零售和物流服务扩展，与大力推广的考拉跨境电商业务一样，网易新闻客户端的本地化战略不仅是网易新闻客户端自我的一次升级，亦是网易整体从信息往消费上转型的关键一步。

雅虎在美国将本地广告列为其四大支柱业务之一，梅耶尔也收购了多家专注于本地广告技术研发的创业公司，在台湾，雅虎更是“接地气”的在App内增设扫码购物和优惠卡券等LBS功能，发力本地化。

在发展路径之上，这一次 网易与国际巨头们可说是殊途同归。