互联网金融新时代序幕?5月淘宝基金转战蚂蚁聚宝
这一天,最终还是来了,比预想的更早。
根据蚂蚁金服的消息,今年5月下旬开始,淘宝基金店正式将基金业务“交棒”到蚂蚁聚宝。
从2013年11月开始,淘宝首次出现互联网金融,两年的时间里蚂蚁金服集团成立,支付宝一路高歌,蚂蚁聚宝在一年的时间里亦增势迅猛。
很显然,蚂蚁聚宝的独立进程,速度之迅速,超过了此前同样从淘宝孵化出的天猫、聚划算等。淘宝孵化出支付宝,也因为支付宝而崛起,在支付宝与淘宝基金的赋能下,蚂蚁聚宝亦是如此。
淘宝基金全面转战蚂蚁聚宝,意味着什么?这标志着,一个新的时代的序幕——以支付宝、蚂蚁聚宝为代表的互联网金融,真正意义上的崛起。
互联网金融不再简单地依附于某个具体的流量平台的输血支撑,最终以独立身份,登堂入室。
事实上,阿里生态下,我们见证过许多类似的故事。譬如,天猫,又譬如,聚划算,以及当下的阿里云与菜鸟。淘宝,作为阿里电商布局的底层,为这个生态培育出支付宝、天猫、聚划算等,用户与流量共享,使得阿里生态枝繁叶茂。
不过,与天猫、聚划算等与淘宝剪不断的千丝万缕、共生共荣不同,蚂蚁聚宝做到了更为彻底的独立。究其缘由,除了蚂蚁金服与阿里集团相对独立之外,更重要的是电商与互联网金融始终是不一样的场景,它们各自体验也不尽相同。
我们先回顾下,历史吧。
2013年11月1日,淘宝基金正式上线。这背后的大背景是,2013年余额宝的横空出世。天弘增利宝,一只在2013年5月29日才刚刚成立的货币市场基金,管理公司天弘本也在业内默默无闻,但因搭上支付宝的快车,以“余额宝”的身份,成为中国最大的货币基金,并由此引爆了“互联网金融”的潮流。
余额宝的效应,刺激了整个金融行业,在互联网金融浪潮之下,越来越多的基金试图触网,除了通过自家平台兜售,他们也看到了淘宝。于是乎,淘宝基金,应运而生。
那么为什么,淘宝基金要全面转战至蚂蚁聚宝呢?
说到底,互联网金融与电商不同,这是不同的场景。与淘宝基金不同,蚂蚁聚宝是更适合的互联网基金场景。
首先,电商是购物与服务,只要没有质量问题,消费后,商家与消费者便无联系,但基金却是投资,基金公司需要与投资者持续发生联系,因为投资者需要看到净值与回报。
其次,淘宝基于比价的货物筛选机制并不适应于基金。更为重要的是,基金产品与其他商品不同,基金产品技术复杂,淘宝店铺不能完全展现每款基金的内容。
最后,或许也是最重要的——淘宝购物与互联网金融的用户体验不同,基金投资是一个慎重的投资行为,而电商购物却是一个相对轻松的消费行为。
正式如此,才有了今年5月开始的,淘宝基金全面转战蚂蚁聚宝。
这与当年淘宝屏蔽百度搜索爬虫虽然决策出发点不同,但效果却是异曲同工——从某种意义上来说,这标志着,蚂蚁聚宝的全面崛起。
两年时间里,全国共有38家基金公司开设了淘宝基金店,累计交易用户数近180万。另一组数据是,蚂蚁聚宝上线半年后,用户便超过了1600万,原淘宝基金店用户有大部分主动迁移到了蚂蚁聚宝。
不破不立,有舍才有得。你觉得呢?