来疯直播“20亿壕总裁”张宏涛扯起综娱直播大旗

合一集团（优酷土豆）旗下来疯直播总裁张宏涛有一个响亮的外号，叫20亿壕总裁。说的是来疯直播将要拿出20亿投入进行直播上的综艺节目制作，做直播第一名的综娱直播平台，而目前，几个节目播出之后，引发了很大的反响。在直播陷入同质化的今天，垂直领域的突破是非常值得关注的。

玩还是看，直播的不同选

在大优酷事业群中，有两个直播平台，一个是优酷直播，一个就是来疯直播，两个直播平台的定位完全不同，一个主打深看浅玩，另一个则是深玩浅看。什么意思呢?这是说，优酷直播其实很早就存在，一直是以内容报道为核心的直播，和我们现在所说的以主播为核心的直播有很大不同，更想是一个媒体属性。而来疯直播则主打深玩浅看，以用户互动为核心，主打全民综娱直播，偏重UPGC和中小节目的直播互动感和社区感。两者的有效互补，造就了优酷的直播体系。

根据张宏涛的判断，网红主播类型的直播不是一个长期的方向，直播还是需要更符合平台特质的优秀内容，所以认为娱乐综艺肯定是一个很重要的方向。所以来疯主打的就是综娱直播，为了能够制作出更多优良的节目，来疯推出了疯火计划，预计在三年拿出20亿找100家左右的内容制作公司，采用合制或承制等多种合作方式，陆续推出500档甚至更多的互动综艺。目前达成的合作有与制作公司合作的《老板 我还要》、《拆弹专家》、《惊喜公路》等等。

网红直播的未来是综娱直播?

直播的火爆其实是源自之前线上秀场的移动化，因为线上秀场这个领域很成熟也很大，所以在移动化的过程中，也带来了巨大的声量。这也是我们一般说的网红主播类的直播，在这些直播中，有普通的草根网红直播，基本就是唱跳型的，也有垂直领域的直播，比如游戏直播。还有一些奇怪的直播我们就不说了。而随着直播平台的越来越多，直播网红的越来越多，这种门槛极低的大众才艺展示开始出现瓶颈，用户也开始有了大量的流失，未来怎么走，各家都在探索。

其实，直播综娱化是一个比较明显的趋势，因为只有节目制作上的专业和升级，才能吸引更多普通用户的注意，和其他平台产生差异化。这也是不少平台开始逐渐转型的方向，而来疯不过是一上来就把这个定为了自己的方向。这个定位非常准确，尤其是在疯火计划的支持下，成熟节目不管从数量还是质量，都达到了一个很令人满意的水准。其实综娱的制作还是有相当的门槛的，之所以来疯可以迅速上手，除了有高额的资金支持外，就是还有优酷大量的制作资源支持。优酷本身的原创频道就活跃着数以万计的节目制作者，这些节目的制作者现在可以轻松的在来疯平台进行自己的节目转型和升级的。这是很多其他没有视频制作能力的直播平台所不具备的。在人才和资金的双重差距下，来疯自然走到了前面。

直播的综娱不一样

如果你把直播的综娱当做是电视上的娱乐节目就大错特错了，这里还是有非常深刻的玩法的不同的。就好像开始说的“深玩浅看”，核心在玩不在看，通过手机可以完全玩进去，这才是互动综娱直播的最大特点。最近出的几个节目，都基本是脑洞大开，让观众玩的不亦乐乎，里面利用到了各种手机上的互动玩法，也是非常精巧的。

比如《老板我还要》就是一款互动很强的美食节目，主播需要经历嘴对嘴吹生鸭，口传活鱼，蒙眼用舌头尝招牌菜品，肢体语言将菜品名传达给队友竞猜，两队接力挑战吃一道指定菜品等等的考验，用户通过刷指定礼物可以把自己ID名贴主播身上，让主播“代己出征”。而且不仅如此，凡是网友线下节到达节目直播过的餐厅，到店消费时呼出节目口号“美食停不了，美女天上掉，老板我还要”就可享受打折优惠或小礼物一份。实现了节目和现实环境的互动。而最新一期推出的《拆弹专家》则更让粉丝疯狂，多名美女主播担任了剪断炸弹电线的任务，大家可以投票竞猜谁会剪错爆炸，猜对的就有福袋礼物回馈网友。而爆炸的炸弹还会喷出水、牛奶、咖啡、钞票、玫瑰等等，美女主播的命运就都握在观众手中了，让吃瓜观众们变成节目的一部分，参与感大大增强，节目效果也就大大增强了。

值得一提的是，来疯要投入20亿就是要做五百档类似这样奇葩的节目，甚至秒杀了综艺之王湖南卫视。而从8月30日张宏涛宣布这个计划开始，到今天就已经有一百多档节目上线了，真是值得称道的执行力。而这些节目中设计的各种创新互动玩法，是电视娱乐节目无法实现的。目前直播平台的综艺化已经呈现了井喷之势，大部分直播平台都已经开始转向综艺节目制作。不过比较明显的是，各家直播平台在内容制作方面的经验确实比较薄弱，像来疯这样几个月就可以上线上百档节目的，还是绝无仅有的。相信在未来的综艺竞争中，这个优势会越来越大。

移动互联网时代，热度热点过时的速度大大加快，所以在一个项目最热的时候，就该选择方向和转型了，来疯的综娱直播显然就是一个对未来的预判和迅速转型。有没有前途，大家去看看这几期节目就知道啦。。。