改版只是表象，真相在于对入口和连接的重新定义

近日，手机新浪网对WAP端网页进行了全面的升级改版，从内容加载、内容推荐，到内容呈现、内容互动等用户内容消费全流程的各个节点，都进行了精细化的优化。一句话，改版后的手机新浪网，一方面既有新闻APP一样良好的阅读体验；另一方面却更加的灵活和有效率。优化升级后，相信凭借着“优质内容+良好产品+庞大用户”的多维优势，将会让“手机新浪网”成为移动互联时代，内容消费领域最核心的关键词之一。

不过，如果看到这样的信息，你只是解读成——新浪除了保持传统的内容优势外，也开始在产品端进行发力了，此举将会引发移动内容生产领域，更为激烈的竞争。如果仅仅是这样的思考和见解的话，格局还是太粗浅了点。

实际上，手机新浪网改版只是表象，真相在于对入口和连接的重新定义。新浪的阳谋是不仅要让自身成为入口，而且是要在其他玩家的入口里，抢得最好的一个位置，从而双管齐下，用内容这一最具天然优势的“产品”，连接用户、平台、品牌厂商、合作伙伴等多方参与者，释放出移动互联时代“连接”的最大能量。

改版的“三化”建设：国际化、个性化、极致化

不妨先来简单了解一下，手机新浪网改版后和改版前的一些重要变化，当然这方面并不是这篇文章的终点。土妖仔细体会、对比后，发现新版手机新浪网可以归结为三个关键词：国际化、个性化、极致化。

先说国际化。客观地说，门户网站PC时代遗留下来的“大而全”的弊端，很长一段时间在WAP端仍旧存在，但是移动时代的浏览场景，却不适合大而全的内容。因此，此次手机新浪网的改版，最大的一个特点就是引进了如今包括Yahoo、MSN、Huffingtonpost等都在采用的信息流+Card频道的样式，一下子使得整个产品具备了高大上的国际范儿。改版后，左侧图片+右侧文字的信息流模式，不仅让页面元素更加的丰富，用户可以在“少即是多”的简洁布局下，最快地获取想要关注的核心信息；同时下拉刷新和Card两大类加载形式，可以让用户更顺滑、快捷地在不同的内容和频道间进行切换。

再说个性化。毫无疑问，个性化是手机新浪网在迎合用户尤其是85、90甚至是95后年轻用户青睐所做的努力。通过对一直以来备受用户认可的“猜你喜欢”功能的升级，当微博用户登录后，通过对用户身份标签、浏览行为、兴趣爱好等的全方位分析挖掘，手机新浪网可以为不同的用户推送针个性化的热点、兴趣信息，让每一个用户觉得所推送的信息，就完全是为其定制的。从而跳出了WAP网站以往千人一面的窠臼，实现了千人千面的新风尚。

最后来说一说极致化。实际上，两款同类的互联网产品如果都只是做到80分，那么用户的选择经常是随机的，但是当产品能够做到90甚至是95分时，用户的使用黏性就会大大提高。以手机新浪网为例，无论是一键切入频道，还是有图无图切换，又或者是大事件直播，可以说都是在极细节的层面，充分满足了用户的需求。这种极致化的产品设计思路，自然充分打开了手机新浪网的用户增长空间。

此次改版的蝴蝶效应，三大改变或将发生

如果说是一般的小网站，即使进行了一次漂亮的改版，也只是让网站用户欣喜、兴奋几天罢了，但是作为全球中文第一门户以及中国互联网行业主流玩家的新浪来说，其一举一动尤其是在内容领域的变革，都将会快速地在行业里掀起一股“蝴蝶效应”。那么此次手机新浪网的改版，会带来哪些影响呢？土妖认为，包括“巩固、跟进、弥合”这三大改变或将大概率地发生。

首先，是巩固了新浪在移动互联时代的产品矩阵，提升了新浪的移动竞争力。要知道“浏览阅读”一直以来都是移动网民的刚需，也是排名极为靠前的移动应用，手机新浪网本身是行业里拥有用户量第一的移动门户，在此基础上加上新浪新闻APP、新浪财经APP、新浪体育APP、新浪微博、新浪天气通等，整个新浪系就形成了一张巨大的网，无论是喜欢哪一领域内容、信息的用户，也无论是喜欢WAP还是APP的用户，都不容易逃脱这张网的覆盖。

其次，是内容生产领域的其他玩家或将快速跟进。作为中国最老牌的门户网站，在PC时代，新浪就曾引领了门户、博客、微博三个划时代产品的演进过程。在采编、运营、发布等细节方面，更是树立了一项又一项的“新浪标准”，也一度使得搜狐、腾讯、网易、凤凰等，都唯新浪马首是瞻。“看看新浪怎么做，你们就怎么做”，成为很多门户频道主编给下属最大的工作秘籍。如今手机新浪网国际化、个性化、极致化的自我变革，势必会引起敏锐的其他玩家的快速跟进，从而提升整个移动内容生产领域的服务水平，做大移动内容这一大蛋糕，有助于整个行业的发展和进步。

再次，是可以推动实现全民化网络信息阅读。相比于新闻APP要用户选择应用商店、下载相关的APP、进行安装、再进行浏览，整个过程对于一些文化水平不高或网络小白型的用户而言太复杂了。而手机新浪网，在智能手机自带的浏览器里，基本都有一席之地，在操作上也异常的简单便捷，即使是网络小白也能轻易获取其愿意关注、感兴趣的信息。由此可见，手机新浪网也是在间接加速移动互联网的普及。

对入口的重新定义，对连接的重新理解

在土妖看来，进入移动互联网时代后，整个行业里很多人存在两个误区，一个是认为在移动互联时代入口开始分散化，入口的作用开始降低；另一个是认为“浏览器已死，APP永生”。但是几年过去之后，人们发现移动互联网更是“流量贵如油”，入口的作用仍然非常重要甚至是决定性，另外手机浏览器在APP纷繁芜杂的环境下，仍旧牢牢地占据了许多移动网民智能手机的第一屏。

手机新浪网，或者也是洞察了这一趋势，才会花这么多精力，对WAP网站进行如此大力度且细节化的优化升级。表面上手机新浪网本身不是一个严格的APP式的产品，可能会离入口稍稍远一些。但是要知道，无论哪款一款手机浏览中，新闻都是标配，而新浪又基本是新闻的代表，因此手机新浪网就聪明地占据了一个又一个手机浏览器的最显眼位置。也就是说，手机新浪网是可以借助手机浏览器，从而便捷、巧妙地占据入口的。

水无形，而无所不至！说的就是这个道理。

时光总是匆匆，对于即将过去的2015年来说，“连接”成为了互联网行业的一个关键词。马云要连接卖家和产业、连接中国和外国；李彦宏要连接人与服务；马化腾要做连接器，更是试图要连接一切。

其实，手机新浪网所做的事情，从本质上来说，也是在进行连接。通过优质、精准的服务，连接人与内容，从而构建出各种场景，在场景里各种营销推广、增值服务、用户行为分析与挖掘、大数据沉淀等，各种维度的价值也就开始在酝酿之中。

单说营销推广，在场景的语境下，原本那种基于覆盖的打断式广而告之将会逐渐式微，而基于连接的商业价值传递将会兴盛起来。营销思维也将从以媒体为中心、以品牌为中心，向以个人价值为中心，进行转变。以手机新浪网为例，借助领先的广告推荐技术，既可帮助品牌客户更精准有效地把信息推送给目标受众，又可以让推广信息被用户所接受、认可、喜欢，也即Facebook一直倡导的“把广告变成内容”，或者手机新浪网所达致的“所见即所需”。

“你可以从别人那里汲取某些思想，但必须用你自己的方式加以思考，在你的模子里铸成你思想的砂型。”所以，当下次再见到类似“手机新浪网改版了”这样的事情时，绝对不要仅仅局限于“页面优化”这样的认知，而是要“凭天性思考，按规则说话”。