科技猎火焰纹章势头凶猛，任天堂还将如何冲击手游市场？
文 | 手游那点事 | 欣欣
日前，任天堂社长君岛达己在接受时代周刊采访时透露，《火焰纹章：英雄》（以下简称《火焰纹章》）发布半天后下载量超过了100万次，首周收入突破500万美元（折合人民币3432万元）。这款典型的日式卡牌手游上线不久便在收入上有出色的表现，而任天堂这家老牌的主机巨头也终于开始在手游领域大展拳脚。
《火焰纹章》不仅拿下日本市场，还成功冲击美国市场
2月2日，任天堂的手游新作《火焰纹章》在全球99个地区上架App Store和Google Play，这是任天堂第一次尝试时下主流的“课金抽卡”模式，这一模式给任天堂带来了可观的收入前景。
《火焰纹章》在上线日本的第二天就登顶日本下载榜的第一名，同时冲进了畅销榜TOP3，至笔者截稿之时，其处于日本畅销榜的第二位，甩下了收入巨头《智龙迷城》和《怪物弹珠》。 除此之外，《火焰纹章》上线第二天任天堂的股价直线上涨了6.33%，成功摆脱了Switch发布会以来任天堂股价一路狂跌的颓势。
四款游戏的首日收入数据
根据前不久Sensor Tower的数据显示，在上线首日收入中，《Pokemon GO》为1020万美元，《超级马里奥Run》为840万美元，《火焰纹章》为290万美元，《皇室战争》为140万美元。同为任天堂旗下的两款游戏，《超级马里奥Run》的首日收入比《火焰纹章》高出不少，但前者是付费游戏，一次性买断，而后者则是内购消费，吸金后劲十足。
《火焰纹章：英雄》在部分地区的畅销榜排名
令人意外的是， 《火焰纹章》除了在日本市场交出亮眼的成绩单之外，还成功冲击美国市场，在上线第二天就成功挤进美国畅销榜TOP10。 日系抽卡手游在美国市场一向不太吃香，在收入上也远没有其他类型游戏表现出色，《火焰纹章》成为了第一款上线首日就冲进畅销榜TOP10的日系手游。在此之前，几乎没有哪款日系抽卡手游能在美国获得这样的成绩，甚至在日本市场具有绝对优势的《怪物弹珠》、《智龙迷城》、《白猫计划》等都在美国市场吃不开。
任天堂一步步向主流手游市场进击，且节奏越来越快
“我们绝对不会考虑手机游戏，如果我们这么做了，任天堂就不会是任天堂。”这是2011年时任任天堂总裁的岩田聪说的。然而随着手游的兴起和繁荣，任天堂最终还是向手游妥协，并且一步步朝主流手游市场迈进，在这个领域成功掀起了一阵又一阵的飓风。
1.《Pokemon GO》：任天堂的试水之作
2016年7月5日，对任天堂来说是特殊的一天，《Pokemon GO》的上线宣告着任天堂开始正视手游行业，而此举，同时也一炮打响了任天堂在手游的名声。
《Pokemon Go》是由Pokemon公司和Niantic共同研发的，而任天堂对这两家公司都有投资，因此不少人认为这是任天堂对手游行业的观望和试水。《Pokemon GO》由Pokemon公司负责内容支持、设计游戏故事内容；Niantic负责研发技术支持、为游戏提供AR技术，IP+AR+LBS让这款游戏有足够高的起点。
最终《Pokemon GO》确实给手游圈带来了一股清新之风，甚至在全球掀起了“抓精灵”的风潮，同时它也让人不得不开始留意任天堂在手游行业中的动向。
2.《超级马里奥Run》：任天堂的首款手游，却高开低走
从宫本茂突然出现在苹果发布会上开始，《超级马里奥Run》就肩负着大众极大的期望，甚至有不少玩家在上线当天一直守着。
根据AppAnnie的数据显示，《超级马里奥Run》上线三天后下载量达到3700万次，确实吸引了一大批玩家的关注和参与。然而尽管下载量超过预期，但由于《超级马里奥Run》采用的是前三关免费试玩，解锁全部内容支付9.9美元的方式，因此游戏的付费转化率较低，只有10%左右。甚至有不少玩家在体验完免费模式之后就删除了游戏。
《超级马里奥Run》的另一伤害来自于玩家的评价，“差评”席卷了几乎所有的首发地区，不少地区App Store上的评分有超一半是一星评级，平均分数基本为2分或2.5分。而差评的原因基本集中在三个方面，游戏付费价格、全程联网的模式、以及游戏本身的玩法上。因此这款游戏在上线一个半月后，丢失了127个地区的下载冠军。
《超级马里奥Run》可以说是任天堂第一款真正意义上的进军手游的大作，任天堂为了能一举成功，拿出了最大IP马里奥、宫本茂亲自操刀制作、三个研发团队共同协作，还找来了苹果力挺，但最终还是难敌玩家的不买账。
主流手游玩家并不懂《超级马里奥Run》简短重复的关卡和10美元的高定价。
3.《火焰纹章》：任天堂终究踏进了主流手游领域
《火焰纹章》倒是出乎不少人的意料，出自任天堂之手，竟然是一款典型的日式卡牌，竟然跟主流产品没什么区别，竟然“又肝又课”，竟然一点都不任天堂。在很多人看来，这才是任天堂真正向手游行业低头的产品。
“火焰纹章”系列是经典的战旗游戏，自初代作品发布以来已经有20多个年头了。然而不可否认，任天堂的《火焰纹章》在游戏画面、音效等方面比较出色，但除了IP之外，却与日本主流市场上的其他游戏没有太大的区别。抽卡、升星、对战、角色、数值，外加一点策略，《火焰纹章》似乎抛开了创新，彻底“向主流学习”。
当然这样的学习给任天堂带来了很好的收入前景，甚至完美地适应了主流手游的打法。至笔者截稿之时，《火焰纹章》在日本畅销榜排名第二，排于《怪物弹珠》、《智龙迷城》之前。
尝到甜头的任天堂，还将如何冲击手游市场？
在时代大趋势面前，巨头顽力抵抗很可能成为新旧交替中的牺牲者，任天堂显然明白了这个道理，从坚决不做手游，到推出马里奥经典手游，再到彻底融入主流手游领域，任天堂的节奏越来越紧凑。
而从《超级马里奥Run》和《火焰纹章：英雄》上尝到甜头后，君岛达己也表示，任天堂计划未来每年为移动智能设备推出两到三款游戏。同时他还提到：“我们在尝试不同类型的方式，比如之前《马里奥Run》采用过的方法，还有现在，《火焰纹章：英雄》的另一种方法，通过这些产品的尝试，我们可能会对手游业务更加有信心，也会逐渐开放更多的手游合作机会。”
任天堂旗下的游戏如《口袋妖怪》、《塞尔达传说》、《马里奥》等都是顶级的IP，经过了长时间的积累和沉淀。手握这些IP，不仅在此前帮助了任天堂打开移动游戏市场的大门，未来或许还将成为任天堂在手游领域站稳脚跟，并且拿下较大市场份额的宝贵资源。 而任天堂本身所具备的研发能力、运营能力、品牌号召力等更是不容小觑。
这家全球性主机大厂也曾表示过他们在手游领域的目标：第一，由于全球智能机普及率非常高，所以通过手游的方式把我们的IP让更多人知道是非常好的方法；第二，我们希望手游成为一个独立的可盈利的业务；第三是希望和《口袋妖怪》手游一样，推动我们同系列其他游戏的销售增长。
