宗宁：现在还能刷爆朋友圈的H5真是不容易

当年H5刚在朋友圈出现的时候，惊艳四座，大家纷纷打起了H5创业的主义，于是所有人言必H5,虽然有一些火爆的案例，但总体上，还是凑数居多。搞到最后，用户也觉得疲惫了，所以H5这东西也就逐渐火不起来了，而成功的H5更是凤毛麟角。大家印象中比较惊艳的，大概就是吴亦凡参军那次，惊艳的原因除了明星效应，还有形式新颖。

不过前两天，金立发布新产品S6Pro的时候，发布了一个H5却引爆了朋友圈，当天后台PV值为319W，14号为PV 为1177W，15号CND PV为124W，数据相当惊人。在上线开始，刷爆了朋友圈，并且由于流量巨大导致还造成了系统的宕机。这可能在最近很长一段时间内，都没有出现过了。

这个H5和吴亦凡的H5有相似之处，都是模拟的真实场景，只不过S6的场景是朋友圈，但却是动态的朋友圈，给人很熟悉而又很新鲜的感觉。而广告的内容又是自己在朋友圈发自拍失败的糗事，最后用金立S6才圆满补救，看着挺有意思的，还结合了金立这一代手机的特点---自带美颜，拍照效果惊人。

当然，这个H5能够火爆的原因绝对不止这么简单，还有一个很重要的原因是，这一代金立产品的发布会不是在线下召开的，而是在线上召开的，省去了大量的场景布置，直接和媒体记者意见领袖面对面。这可能是手机品牌的第一个线上发布会，因为大家往往觉得希望可以把手机讲的更详细生动一点，所以往往不信线上可以实现这一点，大家都觉得还是线下讲的比较清楚。这个想法，本身就已经OUT了，难道发布会的目的是让记者听明白么？并不是，是让记者传播啊。如果记者能帮你传播的话，至于记者本人动懂不懂，其实都不太重要的。

而事实也正是如此，金立利用群沟通比较容易便捷的优势，在群里搞了很多分享活动，比如点赞送手机之类，看谁得到的赞最多。这样一下子就引爆了当场，大家纷纷分享到朋友圈里，也就造成了整个行业媒体人的刷屏。

媒体人的朋友圈还是比较极客和精英的，看到金立的H5也大多比较认可这种创新模式，于是随手转发到自己的朋友圈，就算拿不到手机，学习一下也好。这就成为了这条H5爆发的起点，而有这么好的效果，和这个渠道分享是分不开的。所以，在这个时代好的内容要传播，还要有好的渠道。

在这里，我们要注意到的是，纯自发传播其实已经行不通了，利用好优质的传播节点才是更重要的。但这些传播节点果然挨个投放，也是一个不小的数目，但选择在线上开发布会的时候集中发布，就显得聪明多了，效率也高多了，效果大家都看得见。

用户的传播心理是一门学问，强硬不一定好用，柔软也不一定有效，只有内容优质，渠道过硬，时机合适，产品有趣，才能引发用户的某种情愫，然后手一抖，帮你做了一次传播。这次H5看似简单，但听说也准备了差不多一个半月的时间，最终结合S6发布的线上发布会的其他部分，形成一次爆发性传播，不管是从内容设计还是从传播流程上看，都是非常值得学习。