百度Q4超过华尔街预期 搜索内核正在释放更大的价值

文/路北(微信公众号lubei2014运营者)

北京时间2月26日凌晨，百度对外公布了2015年第四季度及全年财报。数据显示，本季度百度营收为186.99亿元人民币，同比增长33.1%，超出华尔街15位分析师平均预估的185.5亿元。其中移动营收占比持续上升，达到56%，相比上季度的这个数字上升了2个百分点。

在财报公布之前，德意志银行就预估百度股价会有35%的涨幅，28位华尔街分析师对百度的共识评级也为“买入”。可以说，从之前百度O2O战略不被华尔街看好，到此次财报前华尔街对百度股价的预估上扬，反映出外界对于百度业务表现的认可，更让人们对于百度的未来更加期待。 顺应中国服务消费升级趋势，充分利用本地化的发展契机，并利用技术优势充分整合移动平台入口，展开由搜索向服务交易平台的转型，是百度交出令人满意的成绩单的关键。

服务业营收表现亮眼 核心搜索业务开枝散叶

在过去的2015年里，消费在拉动经济增长的“三驾马车”中表现尤为突出，尤其是在投资、出口增长明显回落的情况下，消费充分发挥了“稳定器”和“压舱石”的作用。中国央行副行长易纲也曾公开表示，在当下的消费驱动型经济中，服务要素的占比正在提高。服务性消费的强劲表现，对于消费升级、改善民生、繁荣经济都将大有裨益。

在这样的形势之下，百度向服务交易的转型无疑具有战略意义。2015年末推出的本地直通车，整合了手机百度、百度地图、百度糯米三大入口，实现了从搜索到内容再到完成支付的交易闭环，一方面提升了传统商户的营销推广转化率，另一方面也让移动用户的服务需求得到最高效的实现。

从财报数据来看，截至去年12月，百度移动搜索MAU（月活跃用户）达到6.57亿，同比增长21%；百度地图12月MAU达到3.02亿，同比增长43%，这些超级入口始终是百度最大的优势之一。而百度糯米则将移动搜索的服务场景扩大化，加之作为交易终端的百度钱包，整个服务交易模式将线上信息搜索和线下生活服务精准相连。财报的表现证明，这种具有创新性的商业模式开始显现出天然优势。

在百度发展变革的十几年以来，其搜索基因就被人们津津乐道，同时也成为未来考验这家大公司的重要课题。三年前左右，百度就做出了全面转型移动端的战略。2015年，百度扎实推进“连接人与服务”的战略。目前看来，无论是从PC时代到移动端的全面转型，还是围绕核心搜索业务开枝散叶，直至目前向服务交易平台的转型升级，百度都在关键时刻提前规划了战略决策，并经受住了考验。

百度搜索业务在变现能力、拉动服务消费领域增长和营销推广方面的发展潜力被市场和用户证明，也证明了坚持技术驱动创新是有效的。

技术创新勇不止步 驱动商业模式变革见成效 

有行业人士认为，在普遍缺乏技术含量的中国O2O行业，技术鸿沟并非简单的钱和战略能解决的。

百度第四季度研发支出为人民币24.87亿元，比去年同期增长16.4%。2015年整体研发支出为人民币101.76亿元，比2014年增长45.8%。一直以来的对技术的扎实探索和积累，让百度在面临转型时能够表现得比较从容。

从2015年10月百度自主研发机器人小度在“双创周”上与李克强总理“面对面”交流，到12月百度无人驾驶车完成路测，再到最近的语音识别、语音合成技术被麻省理工评选为2016年全球十大科技突破之一，百度在第四季度频传技术创新佳音。无论是语音搜索带给用户的新型搜索服务体验，还是无人驾驶车所具备的图像识别和深度学习功能，都回应了有些人对于百度所坚持的技术创新是否具有实践性的质疑。日前，由安信证券发布的行业分析报告也向投资人重点推荐了百度的无人驾驶项目。

百度CEO李彦宏在未来论坛年会和世界互联网大会上都曾表达过他对企业技术创新的看法。“巨大的市场、先行先试的理念，会是中国在未来创新当中两个非常重要的优势”，目前的互联网创新多是商业模式和资本整合的创新，从过去一年里行业内的几次投融资、并购事件中也可见一斑。但是李彦宏对于技术创新的未来表示乐观，“期待未来3-5年，技术创新能成为中国的主流”。

在消费升级的大背景下，百度在移动端重点发力，以技术驱动服务交易转型，不仅惊艳了华尔街，也为中国近9亿移动互联网用户提供了丰富的畅想空间。