对准青年亚文化：创客“九零”准备打造中国版Vice

2015年8月，“九零”从参赛的数百个团队中脱颖而出，成为当年百威英博青年创业大赛的冠军项目。次年4月份，团队获得了300万人民币的天使投资。

“九零”实际上就是“90后”的意思，在欧美国家俗称千禧一代。命名为“九零”，是因为团队希望传递90后的价值观，打造属于90后的青年文化品牌。

在国际上，Vice是最早、也是目前最成功的，垂直切入青年文化市场的传媒机构。起源于加拿大，Vice从当初一本杂志，逐步扩张为一个庞大的传媒体系，旗下有资讯站点、影视公司，以及电视台。

在2014年、2015年，Vice先后获得了各2亿美元投资，领投方为迪士尼。据公开数据，Vice在2015年全年的营收是9.15亿美元。这为垂直内容产业提供了极具价值的参考。

而“九零”创建的意义，就是打造一个面向于中国青年的文化平台。“我们需要自己的平台，去在国际上发出中国青年的声音。” 联合创始人刘浩然表示。“而且我们找准的切入点，是青年亚文化，这与Vice有些许不同。”

简单来说，青年亚文化就是区别于社会主流文化的边缘文化。亚文化是青年人对于主流文化的抵抗， 是自我内心最赤裸的表达。它的直接体现是青年人在心理上们想要逃脱父辈保守分子的束缚，反抗权威。

所以，亚文化的本质其实是一种人格叛逆。比较典型的亚文化有性文化、 二次元文化、LGBTQ群体、 涂鸦纹身文化、 弹幕文化等。

一字之差，让“九零”在市场定位上与榜样Vice区分开来。后者在二十多年的发展中，一直都是以报道全球各地青年文化现象为己任的；而“九零”要对准的，则是青年亚文化。作为主文化的分支，亚文化更加垂直、小众、精致。

Vice其实诞生于上个世纪90年代，那时的青年人群主要以75后、80后为主。如今，90后、95后，乃至00后已经成为青年文化的主要消费人群，且互联网也已经进入到了新的纪元。今非昔比。

御宅族、二次元文化、火星文等是互联网催生的亚文化代表。在中国，青年人多将内心的想法压抑于深处，不善于表现。保守、刻板是常见的性格特征。而同龄的美国青年，则要比中国青年在思想上更成熟。

这从性方面可以间接看出：美国平均“破处”年龄是17.1岁，而中国则是22.1岁。即便是保守的日本人，也比中国人早，是19.4岁。这里并非说“破处”早，就意味着青年文化更发达。

而是，青年文化，包括亚文化的繁荣程度，与本地区青年人的心智成熟程度，以及表达能力是成正比的。

“九零”作为一个亚文化品牌，它的作用就在于这里：引导中国的青年人，勇敢释放自己的内心。为此，团队做的第一件事情，就是推出了“九零”APP。这款APP以侦探推理为主线，融入当代青年亚文化领域的代表元素，并结合AR等科技玩法，将青年玩家联动起来。

在6月7日，“九零”APP的90个游戏关卡正式启动，玩家将在服务器时间中度过，每个人都有独立的进程。在游戏环节中，玩家需要解开谜题才能继续，而每个谜题都是基于青年人喜欢的文化现象来设计的。

整个游戏被一个剧情所贯穿：一个叫做“零仔”O的外星生物坠入地球，而玩家的经历将与这个主角在地球的历险密切相关。这是“九零”在创建青年亚文化品牌时的一种创新：创造出一个代表当代青年人的虚拟角色，由这个角色的性格来引导玩家找到自己的B面。

“先从游戏APP入手，我们希望玩家能将自己代入其中，而不是简单的内容填鸭。” 刘浩然强调。

目前，这场被称为“90后”价值观碰撞试验的游戏，已经吸引了超过10万人的参与。作为合作方之一，百威啤酒也将其“敬真我”的口号融入到了“九零”的关卡中，最终在特定日期内闯关成功的人，将有机会拿到比利时TML电音节的免费之旅。

“与百威的合作是一个案例，这将证明我们通过游戏的形式，与青年人的品牌展开关卡植入，或许是一个不错的表现方式。”

“当然，游戏只是一种表现形式。它独立与视频、文字之外，但又与后者在精神上一致。”刘浩然表示，“接下来，也请期待我们的视频节目，期待中国人自己的青年亚文化阵地”。