互联网直播市场新规出台，平台与网红将加速洗牌？

互联网直播以浓厚的社会化色彩、新颖的交互方式、在直播平台、明星、网红、企业主的共同推进之下，用千姿百态的丰富内容，极大的增色了互联网生态。视频直播在巨头、直播巨头高举强势资本大旗入场之后，目前，相关数据表明：2015年中国在线直播平台数量接近200家，其中网络直播的市场规模约为90亿，网络直播平台用户数量已经达到2亿，预计2020年中国线上直播市场规模将达到3000亿元人民币。

国内市场前景之大，且十分具备想象力。阿里巴巴、腾讯、百度、360、乐视、小米等早已对移动视频直播，布下天罗地网，就连远在美国的Facebook，也认为视频是其未来业务的重要方向，甚至不顾投资者对其视频战略的疑虑，全面试水视频直播，大力推广其视频战略核心——Facebook Live。可见，移动视频直播对于巨头而言，不仅仅是一门生意而已，而是关乎到巨头间，构建未来生态提升竞争力的关键一环。

相对于巨头的强势资本、流量、技术、用户等优势，视频直播垂直巨头的发展战略则更为激进与专注，因此垂直领域的视频直播，关注度也十分之高。在秀场直播战场，花椒直播、映客凭借人人主播战略，在移动端为主播提供便捷的主播方式，与加入直播过程之中的新鲜交互，让主播与粉丝间实现零距离，实现一路高歌猛进，斩获千万级别的用户的同时，也获得巨额的资本支撑；在游戏直播战场，斗鱼、熊猫、龙珠、战旗、虎牙形成五虎相争之势，占据整个游戏直播市场后，将触角延展到泛娱乐综合视频直播领域。

当然，视频直播在社交工具、移动电商、新闻端口均已开花，视频巨头在各自领域搭建护城河之后，纷纷扩大平台的直播版图，攻占其他视频直播领域的市场，可以说，目前的视频直播市场，仍然处于春秋战国。  

网络直播市场新规出台，门槛提高平台加速洗牌

11月4日，国家互联网信息办公室发布《互联网直播服务管理规定》，对网络直播平台的管理责任、服务范围、安全保障机制等工作提出明确要求。针对互联网直播规定，一、网络表演、网络视听节目应依法取得法律法规规定的相关资质；二、对于主播需要进行真实信息认证、对于平台需要身份证、营业执照、组织机构代码进行认证；三、技术层面的规定，平台应具备随时阻断直播的技术能力，技术方案应符合国家相关标准；四、内容应建立内容类别，用户分级管理；五、平台应建立分级分类管理，建立主播信用管理体系，黑名单管理制度。

可以看出，《互联网直播服务管理规定》对于视频直播平台的管理与规定，是非常清晰与明确的。对于作者、内容、技术、用户、平台都做出了十分明确的规定。可以说，这一次国家互联网信息办公室发布会的规定，对于整个处于白热化竞争的视频直播市场，注入了一股政策清流。最大的影响，莫过于视频直播平台的准入门槛，从业门槛，直线提高，因此，规定对于视频直播平台的洗牌效应将是十分巨大的。

事实上，视频直播平台市场枝叶繁茂，但是，“美女”、“秀”、“色”等具有窥私欲和荷尔蒙刺激的元素是众多直播平台的标配，与目前倡导网络安全、网络健康的管理者的意图，截然相反，直播平台所形成的低俗文化，已给互联网环境造成巨大的伤害与损失。因此，出台规定对市场进行净化，已迫在眉睫。

低俗内容、“美女”、“秀”、“色”等具有窥私欲和荷尔蒙刺激的元素将在新的规定前面，无法立足也不再拥有市场。对于直播平台而言，最核心的内容生产者将走向合规合法，打造健康与优质内容的新局面。整体而言，规定对于具备强势资本、内容、竞争力的直播平台，是一个巨大的利好，而对于那些滥竽充数、以劣币驱逐良币的平台来说，将是一次巨大的洗牌，甚至出局。

直播产业链将全面升级，网红直播内容也将升级

随时、随地 、碎片化进行直播与粉丝交互，是视频直播高速发展的重要因素之一。新规定对于视频直播做出的管理与规定维度之多，甚至关乎整个视频直播产业链，而作为产业链最核心的内容创作者，即网红，也成为大众关注的焦点。

新规定意在管理视频直播平台，而关于直播内容平台的的内容作者，却只要求主要需要进行真实信息认证，再无其他。但是，新规定依然不难发展，伴随着平台内容、技术、内容与作者管理来看，未来也势必对网红造成一定冲击。

在新规出台前，视频直播平台的内容处于相对混乱的情况，众多不健康的元素依然充斥整个直播内容中，而新规出台后，直播平台需要对内容、技术、作者进行升级，对于那些以低俗内容、低俗画面博取收入的网红，或将直接进入平台黑名单。因此，随着新规的出台后，网红对于内容也需要进行升级，专业化的团队，或许未来更有市场。而且单体网红的内容，也需与平台自主制作的直播平台，展开竞争。

整体而言，视频直播给互联网带来非常精彩的内容，在高速发展过程中，给社会带来的诟病也十分之多。随着《互联网直播服务管理规定》出台以及未来的加速落地，直播市场将迎来一场更高速的发展，新规于平台，将让花椒直播、映客、一直播等优秀的秀场直播，变得强者愈强；也将让斗鱼、虎牙、战旗等优秀的游戏直播，减少消耗提供整体竞争力。新规于网红，将进一步淘汰投机性选手，那些具备优质内容创作者的作者，将脱引而出。或许，新规定出台，视频直播市场一场真正意义的直播巨头争夺战，将全面开战。

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李安嶙，互联网观察者，知名专栏作者，超级自媒体。

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