移动电竞开启行业新套路：不靠游戏内购也能赚大钱

文 | 手游那点事 | 子安

一年前，或许还有不少从业者认为移动电竞只是一个遥不可及的概念甚至是笑话。但是如果现在还有人是这样认为的话，恐怕才是真正“笑话”。在过去很长的一段时间内，绝大部分的移动游戏采取的都是内购收费的盈利模式。而移动电竞概念自提出之初就倍受质疑，很大原因就是厂商很难在公平和盈利之间作出取舍。

即便是到了现在，除了腾讯的产品以外，很多主打移动电竞的产品在各大渠道畅销榜上并不能排在较前的位置。但是移动电竞游戏和厂商们在其他地方找到了自己盈利模式，走上了一条不靠游戏内购也赚大钱的新“套路”。（这里的“套路”并非贬义。）

2016年被称为移动电竞元年

先来看以下两则新闻。第一，12月1日，巨人网络宣布，触手TV斥资1200万获得了2016《球球大作战》全球总决赛独家网络直播权。而该项赛事的将于2017年1月8日于上海东方体育中心举办，目前首批预售门票已经售磬。手游那点事查询后发现，此次赛事门票的价格在188-888元不等，而比赛场地上海东方体育中心最多可同时容纳1.5万观众，按门票均价为500元、购票人数为1万人计算，巨人网络在票房上的收入就高达500万。加上各类型的赞助，单次活动的收入超过2000万应该是毫无疑问的。

第二是即将于后天在深圳罗湖体育馆举办的英雄杯HPL2016全球总决赛H2，获得了华为游戏的独家赞助。此次也是华为游戏首次独家赞助移动电竞赛事，而在现场，华为的Mate9也将取代苹果成为比赛用机。其实有多家知名的国内外企业都是英雄互娱的合作伙伴，但此次华为能HPL2016全球总决赛的独家赞助权，恐怕也是花费了大价钱和大力气。加上门票的销售，主办方英雄互娱在收入上也能获得不错的数字。

《英雄联盟》S6总决赛现场

其实在国外，端游电竞上的赛事赞助与门票销售、直播权出售、战队冠名甚至乎硬件、周边等的制作，各样商业化上的开发已经相当完善。以出现在《英雄联盟》S6决赛的两只韩国队伍SKT与SSG为例，前者赞助商为南韩通讯社，后者赞助商为三星。

而就在上周，外媒就传出Riot Games将以一年9000万美元的价格将《英雄联盟》的赛事直播权授予国职业棒球大联盟旗下的流媒体公司BAMTech。即便是在国内，各类型电竞赛事、俱乐部、游戏直播平台也是在高速发展解读，甚至连周杰伦等明星也组建了自己的电竞战队，相关的端游电竞产业链也已经成型。

反观移动电竞，虽然包括腾讯、英雄互娱等在内的多家企业目前仍在尝试阶段，但是随着产品的不断推出以及赛事规模的不断扩大，已经有不少玩家接触到并接受移动电竞这一“新兴事物”，并且数字正在不断增加。而有人的地方就有商机，相信未来几年移动电竞仍然会是市场和资本所关注的热点。

在产品营收层面难敌腾讯的情况下，类似于《球球大作战》、《全民枪战》等产品已经能凭借超高的人气和成熟的赛事包装，在各个方面帮助其他的企业获得大量的收入。“通过优质的产品集聚玩家，再打造赛事吸引关注，最终通过赞助、门票的形式获取盈利”，这恐怕就是移动电竞游戏和厂商们的“套路”所在。