微博明日开放媒体机构阅读数，“这里还有暖春”？

日前，新榜独家从微博官方获悉，微博明日即将开放媒体机构阅读数，这是继上线个人可见微博阅读数、开放长微博阅读数之后，微博对阅读所作出的再一次调整。

据微博内部人士介绍，此次计划公开4000多家媒体机构（也即蓝V）阅读数，包括它们此前发布的所有微博，阅读数显示无上限，而目前微博还只向部分蓝V吹过风，获悉此消息的是极少数蓝V大号。

微博确有必要谨慎，作为核心数据之一，大多数媒体对微博阅读数比较看重，阅读数公之于众后，这必将会给他们带来新的考核方式。

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一个IP只计一次，阅读数含金量不低

事实上，早在今年6月，微博就对阅读数的计算规则做过修改。

据微博方面介绍，此前阅读数主要由两部分构成，一部分来自微博站内，也就是用户通过访问官方客户端、PC版微博产生；另一部分则来自站外，大多为用户授权的第三方应用及一些以微博为内容源的资讯类产品，通过调用微博开放平台接口所产生的阅读数。

前者的阅读行为均为用户直接产生，较为稳定。而后者，因为存在抓站及通过用户授权抓取微博数据的情况，而且这些抓取行为又缺乏规律，伴随而来的是阅读数的大幅波动。

微博当时启动了站外接口调用的清查工作，关闭了部分存在恶意调用行为的接口权限，对单用户的多次阅读行为进行排重，即单位时间内一个用户（或者说独立IP）对同一条微博的多次阅读只能计算一次。

此次计划公开蓝V的阅读数，用的就是后来这套排重的规则。换句话说，当媒体机构发的微博出现在用户的信息流里，这条微博会被计数一次，也只能计一次，多次刷新并没有用；媒体机构自己阅读自己的微博，不作计数。

早在微信公众账号试验公开阅读数和点赞数时，就有人在说：“这是要微博化的节奏？”而微博对阅读数的逐步公开，多少也有学习微信的意味。

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选中蓝V，帮助提升影响力

微博上用户群庞大，此次为何选中蓝V，微博方面说主要有两方面的原因：“一是现在业内经常会拿微博的转评数和微信的阅读数去对比，这两者一个是互动数，一个是阅读数，比如你可能不想互动，但触达了就是触达了，公开阅读数两者对比起来，会相对公平；另外对于媒体来说，阅读数能够体现他们对用户的覆盖力度，能帮助媒体提升在微博领域的影响力，符合整个媒体生态的规律。”

相比普通用户，媒体机构的确更需要这些数据衡量自身。当前很多新闻媒体都已将阅读数、网站点击量作为记者、编辑考核、奖励的标准之一。比如据新京报某记者透露，记者发布在微信上的文章阅读达10w+，会被奖励两三百元不等。

微博此次选择以蓝V作为公开阅读数的切口，也是与微信抗衡的重要手段。与微信相比，微博是一个开放的广场，承载了更多社会化聆听和沟通的功能，也具有更强的传播属性和新闻属性。一直以来，媒体机构作为微博UGC的主要来源，产出了大量权威的舆论和信息，同时积累了大量的粉丝。微博此次借力蓝V，正是要发挥自身优势做文章。

媒体机构多代表官方舆论，对自身品牌的维护都更主动，一定程度上减少了微博的顾虑，降低了试水风险。同时，基于蓝V的公信力和粉丝数，估计微博也是想借此培养用户对阅读数的信任、习惯和关注度，为日后进一步的开放做准备。

在当下越来越多的人说微信处在一片红海、打开率和阅读数都在降低，且新媒体迎来资本寒冬的时候，微博公开蓝V们的阅读数，似乎在释放着蓝色信号，告诉大家“我们这里还有暖春”。

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优势尚存，突发新闻或出现千万加

11月1日，@央视新闻 公布了上线三年来在微博平台的成绩：“各微博平台用户数超过1亿，发布微博6万多条，总阅读数以10亿计。”

而据微博内部人士透露，@央视新闻 平均每条微博1.6的阅读数，其实并不算突出，比如，拥有近200万粉丝的@博物杂志，平均阅读数就要远超它。

众所周知，评论、转发、点赞数一直是微博的主要评估标准，虽然从中也能体现传播效果，但阅读数公开后，微博覆盖率显而易见，粉丝质量或更明显。类似@博物杂志 的表现，粉丝数不再是令人瞩目的最主要标准，或能促使更多蓝V改进运营模式和内容发布。

在微博上与用户的频繁互动，使得@博物杂志 收获了较高的转评数与阅读数

从媒体的角度上来看，现在传统媒体的新媒体转型，普遍在微博、微信矩阵、App上投入了大量人力物力。尤其，当全国性的突发新闻发生时，微博依然是传播性、即时性都更突出的阵地。

此前微信开放阅读数，为不少自媒体人带来生机，也为传统新闻媒体带来了新机会，新闻发布从以往的日报模式晋升为分钟级竞争，传统媒体因此屡屡在新媒体端上做到10w+。从这个角度来说，这种竞争也有可能会迁移到微博中，再加上阅读无上限，当发生突发事件，可能会在微博端带来新一轮分秒级竞争，形成千万加的阅读数。

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要提高阅读数，要更关注本地用户

作为新闻媒体在新媒体上的重要阵地之一，公开阅读数后，如何提高阅读数，可能会成为很多媒体思考的问题。除了日常所说的对准用户在线时间、生产优质内容，或许还有更多方法。

从阅读数的显示规则来看，互动将是非常重要的一环。微博不像微信，每天发布内容条数受限，且随着打开率不断降低，推文多在朋友圈内被传播、点击，微博则相对拥有更广阔的传播空间，且能够触摸得到自己的用户，尝试了解他们需求，还能与他们频繁互动。

可想而知，如果媒体微博的互动效果好、转发量高，甚至频繁对话转发，制造公众热点话题，就能让微博出现在更多人的信息流中，从而滚雪球式增长阅读数。

由此可推，还有一种方式是蓝V自建微博矩阵，依靠大号的转发，为小号导流。

事实上，对于@人民日报 、@央视新闻 等千万级大号来说，由于基数大，阅读数恐怕并不是特别值得操心的事情。相较来说压力更大的是地方性的媒体，他们如何提高阅读数还要从当下微博的用户构成来考虑。

据微博内部人士介绍，微博近年来的用户增长其实并不少，从去年来看，微博的用户增长率甚至要超过09、10年，与早年一线城市用户为主不同，新增长的用户多来自年轻用户和三四线城市用户。

这些三四线城市用户，普遍非常关注本地发生的新闻、趣事。这可能就要求地方性媒体在跟进全国性热点的同时，将更多的精力和思考投入做差异化、本地化的推送。微博本身也非常鼓励这种本地内容的推送，在热门微博推荐中，就有一块本地内容，微博会优先从媒体用户中选择本地内容。也就是说，地方性媒体做本地的内容，更容易被推送到本地用户的手中，通过这种更精准的传递，从而增加阅读数。

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激励媒体商业化脚步加快

微信于去年7月开放阅读数，实际上带动了其商业化进程，也让更多自媒体人找到了谋生之路，更使“在夹缝中求生存”的新闻媒体人带来了一些曙光。

微博开放蓝V阅读数，也是对媒体商业化有相似态度：“我们鼓励媒体做商业化，此前缺少商业化激励的数字，这次开放阅读数后应该能激励媒体商业化脚步更快。”微博内部人士说，“媒体在微博那么多年，积累了那么多粉丝，也应该商业化了。”