百雀羚神广告幕后者还埋下哪些梗 | 营销新榜样专访

就在一夜之间，百雀羚的一组一镜到底的神广告刷遍了朋友圈。 “牛逼、好创意、走心、有趣” 几乎是大家一致惊呼的点，也有些网友好奇长图中的“外号外号”是故意埋的梗，还是一个小错误？广告花费了多少人力和时间成本？还有人觉得如果能拍成微电影同时传播就更赞了！

榜妹第一时间联系了这组广告的幕后操刀者 “局部气候调查组” 的联合创始人朱简。一条刷屏创意广告是如何产生的？秘密就在下面啦！

（未观看过的朋友可以先欣赏一下，看过的朋友可直接拉至长图尾部，获知这条创意广告背后的秘密。）

新榜：阐述下这则广告的创意？

局部气候： 我们给客户做推广的主题是“与时间作对”。创意的出发点是因为百雀羚是一个上海的品牌，在1931年成立。从这个点出发，我们做了个民国风格的长图。时间设定在大概1920到1930到1940年代，呈现出民国风情的感觉。其中会涉及到大量民国的生活方式，这是创意的一个大背景。

我们有意在其中安插了剧情，在导览式长图中埋下了各种小的伏笔、小的线索，最后再抛出来“百雀羚，与时间作对”的主题。 看到最后你会知道，作为神秘女特工的阿玲，她杀死的敌人是时间。

新榜：埋下的线索有哪些？

局部气候： 画面中出现了3到4次穿绿色旗袍的女特工阿玲的形象，她要和一个戴帽子的对接人对接。你可以看到人物对话的编排是在不同的场景下逐步递进的，到快接近凶手的时候，突然说“随时准备行动”， 有个递进节奏的安排 。  

另外，所有店名的门牌都是鸟类的名字； 图中还穿插了很多名人名言。

此外，还有一些影视剧的梗的乱入。 比如大桥上有些人在约会，有男生在给女生秀钻石，其实是我们对一些影视剧（如《色戒》）的一种讽刺。

而深层次细节则是，阿玲下楼后路过的场景，对应着女性人生的各个阶段。 如约会、结婚、带小孩、送小孩去上学之类。

新榜：网友们很好奇“外号外号”是个错误还是故意设计的梗？

局部气候： 这是我们故意设计的梗。因为“外号外号”连起来读其实也是“号外号外”。我们很多脑洞其实源自我们账号本身的气质，故意抛下一点小错误，当这个错误你没有办法定义它的时候，反而会增加一种粉丝互动。

新榜：为什么选择一镜到底的长图形式？

局部气候： “局部气候调查组”从一开始就是以长图为主。 我们想把要表达的知识点或细节通过视觉表现的方法表现出来，长图更多是一种风格吧，我们喜欢用长图把一个事情讲得非常全面且流畅。

长图形式虽然不是我们最早做的，但却是我们最擅长做的。“局部气候调查组”设计工作室从2016年成立，团队目前8个人。 我们共有4个合伙人，其中3个毕业于清华大学美术学院，1个是赫尔辛基大学生物医药学的在读博士。 所以我们有很浓的设计基础，同时医药学博士可以作为我们的知识顾问，帮助搜集长图涉及到的生物、自然类的资料。所以和市面上的公众号相比，我们擅于处理这种长篇叙事、一镜到底的表现形式。

新榜：以后会尝试短视频、H5等新鲜形式吗？

局部气候： 会的，后半年我们会做H5；H5之后应会做短视频。

新榜：这个广告花了多久时间完成？

局部气候： 百雀羚商务部是4月初联系到我们公众号的，策划加制作共用了2周时间。

新榜：之前有想到这则广告会火吗？

局部气候： 没预计到会这么火，但制作出来的效果是可以预计的。你可以看我们微信公众号里，有个“万物”栏目。我们之前其实和挺多广告客户合作过了，在这方面有一些经验的积累。只是这次可能点设计得比较好，加上百雀羚的推广做得不错，他们接下来还要做第二波推广。

新榜公众号回采功能显示的“局部气候调查组”往期数据

新榜：你们对百雀羚品牌的理解是什么？

局部气候： 首先百雀羚是国货里做得最好的国民大品牌之一；此外从包装到做的推广方面都展示出一种非常草本、天然的感觉，东西非常自然；然后又有历史的沉淀、文化背景和大国情怀在里头；且最近这几年也越来越时尚、年轻，在营销上也愿意做更多新的尝试。