线上线下融合升级 新零售模式会是下一个风口吗？

在“互联网+”的冲击下，传统零售行业不禁发出感慨：生意越来越难做。在大时代背景下，消费者更注重体验式的消费，线上线下融合的新零售模式更符合消费者习惯，苏宁、阿里、京东、亚马逊等互联网大佬们纷纷布局线下，多点、本来生活、每日优鲜等生鲜电商风起云涌，新零售模式会是下一个风口吗？

“线上+线下+物流” 催生新零售行业

在2016年10月的云栖大会上，马云提出了一个全新的概念：未来阿里巴巴不再提电子商务，因为未来20年没有电子商务，只有新零售，而线上线下物流结合才能诞生新零售。

大力推动智慧商店的发展，鼓励线上线下互动，推动实体商业创新转型已经迫在眉睫。创新变革的道路充满机遇与挑战，2016年，无论是从经济大环境还是资本市场，都谈不上顺风顺水，生鲜电商摩拳擦掌，有的诞生、有的裁员、有的倒闭，当然也有的实现了逆袭。

作为目前新零售的代表公司多点，在与战略合作伙伴物美的深度融合之后，探索出一条“多点+物美”的道路，不仅成功扭转了生鲜电商的颓势，更实现了弯道超车。

近日，多点首次对外公布2016年的关键运营数据。截至3月27日，多点全国注册会员达到1800万以上；易观APP TOP 1000榜单中，多点2月月活达到188万；2016年全年，GMV 23.8亿元；2016年全年，妥投订单量达到2065万单。

据多点董事长刘江峰透露，在过去这一年中，随着多点的快速发展以及新零售正值风口，有许多行业巨头曾经来找多点谈合作甚至并购，“BAT已经来谈了一圈了，也有很多投资人纷纷找过来，都对多点的模式表示很有兴趣，目前多点都在进一步的接触洽谈中，不过，2017年开年，IDG已经率先做了追加投资。”

    停止烧钱 明确盈利模式

2015年4月成立，多点从北京快速跑马圈地，扩至全国20几个城市，然而这种高速扩张的模式仅维持了不到一年，多点就意识到了问题：烧钱扩张、盈利模式不明朗，这样究竟能否跑的通？

“当时多点的管理团队，经过反复的讨论、争辩，最终做出了停止烧钱的决定，将主要力量集中在北京，只有在北京把模式跑通了、跑透了，有明确的盈利模式，我们才会再走出去。” 多点CEO林捷表示。

据悉，春节之后，多点曾派了一个团队到杭州去，与物美一起进行了一周多的亲密接触，针对线上运营、商品管理、会员打通、营销方案等一系列的问题，形成了一套完整的解决方案，通过这一个多月的实践，已经实现了400多万的会员一体化管理。

据了解，在1月10日，多点正式上线“秒付”新功能，用户绑定美通卡后在物美收银处结账时，打开App直接摇一摇就能摇出电子会员码，同时该条形码也是付款码，工作人员扫描后会自动扣款；此后的1月15日，为满足更多用户对于快捷支付的需求，多点秒付与支付宝打通；2月24日，多点秒付开通了微信免密支付功能。

“有了大数据以及多点秒付，多点将会成为新零售行业中的线上平台，可以‘多点+物美’、也可以 ‘多点+任何超市’，我认为，‘多点+X’的模式就是新零售模式。”刘江峰表示。

不仅是在线下商超上发力，据了解，多点将在不久之后上线外卖服务，这将成为“多点+物美”之后的重大业务延伸。

随着时代的变革,电商时代又将迎来新的迭代，纯电商的时代很快将成为过去，纯零售的形式也将被打破，新零售将引领未来全新的商业模式，未来的想象空间巨大。