咸鱼游戏卫东冬：体育手游会爆发，2017是重要节点

文／手游那点事Jagger

12月24日，咸鱼游戏旗下由韦德代言的竞技卡牌手游《街球联盟》，与UCG总决赛联合的“MVP”计划发布会在武汉华中科技大学光谷体育馆举办。代表体育竞技最高殊荣之一的MVP将成为《街球联盟》全新品牌概念，通过电竞、装备、明星这三大主题篇章，延伸至篮球文化领域的方方面面。

咸鱼游戏可以说是最早开始深耕体育手游的公司，上线一年多的《最佳阵容》累计流水突破2亿；《街球联盟》屡次进入AppStore游戏畅销榜TOP10；《球王之路》上线两天便获得苹果推荐。数款产品领跑体育手游戏细分领域，咸鱼游戏毫无疑问成为该领域第一梯队的厂商。

在“MVP”发布会后，手游那点事专访了咸鱼游戏CEO卫东冬，卫东冬对体育手游相关的问题进行了详细的解答。

一、体育手游最大的挑战是受众规模不够大

体育手游目前在市场上的热度一般，这片未完全开发的领域意味着机遇，也意味着种种挑战。卫东冬认为最大的挑战还是受众规模。目前在国内的体育产业结构中，体育用品占比高达80%，其他衍生品占比不足3%。在AppAnnie的统计中，长期占据收入和下载量前十位的也几乎看不到体育手游的踪影。

“我们所做的努力就是希望能够提高体育手游领域的天花板，巨人网络、腾讯都加入到这个领域来，其实对我们来说不是坏事”。卫东冬认为体育手游的蛋糕需要大家一起来做大。更多的厂商和优质的体育手游进入能够一起提升用户，培养用户对体育手游的认知。而市场变大后，自然对大家都有好处。

二、体育手游用户主要分两类，一类重游戏、一类重体育

2016年是体育大年，但是根据艾瑞咨询发布的《2016中国移动游戏行业研究报告》显示，体育类手游占比却仅有8%，真正了解体育手游用户的厂商并不多。成功推出《最佳阵容》、《街球联盟》和《球王之路》的咸鱼游戏在这点上最有话语权。

卫东冬告诉手游那点事，现在体育手游用户主要分两拨人。一种是真正意义上的体育游戏用户，重在游戏，这些用户是曾经玩过并痴迷与体育游戏的用户。是《实况足球》、《FIFA》等游戏培养的粉丝群体。他们的优点是质量很高，缺点也很明显，玩手游的时候跳出率非常高。相比其他平台的体育游戏，因手机屏幕空间太小、操作感一般、复杂性偏低，手游比较难满足这批用户。

第二种用户重在体育，他们是体育迷，主要是对体育题材的内容感兴趣，手游只是一个载体。这波人对游戏的要求会相对比较低，吸引他们进来的一般是体育明星、画面等因素。他们目的也更加简单，就是用手游打发时间。前期可以做一些体育明星相关的营销吸引过来，但他们并不是核心游戏用户，所以单纯的手游思维来运营这批用户还是比较困难的。

三、体育手游一定会迎来爆发，2017年是重要的节点

二次元从小众领域爆发为今年的大热门，那体育手游是否有这样的机会呢？卫东冬信心十足的表示：体育手游一定会爆发，2017年对体育游戏来说是一个非常重要的节点。咸鱼游戏在2015年发《最佳阵容》的时候还很少人去做体育游戏，当《街球联盟》推出来的时候，腾讯、巨人也开始布局他们的体育手游细分领域。

等到明年会有更多优质的体育手游陆续推出，2-3年内体育手游会迎来一个爆发点。世界杯、奥运会等这些重要的赛事都体育手游的发展是有帮助的，能够让用户聚焦到这个领域上来。但这个盘子想要做得更大，还是要靠优质得内容来驱动。

很多厂商可能会针对2018年的重要赛事准备一些体育手游，但仅因为赛事而做这件事，那么成功率可能不会太高。要对这个领域有非常清楚的认知并且能够提供好的产品，才可能在这个领域获得成功。 咸鱼游戏一直在此深耕，贝利球王代言的《球王之路》获得了苹果推荐，代理自Miniclip的篮球休闲游戏《街球一对一》即将推出、足球手游网游领域有《最佳阵容》、篮球有《街球联盟》，明年还会推出自研的足球经理类手游。在玩法上也会尝试摇杆类的强竞技类型，通过细分玩法给不同的用户提供不同的选择。