联想再度发力智能电视 PC巨头逆势回归胜算几何？

在经历了上游价格波动、汇率波动等一系列导致成本上升的事件后，中国彩电行业以低价为竞争手段的市场格局已难以维继，而当市场陷入低迷期，品牌破局的关键就不只是需要做好产品这样简单。

最近，一直活跃于PC领域的联想再一次将目光放在了智能电视上，联想集团高级副总裁、智能电视业务负责人贾朝晖在不久前，携新品65i3向媒体详细解析了其产品特色，还就联想接下来一年的智能电视战略进行了分析讨论，除了在产品上主打人机交互，联想将尝试利用线上线下混合销售的模式，力求开拓出四到六线城市的电视市场。

分析人士表示，联想在市场不景气的时刻毅然选择回归智能电视行业，显示联想对中国彩电市场已经有了不一样的思考，凭借联想的巨大体量以及遍布全球的线下渠道，也许会在行业内率先走出符合行业发展规律的道路。

人机交互让电视真正智能化

人工智能已经成为了现阶段几乎所有智能电视厂商，在新产品上不得不谈的特色功能，而对于联想来说，重新打造智能电视，不单单要紧跟行业热议人工智能的大趋势，更把出色的人机交互设计放在了首要位置。

联想此次推出的全新智能电视65i3，就主要把关注点放在了人机交互上，产品标配内置陀螺仪的空鼠遥控器，尤其是在大色块的 Metro 风格界面下，空鼠方便的操作形式配合效果出色的语音互动功能，二者结合为电视带来了更高的使用效率。

与此同时，联想智能电视65i3还与百度、思必驰合作推出了人工智能语音助手，可以实现截屏查询演员、同款商品购买、答题抢红包等功能。

在产品硬件基础性的设计、音画层面之外，联想之所以看重人机交互，在于让电视可以逐渐“体会”用户意图将产生截然不同的使用体验。

当然，目前这种体会还非常的简单，只是语音控制，或是自动推送节目，可这却可能直接带来人机交互一个本质性的变化，人和机器的交互，不再是简单的“你说我听”，这不仅会使智能电视拥有更广阔的发展空间，同时也是智能化真正的发展方向。

线上线下混合销售 全新商业模式焕发活力

除了更具时代意义的产品，据悉，此次联想推出65i3还将在渠道上发力，重点完善线下渠道的同时，保留线上销售的模式，并利用手中现有的资源，结合线上线下不同的销售模式以形成全新的混合销售。

作为国内最为知名的企业之一，众所周知，联想与那些传统电视机厂商，或是互联网企业不同的是，联想不仅早早的将线上线下之间的联系打通，同时依托于之前积攒下的资源，深入线下对他们来说早已属于轻车熟路。

同时我们也能看到，智能电视近两年来的高速增长，无论产品的销量还是产品背后所运营的用户群体，大都集中在以一线城市为主的大城市，国内四到六线城市所蕴含的发展空间显而易见。

在广阔的市场前景面前，联想凭借线上线下混合销售的策略瞄准四到六线城市可谓底气十足，一方面，能够错开电视领域的其他竞争对手，为自己的回归发掘新土壤，另一方面，这块新土壤也有足够的用户基础，包括农村市场过亿的用户存量，都将为联想改写智能电视品牌的市场排名提供有利条件。

彩电市场增速放缓 新尝试才有新突破

据中国电子视像行业协会发布的《2017年一季度中国彩电市场总结报告》显示，今年一季度，国内彩电市场难言乐观，零售量1179万台，同比下降5.2%。

当习惯于拼价格战的互联网电视品牌都纷纷选择涨价，不得不说，智能电视行业确实已经到了产业发展的又一个关口，这意味着原先的老路已经走不通畅了，像是联想的回归，展示的就是一条布局智能电视领域的新路。

硬件同质化的风波触及电视产业，就迫使电视机产生在人机交互的使用体验上有更多更好的新想法，而一、二线城市的智能电视市场趋于饱和，就让电视机厂商必须向下沉淀，考验着电视机品牌发掘和把握潜在市场和消费人群的能力。

我们把联想智能电视65i3看作是联想智能电视的回归之作，其实它背后更重要的意义，是让我们看到联想的这一次回归，真正看清了适合自己智能电视业务发展的模式，为联想智能电视走向长远勾画出来更切实可行的蓝图。