回归小屏致敬乔布斯，ZUK除了怀旧还应该干点啥？

文／李云蝶

说好了要做“技术性产品”呢？Zuk又开始回归到“性价比”。

“乔布斯去世之后，智能手机市场再无突破性创新出现。”上个月，联想集团高级副总裁、移动业务集团联席总裁陈旭东作客ZEALER时如是说。

然而Zuk重回联想后的这款“露牙齿”之作，虽然号称“小屏超旗舰”，但无论参数还是外观，都均衡到让人无从记忆。

一、从内到外引人“联想”

一款新机能在多大程度上吸引用户的注意力，最直观的就是“颜值”。

与一个月前发布的Z2 Pro“真3D玻璃+2.5D玻璃”不同，Z2妥协了一面，采用了双面2.5D玻璃。再加上8.45mm的感人厚度，中框玻璃纤维等腰梯形的过渡，背面镜头的位置以及略微自然下陷的处理方式，让人很自然地联想到前年此时发布的锤子手机Smartisan T1。

面对质疑，常程说：ZUK Z2弥补了锤子的所有不足。然而，却有被惯坏了的“锤子强迫症”患者说：Z2与锤子外观上最大的不同是——镜头歪了。

再看Z2的其他配置，5英寸1080p显示屏，骁龙820处理器，内置4GB内存和64GB机身存储空间，前置800+1300万像素摄像头，3500mAh的电池容量，Android 6.0.1的操作系统，支持双卡双待全网通，完全是旗舰机标配。

或许是因为采用了昂贵的高通820芯片提高了成本，Z2在硬件配置上作出了牺牲：NFC、光学防抖相机、USF2.0等主流安卓旗舰机型的标准配置，都未出现在Z2上面。甚至，连GPS功能都不见了。

Z2身上唯一的“个性”，大概就是“开放底层刷机”了。然而，就连这，也是来自于一加首创。当初一加手机1发布时，就表明了开放刷机的态度，同时，一加手机1也因为可刷市面上多达200多种的各式安卓ROM，而被称为“刷机小王子”。

这样一款集锤子的颜值和一加系统方案于一身的手机，把别人的配置学得好好的，却阉割了自己的特色功能。

虽然与Z2 Pro一样主打健康功能，Z2却把前者身上的10枚传感器变成了6枚，之前Z2 Pro主推的血氧测试、紫外线测试、以及气压式高度计在Z2上均被阉割，这也导致在Z2健康功能中，没有之前令人惊艳的心率测试和紫外线强度检测，对于一款主打“健康”的手机来说，功能又普通了不少。

二、去不掉的陌生感

Zuk手机的品牌定位究竟是什么呢?

虽然和功能手机时代的霸主摩托罗拉成了小伙伴儿，还拥有中华酷联的优秀基因，可它从品牌定位到功能定位一直是模糊和犹豫不决的。

5月26日，联想发布了截至3月31日的2015/2016年度财报。财报显示，联想在报告期内收入449.12亿美元，同比减少3%，净亏损1.28亿美元（约为人民币8.4亿元）。而其中移动业务仅收入97.79亿美元，除税前经营亏损4.69亿美元，税前溢利为负4.8%。

此外，其全球智能手机销量共计售出6600万部，同比下跌13%。这其中，联想智能手机在中国以外市场的销量同比增长63%，售出5100万部。这意味着，联想在本土国内市场仅售出1500万部。与此同时，联想在全球智能手机市场的市场份额亦不乐观。财报显示，报告期内联想全球智能手机市场份额同比下跌1.1%，仅为4.6%。

在过去一年爆火的互联网手机市场中，传统手机厂商的子品牌，中兴的努比亚，华为的荣耀，与360和乐视剪不断理还乱的酷派，都得到了足够的关注度，而Zuk，依然默默无闻，陌生感十足。

其中一个重要的原因就是产品更新速度过于缓慢，自去年8月份推出首款ZUK Z1之后，九个月没有真正的新品推出，一款机器被神奇工场镶完橡木镶檀木，定制完黄渤又定制金秀贤。一会儿降价数百元，一会儿又借着某股风恢复原价，搞得倒是挺热闹，但翻来覆去就是那同一款Z1手机。

这一次，陈旭东口中的“下半年将继续推出一款Z2新品”让人不禁联想，这次又要换什么了？

“我们有很大问题，但我们知道怎么去解决这一问题。”，陈旭东称，“仅仅做好技术和产品不够，手机市场需要投入很多资金在推广方面。”

但事实上，联想要解决的并不只是推广方面的问题，产品更新速度已经充分说明了Zuk就连最基本的技术和产品也并不过硬，就算联想智能手机业务已经做好在2016年继续亏损的准备，“加大在营销推广方面的投入”，是否就能让Zuk起死回生呢？

要知道，小屏手机已经成了必争之地。借势苹果的iPhone SE，华为推出了主打照相功能的P9，魅族机海战术中也夹了一款小屏Pro 6，努比亚推出了主打性价比的nubia Z11 mini，只卖到1499。

产品更新频率不如魅族，拼“旗舰”拼不过华为，拼价格比不过努比亚，从知名度上来说，甚至很多人根本不知道Zuk是联想旗下品牌。在最基本的品牌知名度都不具备的情况下，Zuk Z2又要凭何打败同样主打小屏却早已势头强劲的其他品牌呢？

在商业战争中，最怕的就是没有个性，“好学”也并不总是优点。被打败并不可怕，可怕的是连轰轰烈烈都没有过，就在平庸中被淡忘了。

而Zuk首先要解决的问题，是回到万物起源，告诉大家——“我是谁？”

（联系作者：liyd@ennweekly.com）