从伊利登顶品牌数字资产榜看品牌营销多元化

11月19日，在百度营销盛典Moments上，百度品牌数字资产榜揭晓，伊利位列“2015年百度品牌数字资产榜”液态奶第一。《百度数字资产榜》是百度大数据用来量化品牌资产的一个高精尖产品，权威性和代表性独步网络。在互联网与人们生活越来越密不可分的今天，品牌的数字资产价值，是品牌整体价值的一个重要参考依据。

品牌数字资产越高，与消费者的关系就愈近

品牌的数字资产，可以说是数字媒体时代品牌价值的全新体现。资产榜数据的选取维度，来自于消费者在网络上的各种行为，把这些行为产生的后果综合起来，再通过复杂的数据模型对其进行去噪，取样，提纯，得出最终结果。因此，品牌数字资产越大，证明消费者认知度越高，品牌喜好度也越高，品牌与消费者之间的距离也就越近。

传统企业的品牌传播策略多基于各种媒体形式，但媒体的触角达到一定纵深后会出现瓶颈，企业必须寻找新的方式去触达消费者。伊利今年通过一些创新形式的数字营销活动，拉近了消费者与伊利品牌之间的距离，其品牌营销思路主要基于四点，即多样化、时尚化、娱乐化、强互动，颇值得传统企业借鉴。

全维度透明品质，品质开放让品牌与消费关系更紧密

伊利今年与百度合作，推动乳业全球产业链的可视化和智能化，方便了消费者线上和线下走近伊利。消费者通过手机百度扫描伊利产品后，可进入伊利牧场、工厂等全产业链环节，足不出户，随时随地各种姿势都可以看到真实的牛奶生产的各个环节。开放式的透明沟通也让品牌可以联接到不同消费场景中的每一位消费者，这无疑让品牌与消费者的关系更紧密。   

最懂中国妈妈，母婴生态圈实现了场景化精准营销

“母婴生态圈”的建立，也实现了奶粉的扫码可追溯，将自己的产业链、消费者数据、服务经验等融合进母婴生活全场景之中，从营销上打通了消费者场景。还通过合作的垂直母婴平台及专业医疗平台，精准定位消费者所在地周边的服务信息，有利于精准服务母婴人群、提升细分人群的品牌参与感和忠诚度。  

借势电影IP大热，挖掘粉丝经济背后的社交红利

移动互联网时代下，粉丝经济日渐蓬勃，如何让明星的活跃粉丝变成品牌粉丝甚至成为产品消费的用户？首先是与电影《复仇者联盟2:奥创纪元》合作，利用国内大热的超级英雄IP形象，推出定制版的伊利复联英雄牛奶，与电影上映档期同步推向市场。此外，伊利联合其明星代言人发起了“鹿晗25周岁味可滋京东众筹”活动，粉丝认购众筹可以换取纪念版味可滋以及与明星见面的机会。

这带来的直接效应，就是伊利品牌在年轻群体中进行渗透，让互联网的主要消费人群对伊利品牌产生强曝光的认知，在关注度、联想度等方面直接提升了品牌的数字资产。

在媒体多元化时代，传统营销手段能够发挥的作用已越来越小，数字媒体已成为主流的品牌营销阵地。而创新性的数字营销，往往能够提升品牌在数字媒体时代的营销效果，并得到用户积极的消费反馈。伊利在2015年创新性的数字营销表现，在品牌数字资产榜登顶并非偶然，这也代表着以互联网为主多样化营销模式的形成，是传统品牌影响力从线下向线上的迁移与逆袭。