高晓松加盟阿里音乐 线上音乐走向正规军

不久前，高晓松和宋柯加入阿里音乐，分别出任董事长和CEO，阿里音乐在业内率先开始音乐人管理模式。铁哥以为尽管在互联网时代音乐的播出以及传播平台已经发生根本变化，但好音乐仍然是相通的。此二位就职网络音乐平台管理者，铁哥以为是网络音乐平台需要音乐专业人才的参与，以此提高平台音乐的制作与选曲水平。

此前朴树新歌《在木星》选择在阿里音乐旗下虾米音乐和天天动听发布，这也意味着未来音乐平台在音乐作品的竞争将会更加激烈。阿里音乐不仅有阿里金主支撑且有两位国内顶级音乐人坐镇，整个平台势必会有音乐人的认同感，平台在版权方面的竞争力就此形成。

最近铁哥刚刚听到在去年中国好声音大热的周深的新歌《玫瑰与小鹿》，其嗓音清澈干净，声音辨识度也极高，旋律优美宁静，十分具有文艺气质。该歌曲已在本月8号在虾米和天天动听同步播出，值得注意的是，该歌曲的作曲正是高晓松。

究竟高晓松在《玫瑰与小鹿》选择阿里音乐作为播放平台起到如何关键作用尚不得而知，但有一点是确定的：在同等条件下，有高晓松身份的阿里音乐的版权竞争力优势是十分明显的。

有音乐人做管理者，又有阿里巴巴的资金支持，在这轮网络平台洗牌中自然处于优势地位。而未来音乐播出平台的竞争也将正式进入正规军阶段。

名曲竞争到新人培养

而对于此次周深新歌曲的网络平台播出，其实也可看到网络音乐平台对版权的竞争也由过往的对名歌手名曲的竞争到新人的培养。经过多年的竞争，各大传统唱片公司的优秀版权已被各平台瓜分殆尽，各大平台都拿到了不少大唱片公司的播放授权。

当各平台都有名曲在手其实是难以树立正常的竞争壁垒的，相比之下，如果将平台版权争夺重心由名曲转移到新人培养是有着事半功倍效果的。

此次周深《玫瑰与小鹿》在阿里音乐平台首发，不难看出阿里音乐在对音乐新人的培养方面所做贡献。而凭借中国好声音大火的周深已经拥有了一大票铁杆粉丝，新歌发布，粉丝自然成为平台的铁杆用户。此模式对于一些凭音乐节目走红，但需要新作品不断提高自我品牌的歌手尤其适合。

网络平台可获得优质版权资源，此外还可获得忠实用户支持，而歌手可凭平台的推荐机制获得较高曝光度，双方利益均可最大化，自然也可提高歌手的音乐原创动力，有利于整个行业发展。

因此，对高晓松和宋柯结盟阿里音乐，铁哥更倾向于认为是整个流行音乐多了两位伯乐，新人被二位认可之后可获得平台提供的平台，不断累积人气。

阿里音乐优势几何？

铁哥以为我们看阿里音乐不应该仅仅局限在虾米音乐和天天动听两个产品层面，而应该扩展眼界到整个阿里集团，如此才可客观评价阿里音乐在未来市场格局中的地位。

其一，用音乐衍生品改变音乐商业模式

传统音乐主要赢利点在唱片销量，成名歌手以做演唱会和各种商演获得收益。但在互联网时代，唱片销量几乎可忽略不计，不少唱片公司已经将音乐作为免费商品，通过音乐获取知名度以开演唱会和商演获得商业利益。但对于绝大部分歌手演唱会仍是高不可及，而过多商演将不断透支歌手品牌，也是两难。

而阿里音乐有阿里巴巴的电商平台做支持，歌手除靠音乐音乐，可通过书籍以及写真、签名海报等衍生品获得价值和知名度。这也是电商基最浓的阿里改造音乐商业模式的起点。

其二，用粉丝经济将歌手品牌最大化

流行音乐界是粉丝经济最关联行业，粉丝的多寡可直接反应一个歌手的价值，一个平台如果能短时间内将歌手的粉丝价值最大化，这个平台一定是最吸引歌手的平台。

阿里此前在诸如众筹、娱乐宝等相关产品的运营中已经具备了粉丝营销的基本能力，再加上唱片公司的配合，阿里音乐未来在粉丝营销方面的能力不容小觑。也会成为众多歌手的首选平台。

随着主流音乐人结盟线上音乐播出平台，音乐平台将赋予更多的艺术以及人文气息，平台之间将完全由以往的阴谋作战上升至阳谋为主。阿里音乐未来发展潜力无疑将会是最大的。最后再强调：《玫瑰与小鹿》真心不错，感兴趣朋友可以前往阿里音乐平台收听。

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