谷歌重返中国传闻再起，倘若成真影响几何？

文/东方亦落

6月1日，谷歌“掌门人”桑达尔·皮查伊宣称：“如果我们能妥善处理相关事宜，谷歌非常希望能重返中国”。关于搜索等服务回归的事宜，谷歌需要与我国各方面进行谈判与协商。皮查伊表示，如果一切顺利，它将对谷歌重返中国市场持绝对开放的态度。

事实上，这并非谷歌第一次传出重返中国的消息了。自从2010年谷歌离开后，各种回归的消息就不绝于耳，谷歌的高层也不止一次表态。这一消息之所以能够得以传播，也得益于我国互联网用户对此事的热衷。这种热衷背后的深层原因何在？谷歌如果重返，侧重点会在哪些领域？如果传言成为现实，又会对国内的互联网市场带来何种影响？

一、谷歌回归传闻非空穴来风，背后折射出用户期望

谷歌第一次进入中国市场是2005年，并且在此后的几年内逐渐普及，而且收入稳定增长。然而，谷歌也经常被我国的相关部门要求屏蔽一些内容，不过许多内容并没有明确的违反法律，比如某部门要求屏蔽另一个部门发表的声明。 

也许是出于不同的文化背景，谷歌无法接受这种管制，因为他们认为信息应该自由，就算是处于灰色地带的信息亦无伤大雅。 这种想法当然与我国的大环境格格不入，因此让谷歌深感“水土不服”，于是在2010年逐步将服务器撤出了中国市场，谷歌的搜索、邮箱、Youtube、Blogger等多项业务无法在我国使用。

但是，谷歌在撤出之前留了一手。在撤退之后，大陆、台湾及香港地区仍保留了500名左右的员工，香港方面的服务器持续运转。广告展示、移动业务及出口业务成为了谷歌在中国的主流业务。

我国人口基数大，消费能力强，增长速率快，不管从哪方面来看，都是非常好的市场。对于任何企业来说，都不愿轻易放弃。 冷静下来的谷歌也意识到自己当初的决定过于急躁和鲁莽了，不止一次表示要重回中国。

去年Google play应用商店回归的消息就传的沸沸扬扬，也有许多媒体曝出谷歌已于上海注册了一家名为澎集信息技术有限公司的外国法人独资公司，有知情人士称这其实就是谷歌重返我国的“壳公司”。

除了官方和媒体的报道，国内互联网用户对谷歌归来的消息也抱有极大的热情。 每次一有风吹草动，用户就开始在网络中刷热度。不少用户表示出对于国内互联网市场的不满，以及对于谷歌回归的强烈意愿。

用户热衷于谷歌回归的原因，主要是国内互联网市场的巨头垄断现象带来的一些负面影响。

以百度为例，在搜索引擎方面，百度占据了我国互联网市场超过80%的份额，百度近年来也不时会遭遇到例如“莆田系”之类的风波。

在用户看来，百度颇有些“店大欺客”的意味，谷歌一直提倡的“不作恶”的价值观却更容易引起用户的共鸣，也让用户对谷歌的回归多了几分期待。

其实，这是寡头垄断后一种不可避免的现象。在任何一个市场上，缺少了竞争，就缺少了危机感。 从某种程度上来说，竞争是一种磨砺，能够使企业时刻进步。而百度目前恰恰缺少这种能够与之分庭抗礼的公司，所以有所倦怠也属正常。

此外，企业之间的竞争对于用户来说有很大的益处。 如果谷歌归来，百度的地位就会受到威胁，必定会更加重视用户，用户的选择也会更加多样化，最终使用户得到更多的利益。

虽然谷歌归来的消息愈演愈烈，但是实践起来还是会遭遇到不少阻碍。不过，如果谷歌真的得以回归，将会为国内互联网市场带来不小的震动。

二、谷歌回归易遭遇阻碍，或带来更多竞争“危机感”

说到回归，虽然之前谷歌在中国也有一定的基础，但是现在想要再度进入中国市场，困难不少。

第一，百度等公司的搜索产品在谷歌退出国内市场之后迅速发展，拥有了大批的用户。 从技术层面来看，谷歌的水平确实能够秒杀许多国内产品。但是，任何产品时间长了都会产生用户粘性。 就算谷歌重新回归，许多用户也未必对其社交产品熟悉。大家还是习惯了微信、QQ等产品，何况许多用户已经为了它们付费，突然的转变不太现实。

第二，用户的习惯与从众心理会阻碍谷歌产品的发展。 在许多用户看来，百度、谷歌、360的搜索根本没有什么区别。往往是大家用什么，自己也跟着用什么。所以就算谷歌的搜索引擎回归，用户已然形成的习惯一时半刻也是改不过来的。

第三，国内的环境不太适合谷歌。 这一点在当年谷歌搜索业务退出中国市场的时候就已经得到了证明。如果谷歌想要重新回归，需要经过协商和谈判，还要适应国内的环境。基于文化背景的不同，要做到这一点并非易事。

不过，谷歌部分业务重回中国市场的可能性还是比较大的。

皮查伊在接受采访时，表现出了对应用商店的兴趣： “我们已经看到，由于Android的用户很广泛，中国开发者对于Google play有很大的兴趣。如果我们可以找到一种模式，为这些用户提供服务，那么这将是我们的优先工作。”

去年，Google play就已重返国内。目前，国内手机厂商的ROM基本上都是安卓。 如果谷歌的安卓原生应用占领市场，那么将会吸引到大部分的用户。 从本质上来看，国内的互联网巨头推出的安卓软件生态之所以能够普及，很大程度上是因为谷歌安卓系产品的缺失。

可以想象，如果有了高大上的Google play，用户们就不再愿意用有各种BUG以及各种广告刷榜的自带应用商店，这将致使国产手机厂商的应用商店利润下降。

除了应用方面，皮查伊表示谷歌还会在支付和商务等领域加大力度： “我并不认为中国市场是一个黑洞。这是一个巨大的机遇，而我们可以扮演一种支持平台。未来，我们也有机会提供其他服务。”

不过，谷歌的搜索和视频业务要回归，还是比较困难的。 由于国内的政策趋向保守，开放YouTube的可能性微乎其微。因为视频网站建设的根基是内容，而美国一些言论并不恰当。搜索也同此理，许多词条涉及敏感话题，因此这两项业务回归是非常困难的。

综上所述，谷歌回归的消息之所以一直被关注，一方面是由于用户的诉求与期望，另一方面则是有一定的可能性。这种趋势对于国内的互联网市场来说未必不好，竞争永远都是促进企业进步最好的机制，就像草原上的狮子和羚羊，在对手的督促中更加强大，最终有利于整个互联网行业向良性方向发展。