代言360手机助手后TFBOYS成广告新宠

在代言了360手机助手后，TFBOYS成了互联网尤其是移动互联网新宠，最近又代言了高德地图、阿凡题APP。显然还是因为看到了代言360手机助手后带来的超红效果，而TFBOYS的代言身价也在一路攀升，成为广告新宠。

在之前，TFBOYS的代言并不多，想想原因也比较简单，无非就是这种新生态明星的代言效果，之前还没有先例。毕竟TFBOYS的崛起，代表的是互联网的红人崛起，而之前大家选择的代言人大部分都是从影视明星中选择，但对于互联网公司来说，请明星代言至今也没发现什么经典，大概是因为明星和科技之间的感觉有点远吧。

360手机助手能够抢先去选择TFBOYS还是有很大的创新精神的，而最后效果非常惊艳，使360尝到了甜头。最近为360手机助手拍摄的广告片也完成了，欢乐新鲜的风格，从几个角度很好的阐述了嗨翻乐次元的内容价值，上线头一天单个平台就获得了数十万的点击，效果远超一般影视明星。

原因只有一个，TFBOYS是自带用户的。什么意思呢？大概就是说，影星也有粉丝，虽然热情，但并没有那么高的粘性，虽然同样很喜欢明星，但注意力更多的会放在明星的作品上面。而TFBOYS兴起于网络，粉丝更关注和喜欢的是其本身，而不是因为喜欢影视作品而爱屋及乌的喜欢。这使得其行动和代言可以获得更多的关注，而对于互联网公司而言，这样的效果显然让人满意。因为互联网公司的用户和他们的粉丝是真正的高度重合，偶像的选择，自然就会起到很好的指引作用。而重要的是，互联网产品大多是免费产品，竞品功能往往相差无几，这使得粉丝在转换产品的时候毫无障碍，这是效果好的直接原因。

360手机助手之前的运营一直比较保守，但是在这个IP、网红的时代，如果不能够适应时代的需求，显然就会被年轻人放弃。最终，他们还是选择了“嗨翻乐次元”这样的更年轻化的品牌，选择了TFBOYS,开创了行业的先河，从数据上也获得了丰厚的回报。而后面的跟随者，显然在价格和回报上会有一些损失，不过总体上，都是一种新商业形态的开启。不管是科技互联网还是娱乐明星红人，越来越多的是植根在互联网上，而不仅仅是在互联网上传播了。这也是因为，新一代的年轻人，才是互联网的原住民。

随后，360又请来了李湘作为娱乐方面的副总裁，打造更多的娱乐内容和IP。这一做法，其实在业内也非常普遍了，不管是乐视还是阿里，都请了大把的红人到公司入职，在互联网的新形势下，新的模式也开始慢慢展开。企业已经不光仅仅是产品和用户，更多时候，还需要有明星和代言，这都是移动互联网带给我们的行业改变。

接下来，相信还会有更多的红人和明星，会和互联网走的越来越近，而互联网公司们的选择和推荐，也会让他们获得更多的年轻用户的关注，这是一件双赢的事情。这和旧时代大家借助明星的品牌背书有很大的不同。明星和企业都有推动能力，相互结合的效果就会比之前更好，而产品传播的重点也会逐渐向拟人化偏向。这是一个比较明显的趋势。

不管怎么说，TFBOYS在360手机助手开了一个好头，而这次成功的选择，也揭开了类似模式的大幕，我相信这样的代言今后会越来越多，而行业之间的跨界和融合，也会越来越多。