支付不是闹着玩的，微信与支付宝的分道扬镳

这几天，支付市场也不消停。近日有消息称，自今年7月1日起，未实名认证的支付宝账户用户使用余额支付时将会受到一定额度的限制。

也就说，2015年12月，央行公布的《非银行支付机构网络支付业务管理办法》中规定，支付机构为客户开立支付账户的，应当对客户实行实名制管理。此外将个人网络支付账户分为三类，升级账户需追加认证。该办法将于7月1日正式生效，互联网支付用户将迎来实名制的关卡。

对于实名制对互联网支付企业的影响，微信支付显然会高于支付宝，毕竟支付宝是基于电商用户，实名制的比例很大，而且，支付宝的用户的资金金额较高且有余额宝、招财宝等多种理财产品，用户早已经多数实名制，微信支付来源与社交应用，中国的社交应用天然的排斥实名制，一旦实名，动辄几个甚至几十个隐身人的社交账号的生存都会受到影响。所以，我们预计，支付宝会尽量的促进用户的实名制，而微信会弱化实名制要求，宁可支付受阻也不愿意让社交软件伤筋动骨。

从逻辑上讲，实名制是支付业务的底线，没有实名制就不会有互联网金融的发展！即便用户会损失一些，但支付业务会发展得更好。当然，支付不是闹着玩的，实名制确实要重视起来。

我们还看到，最近几年，微信支付与支付宝的争斗越来越有意思，两家经常打起神仙架，不动声色之中，你玩你的，我玩我的，看似互不相干，但暗地里较劲。当然，也正是在日积月累之中，两家的差距实质上是在扩大。

5月20日，微信宣布当日凌晨起，普通1对1红包单个最高金额从200元调整为520元，仅此一天，再次掀起全民红包传情的热潮。5月20日截至18时，这十种金额的微信红包（0.52元、5.20元、5.21元、13.14元、52.00元、52.10元、52.13元、52.14元、131.4元、520元）被发了2.78亿次。微信团队表示，微信红包让传统习俗转变为社交行为，满足了用户喜欢惊喜和好玩的心理，逐渐成为文化的一部分。除了以红包为代表的社交转账之外，腾讯最新财报也显示，通过微信支付的商业支付也在显著增加。

我们不得不承认，微信的场景化运营能力很强，这是互联网公司比传统金融机构的优势。腾讯公司对人性的理解是国内最好的，可能也是世界最好的，总能洞察秋毫提供最佳体验。

由此来看，微信团队的玩心很重，将微信红包的发来发去真的看成了支付行为。诚然，这种红包到了一些人的账上，确实会有相当一部分在街头小店变成消费行为。我们也看到，小区门口的烧饼店、蛋糕房、洗头屋微信的使用率要超过支付宝，很多人看着微信里抢来的红包不用白不用，而微信的社会使用量或者说频次确实超过支付宝。可是，一旦到是成百上千的消费，支付宝就会占据上风，至于理财，两者更不是在一个级别上。

在微信变着法儿的玩红包自娱自乐的时候，支付宝却在坚忍不拔的拓展消费场景。根据支付宝最近发布的数据，据了解，全国目前有至少1400座油站与支付宝合作实现手机支付。支付宝方面预计，这个数字将在今年年内快速提升至30000座，平均每天新增159座，而支付宝的合作伙伴，包括中国石油、中国石化等央企，也涵盖壳牌、BP、道达尔等外企。此外，蚂蚁花呗已经要接入150家医院的消费金融。

于是，我们看到了一个奇怪的行业发展状态。支付宝在那里卖力的拓展市场接入，微信轻松的玩着红包，等支付宝对用户的教育与设备调试好了，微信则会跟进合作，前面有开路的，前面有种树的，后面则是来乘凉的。如果是市场策略，这种方式也许是最省力最轻松的战术，可对于互联网金融，也许就在这一点一滴之间，微信支付失去了前进的动力和耐久的用心，最终会成为真正的市场配角。

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