中国电竞玩家超1.7亿，电竞游戏付费率高于平均水平

文/手游那点事

在2016年热闹而喧嚣的游戏大领域里，移动电竞绝对是不容忽视的主角之一。随着国家体育总局将电竞列为第99项运动，移动电竞已经是卷入了赛事运营商、内容提供商、直播平台、电竞战队等各方角色的一项专业而沸腾的赛事。而随着越来越多的用户涌入进来，移动电竞市场规模也是水涨船高。已经走向成熟化、专业的移动电竞现在呈现了什么样的状态呢？以下是手游那点事根据DataEye&S+出品的《2016年中国移动电竞行业报告》带来的解析。

1.2016年中国电竞玩家超1.7亿，市场复合增长率达40.7%

根据Newzoo的预计，2014-2019年全球电子竞技产业市场规模复合增长率将高达40.7%，并在2019年实现10.72亿美元。中韩两国电竞产业的高速增长催生亚洲电子竞技热潮，中国将为全球电竞市场贡献15%的份额。电竞赛事激增与电竞直播对玩家生活的加速渗透不断扩大国内电竞群众基础，2016年国内电竞玩家将超1.7亿。

2.赛事、直播和主播是电竞高附加值聚集区

电竞不仅是和互联网结合最深的体育细分行业，其游戏和社交的天然属性使得电竞行业更加容易变现。电竞产业链主要有以下高价值聚集区：一是职业赛事和俱乐部，如DOTA2国际邀请赛、英雄联盟世界锦标赛；二是借助电竞本身优质内容的直播平台、知名主播以及其衍生电商。

值得注意的是，传统的体育竞技多靠明星球队、明星球员吸引球迷，而电竞则是依靠产品内容来吸引用户，这也就决定了赛事、直播和主播都需要有优质的内容才能够吸引到用户。赛事除了依靠知名产品作为参赛项目外，往往会不断提高奖金的方式吸引选手参赛；直播平台则依托浩方旗下赛事、腾讯系赛事的支持或通过签约明星主播来获取优质内容，主播则需要提高自身的游戏技能和迎合玩家需求来创造观看流量，对于电竞玩家而言优秀的电竞选手和主播即是“优质内容”的化身。

3.《王者荣耀》最受欢迎，玩家看重直播的技术指导意义

移动电竞可以说是碎片化时间里最有对战快感的游戏类型，将用户碎片化时间体验最大化，大众的参与度也更高。移动电竞是参与到观赏的过程。移动电竞用户最喜欢观看的移动游戏分别是《王者荣耀》、《部落战争》和《全民枪战》，其中《王者荣耀》占比达50%以上，和游戏用户量的排序是一致的。移动电竞和传统体育竞技项目最大的区别在于，体育项目更侧重观赏性，追NBA的用户并不一定自己会参与到篮球运动中去甚至可能根本不会打篮球。但移动电竞不一样，用户的关注点主要锁定在自己所玩的游戏里，这也就不难理解《王者荣耀》最受欢迎。

用户的关注也决定了移动电竞不仅要有观赏性，还要有实战指导意义。用户看电竞直播的原因中可见一斑，以提高游戏操作技能为目的的占比达50.56%，排在第一位。从男女用户分类来看，男性第二理由是跟随战队，而女性则为打法时间。那么男性为主的直播对技能展示要求更高，而女性为主的直播内容则需要有较高的观赏性。而基于技能指导和观赏为主的移动电竞和直播平台合作越来越深度也成了必然。

4.移动电竞游戏付费率、留存率远超手游平均水平

移动电竞项目用户参与度高，游戏各数据也明显优于平均水平，尤其是在用户付费能力方面。

移动电竞直播用户群体主要集中在沿海等经济较发达的地区，广东、北京和上海三地用户就占了四成以上。并且学历和收入也明显高于平均人群，本科及以上学历用户占76.6%，年收入15万以上用户占比达24%、企业白领和企业管理人员就高达58.9%。有了强用户基础，移动电竞现游戏付费率也达到了6.98%，远高于角色扮演、射击游戏和棋牌三大热门游戏。

此外，玩家点开频率、使用时长和活跃度，移动电竞表现均优于手游平均水平。2016年，中国移动电竞玩家日均游戏次数超过3次的玩家超过50%，其中日均游戏时长大于30min的玩家接近70%，DAU/MAU值达到0.19，可以看出移动电竞游戏表现出比其他类型游戏更好的用户黏性。2016年移动电竞游戏次日、7日、30日留存率分别为38.87%、19.19%和7.24%，明显高于移动游戏平均留存水平，且相比上一年有所提升。

5.趋势：中国移动电竞发展将呈现出专业化、娱乐化、虚拟化特点

那么在未来国内移动电竞行业发展趋势如何？报告总结了一下四点趋势：

专业化和市场化：表现在赛亊体系趋于完善、电竞俱乐部职业化、内容制作和传播多元化等局面。

娱乐化：电竞和娱乐产业的受众群体高重合使得两个行业呈现融合之势，借势扩大用户群体、增加影响力。

移动化：国内移动电竞产业处于市场启动期。

虚拟化：随着VR+时代的到来，VR与电竞项目的结合将成为行业发展的新方向。