数字音乐从竞争到合体，腾讯凭什么成为江湖擂主？

这一刻最终还是来了。 就在近日，中国音乐集团和腾讯集团宣布，对数字音乐业务进行合并。 合并之后，腾讯成为新音乐集团的大股东，QQ音乐和海洋音乐旗下的酷狗和酷我也就连为一体。这样的变动，对互联网音乐的影响不可谓不大。要知道，这三家的市场份额本就把持着行业的前三名，如果算在一起，56%的市场份额可是占据了大半壁江山，对虾米、网易音乐等其他平台更是绝对优势。

身居高处，音乐资源的极大补充

像互联网其他细分领域，在线音乐同样是BAT的巨头争斗。对QQ音乐而言，虽背靠腾讯的大树，但来到在线音乐的细分市场，仍需要面对自身的发展规律。

在盗版和免费消费理念仍为占据主导意识的大陆市场，用户教育还有一段很长的路要走，线上音乐平台要实现盈利，必须要依靠大牌明星以及版权，但这一方面的竞争相当惨烈，甚至不少大牌明星在合约到期之后，纷纷解约，开创了自己的工作室，进一步造成了资源的稀缺。在这样的背景下， QQ 音乐却积累了中国最主要的愿为数字音乐付费的群体，成为行业内为数不多靠音乐产品本身赚到钱的玩家。 由于大牌明星队伍稳定，甚至还实现了数字专辑销量过亿，这与大部分平台靠游戏、广告赚钱形成了鲜明的对比。

此次合并了酷狗和酷我，使得QQ音乐的资源更加丰富，新集团下的资源统筹运作也变得可行。在版权上，QQ音乐拥有包括华纳、索尼、YG、LOEN、CUBE、JVR、福茂、英皇、华谊等20多家唱片公司的独家版权，吸入海洋音乐后，又增加了海蝶音乐、天浩盛世、可登音乐、种子音乐、美妙、大国文化、太合麦田、鸟人唱片、炫音音乐、EQ唱片、亚神文化、孔雀廊等唱片公司，音乐资源得到非常有益的补充。

坚守版权，行业的正版化、规范化

事实上，做在线音乐并不能一蹴而就，虽然有了产品和渠道，但关键还在于产业大环境的规范，这其中就包括了音乐正版化以及付费习惯的养成。在音乐界，盗版的大肆存在流毒甚广，使得专心制作歌曲的人难以有渠道将自己的作品变现，形成劣币驱逐良币的情况，导致行业价值观的扭曲，市面上继而充斥着内容低俗、靠博人眼球出道的所谓歌手。好在这样的情形随着国家层面坚决地打击盗版而明显好转，行业内企业迎来了难得的机遇期，也造就了音乐和其他文化产业的大发展大繁荣，凭借着歌曲本身来赚钱已经成为可能，唱片时代的光荣在披上互联网的外衣后，也得以展现。

不过除了政府出面， 行业的问题，更需要全行业一起来解决，作为领先者， QQ 音乐自然是当仁不让。

其实，早在之前，QQ音乐就开始了这项工作。自上线以来，QQ音乐就非常关注用户体验和口碑，在连接歌手、音乐公司和用户上下了很大工夫，在版权运营、数字专辑创新方面动作颇大。比如，针对前期猖獗的盗版行为，QQ音乐专门组建了一个维权的团队，对侵权行为进行24小时的监控，包括通知下线、发律师函、投诉、以及民事诉讼等多种手段，维护歌手、音乐公司和平台的利益。此次的合并，酷狗和酷我的尊重版权、推动产业正版化会给QQ音乐提供支持，客观上会推动了整个产业的良性发展。

独辟蹊径，商业模式的日臻完善

至于在线音乐的商业模式，则是困扰全行业的另一个大问题。

当前，几个大的音乐平台都已推出在线演唱会的业务，通过线下演出、线上直播的O2O模式，将音乐演出生态圈扩展到了三四线城市，扩大演唱会的影响半径。同时，数字音乐专辑模式在近期成了新的亮点，QQ音乐前期所取得的成绩，使得人们在当前实体CD唱片整体低迷的环境中，真正实现了付费下载。

在带领全行业探索新模式，不断总结经验和教训的，是 QQ 音乐， 比如在《中国好声音》第四季，QQ音乐的参与实现了音乐平台与优秀综艺节目的合作，在这一期节目里，QQ音乐平台上的相关总试听量达到80亿次，分享次数达6000万次，总听歌人数超2亿，各方面的数字都已远远超过第三季。这种做法不仅能明显提升音乐平台的用户黏性，同时还给电视节目提供了想象空间。

可以说，作为行业的先行者，QQ音乐已经尽到了带领行业实现规范化运作，寻求新的赢利点的责任。这不仅直接为QQ音乐带来直接的收益，也是间接提供给其他平台的“公共服务”。此次合并后，QQ音乐、酷狗、酷我等产品和品牌将保持独立发展，用户原来所享受服务不变并可获得更多元化的选择。

可以想象，新音乐集团将进一步推动正版化，进一步创新模式，实现参与各方的共赢。