2016全球最有价值品牌榜出炉，苹果蝉联第一

为了评估各个品牌的价值以及影响力，英国品牌顾问公司 Brand Finance 每年都会进行品牌价值评估。而最新的2016全球最有价值前500大品牌排行榜中，苹果再度以超越其它企业的表现，拿到全球最有价值品牌的第一位。除此之外，谷歌超越三星排名第二，三星则滑落至第三。

据 Android Headlines 的报导，三星虽然仍然是全球最大的手机制造商，但由于其品牌价值比起去年仅仅增长了2%，价值831亿美元，略低于通过母公司 Alphabet 加持，品牌价值增长了 23% 至941亿美元的谷歌，因此排名被挤落到第三的位置。

至于苹果则是以成为14%，品牌价值达到1450亿美元的表现，稳稳的维持在排行榜第一的位置。另一个成长强劲的品牌是 Amazon（亚马逊），比起去年增长了24%，品牌价值达到了696亿美元，超越微软、Verizon、AT&T，排名第四位。中国移动也进入前十，排名第九位。

观察各家品牌的价值变化，可以发现，苹果依旧是有着强劲的成长表现，目前看起来很难被第2名的谷歌超越，而三星、微软、可口可乐等品牌成长则出现了暂缓的现象。

如果从品牌价值的成长表现来看，在科技品牌当中，WeChat（微信）、华为这两家中国品牌的成长速度都相当迅猛，分别有着 83% 和 70%的成长表现。而品牌价值出现最大滑落的，则是受到丑闻影响的德国汽车品牌 Volkswagen（大众），品牌价值大幅滑落39%，排名也从去年的第18位滑落到第57位。

在2016 年全球50大品牌排行榜中，其它入榜的科技公司还包括 13 名的 通用电气、18 名的 Facebook、22 名的 IBM、40 名的 Intel 、41 名的 甲骨文、47 名的 华为 和 50 名的惠普。其中，Facebook 仍然有强劲的成长表现，依旧是近3年来排行榜中崛起速度最快的品牌之一。