科技猎疯狂的直播（二）品牌篇：视频直播平台盘点
本文是《疯狂的直播》系列第二篇，想看第一篇请点击下方链接：
《疯狂的直播》
近日由微互动文章中流出的关于直播平台大战的截图被四处疯传，也引起了不少讨论，本文就专门来盘点一下这些热门的移动视频直播平台。
视频视频直播平台的起源
这一轮移动视频直播浪潮的兴起业界普遍将国外的Meerkat作为标志，正是它的产品界面被目前国内外各大视频直播所“借鉴”，并发扬光大。
之所以Meerkat的产品界面如此受欢迎，在于它创造性的将移动视频直播、弹幕、实时互动结合了起来，让存在已久的视频直播焕发出无穷的魅力。
其实早在2013年，Meerkat的前身Yevvo就主打视频直播，但用了两年时间才达到Meerkat两个月就积累的30万用户。与此同时，国内的YY直播也在2013年初将重点从语音直播升级为移动视频直播。
为什么13年就推出的移动视频直播到15-16年才真正火起来？主要有以下几个原因：
1. 4G网络的普及和流量资费的大幅下降；
2. 拍照手机的普及：3. 移动支付的普及和消费习惯的养成：
4. 弹幕等互动方式的完善。
至此，社交平台完成了从 文字>图片>语音>视频>视频直播 的进化，中外皆是如此。
移动视频直播的普及
与此同时，国内的视频直播风也席卷而来，只不过像我们熟悉的套路一样，国内有翘楚们又抄“近道”了。
▲Meerkat ▲Periscope
首先给大家展示的是国外两款鼻祖级直播软件界面，看着是不是觉得有些眼熟？接下来我们再给大家展示一下国内几款直播软件界面:
从界面布局来看，Meerkat和Periscope的左上方头像、左下滚动评论、右下角点赞，都无一幸免地被山寨了。比较有中国特色的，就是琳琅满目的礼物中心，以及可以随时攀比的“土豪排行榜”了。
所有移动端新兴的直播产品形态基本上就是这个样子，不过除界面设计元素之外，也倒还有些可圈可点的创新点。比如说花椒直播与Faceu深度合作，让主播们花式卖萌，倒也趣味十足。
图表由微互动（wihudong）制作，信息来源于网络
国内优秀直播平台
如今直播已掀起全民热潮，不少明星也已入驻各大平台，比如周杰伦在斗鱼直播游戏《英雄联盟》，刘涛、王凯、汪涵携天天兄弟团入驻映客，贾乃亮、还有一大批美妆顾问、网红也纷纷入驻聚美直播。应采儿、陈小春、吴镇宇、张靓颖等明星在一直播上与网友互动。
细分来看，视频直播类应用主要分为三大类：
一、以映客、花椒、美拍等为主的真人秀直播；
二、以斗鱼、虎牙、战旗等为主的游戏类直播；
此外还有一些细分领域，如Blued就主打男同志交友视频直播，也有不错的生命力。
由于第二类游戏类直播不在我们这次的讨论范围中，下面给大家介绍一下其他两类直播APP的特点和优势：
1 真人秀直播
01 映客直播
真人秀直播里用户数和活跃度最高的非映客莫属了，这从映客的融资记录里就可以看得出其用户增长是多么疯狂了。
2015年7月，映客完成天使轮1000万人民币融资；
2015年11月，完成A轮数千万人民币融资，参投方包括了赛富基金、金沙江创投等；
2016年1月，映客又完成了A+轮6800万融资。
半年不到的时间里，完成三轮融资，这背后势必伴随的是疯涨的用户和超高的活跃度。
映客的直播功能在各平台里比较流畅，加上自带美颜效果，使得映客上的主播看起来颜值更高。作为直播应用里的领头羊，映客成功吸引了非常多优秀的主播入驻，其中就包括刘涛、王凯、汪涵和天天兄弟团等。
并且映客率先投放了楼宇电视广告、影院贴片广告，在《我是歌手4》总决赛也狠狠抢了一把风头，在GMIC人气主播评选中与各直播平台PK拿下冠军和季军，最近跟湖南卫视合作的《夏日甜心》活动也在火爆进行中。
总的来说，映客是典型的“秀场模式+娱乐媒体”，映客的用户和主播质量是当前国内热门视频直播应用里最高的了。
02 花椒直播
作为360主推的直播应用，花椒的影响力并不次于映客，而且花椒的产品完成度比较高，加入了社交功能，并与Faceu深度合作，在直播的过程中让主播们花式卖萌，十分有趣。花椒的用户主要来自360，上线不到半年，就已积累了3000万用户（包括移动端与Web端），其中移动端的日活跃用户突破100万。
与映客中大堆的草根网红不同，花椒里的主播有不少是传统艺人，比如说王祖蓝、叶璇、李锐、A-JAX，还有本山传媒全体家族，阵势恢弘。
除此之外，花椒的活动玩法也很新奇，比如说早在阅兵时直播第一线情况，前段时间的直播车展，前几天在坝上直播流星雨，还有与湖南卫视《超级女声》的合作，玩法更多样，也更吸引人一些。
总体来说，花椒偏向于“轻秀场”模式，产品完成度更高，营销方式上更多元化，是直播平台当中不可忽视的力量。
03 一直播
相比于映客和花椒，“一直播”上线比较晚，名气暂时不如前者大，但其实一直播是站在一个很高的起点，来头也不小。
一直播由一下科技推出的，在这之前，一下科技已经推出秒拍、小咖秀，几乎都是爆款。背靠着微博的巨大流量平台，秒拍从美拍、微视等短视频应用大战中脱颖而出，而小咖秀从上线到日活跃用户突破500万只用了两个多月的时间，成为国民级应用。
一下科技已经完全不缺明星和渠道。截至目前，入驻一下科技三大平台的明星及大V已经超过2000人，所有明星粉丝累计达到20亿，并有入驻媒体10000多家，包括央视新闻、人民日报、新华社、人民网等国内主流媒体。在一直播上线当天，应采儿、陈小春、吴莫愁、杨紫、吴镇宇、何洁、水木年华、张靓颖等明星纷纷在一直播上与网友互动。
一直播上线之初就确立了其轻车熟路的名人战略，近期正在做宋仲基主题活动，不出意外接下来还会大打明星牌，以吸引更多明星粉丝迁移过来。 我们也可以欣喜地发现微博虽然盈利状况不如其他巨头，但依靠其流量优势，可以不断孵化出独角兽企业来，以此强化自己的江湖地位。
04 芒果直播
除了以上提到的直播应用外，还有一款移动直播应用不得不提--那就是“芒果直播”，毕竟“自编自导自演”的能力不是哪家都能有的。
不同于BAT通过收购、持有股份来进入互动直播APP领域，或者仅仅在自家网站上开辟直播专区的方式，芒果TV选择凭借自己的影响力，自起炉灶，打造自己专属的“芒果直播”APP。
2 购物类直播
01 聚美直播、淘宝直播
直播背后的巨头
下表是现收录的一些视频直播App背后的巨头：
这些直播类App，它们的本质就还是一个工具，必须搭载合适的关系和场景，才能让在此工具上生产的内容被最大效率地传播和消费。而关注国外视频直播类产品的朋友们都知道，前两个月Meerkat公开宣布失败，主要原因是Twitter/Facebook意识到其威胁，开始各自推广自家的视频直播业务，而且Twitter限制了Meerkat的社交图谱，即Twitter面向Meerkat的社交网络接口被全面封杀，从而使得Meerkat用户增长乏力。失去了一个强大的社交平台撑腰，即使后期Meerkat融资1400万美金也无力回天。
而在国内，以移动短视频为例，为什么现在是秒拍占得头席？就只是因为它和新浪微博绑定，微博为秒拍提供了一个社区分享平台，为它引流，才让秒拍获得巨大流量杀出重围。
明天为大家带来分析《功能篇：为什么视频直播这么火？》
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