MWC上OPPO接连秀出拍照技术：为年轻用户打造惊喜

文/壹观察

2017MWC再次成为中国手机品牌展示创新和“肌肉”的重要舞台。

华为、OPPO、vivo、联想、魅族、金立、TCL等手机企业，都在本届MWC上推出新品或者创新技术，其中OPPO推出的“5倍无损变焦”拍照技术尤其令业界关注。

图示：OPPO“5倍无损变焦”技术在2017MWC上正式亮相

在全球智能手机增长明显减缓的状况下，OPPO在2016年出货量逆市同比增长132.%，同时利润率位居国产手机品牌前列，一跃成为全球第四大智能手机企业和中国市场份额第一的手机品牌。

OPPO是如何做到的？

从近年来OPPO在MWC展会上的创新动作，实际上已经可以看到这一答案，高颜值外观、拍照清晰、安全闪充已成为年轻用户对OPPO产品与品牌的三大印象。而本届MWCOPPO推出的“5倍无损变焦”更是在镜头不突出机身的情况下，对手机拍照领域的一次重要技术创新突破。

5 倍无损变焦：一切为了拍照更清晰

对于年轻用户来说，拍照与分享是体验级别最高的痛点需求。根据今日头条算数中心2016年基于1.4亿活跃用户的大数据分析：“拍照是否清晰”是用户购机最看重的体验。

另一份数据报告显示，预计2017年全球78.8%的照片将由手机拍摄产生。作为“全球最爱自拍国家”的中国市场，65%的手机自拍用户年龄低于25岁，男女用户比例1: 2.8。可以说，拍照手机是中国用户最重视的核心需求，没有之一。

强烈而明确的用户需求，促使国产手机企业在2016年推出数量众多的“拍照手机”和“美颜”手机，但无法摆脱拍照手机同质化的“老大难”问题，其中，因变焦带来的图片清晰度下滑成为产业顽疾和用户需求槽点。

从原理上来看，数码变焦是靠算法计算出来的“伪”变焦，其原理是用插值计算法让原始像素点放大获得类似变焦放大效果，缺点是严重牺牲画质，直接导致图片模糊。

图示：（左：原图，中：10倍光学变焦，右：10倍数码变焦）

与数码变焦向对应的是光学变焦，后者也是单反相机常用的解决方案，但智能手机的机身纤薄和有限的空间限制了光学性能，在现有结构空间下很难实现光学变焦。目前的光学变焦手机采用模仿传统变焦相机的结构，使用的是桶状结构，额外增加容纳光学变焦镜片的空间占用了很大体积，严重影响美观。

OPPO在本届MWC上推出的“5倍无损变焦”基于全球首款潜望式双摄镜头，区别于传统双摄镜头的并列排布，OPPO将长焦镜头横向排列，与广角镜头形成垂直布局（更像是单反上的取景原理），由特殊的光学三棱镜让光像折射进入镜头组，实现无损成像。

图示： 潜望式的结构设计让双摄像头模组更薄，变焦更远，防抖更好

实际上，将光学防抖技术应用于广角镜头是行业中普遍采用的做法，但用户在手机拍照时随着变焦越大，画面抖动更为强烈，画质的清晰度和成像效果并不理想。这源于广角镜头并不直接参与变焦。OPPO改变固有设计理念，通过特制的光学三棱镜和传统防抖模组的高效协同实现了效果更佳的光学防抖。这意味着用户可以通过手机完成5倍光学变焦下的高清拍照，可覆盖全景、近景、人像及特写等所有常用拍摄场景。

图示：普通手机2倍光学变焦与OPPO全新的“5倍无损变焦”样张对比

据了解，为了让“5倍无损变焦”这项技术从初步实现至量产，研发团队陆续攻克了镜头的制作工艺、光学三棱镜的精度及可靠性、匹配算法等行业内最复杂的难题。其中潜望式双摄研发历时300多天，期间OPPO共申请50余项专利。而以潜望式双摄里最核心的器件—光学三棱镜为例，仅该元件就需要多达106人的研发团队连续2个月、迭代8个大版本，才将其精度和可靠性提升至量产水平。

而这一切努力，实际上都是基于OPPO一个目的：将5倍光学变焦带给用户，让拍照更清晰。

OPPO 成功秘诀：坚持为年轻用户制造惊喜

中国拥有全球最大的智能手机用户，也是全球竞争最激烈的手机市场。OPPO登顶成功，在外界看来成熟渠道是其重要推动力量。但《壹观察》认为，任何一个周期企业市场成功，实际上都有渠道助推因素，但决定力量归根到底还是要依靠产品驱动，OPPO的成功来源于这家企业的专注能力，以及对年轻用户需求的长期洞察。

10年来，针对年轻人的核心手机拍照需求，OPPO先后推出“美颜自拍”、“旋转摄像头”、“臻美摄像头”等诸多年轻人喜欢的技术，每一款产品都坚持为年轻用户制造惊喜。

OPPO CEO陈明永认为：“一个企业最核心的应该是洞察消费者最真正的需求，并用创新的方法去满足这些需求。如果有可能的话还要成为行业的标杆，执技术之牛耳。”

正是基于这一“本分”的企业理念，OPPO用了10年时间，将自己打造为深受年轻用户喜爱的拍照手机品牌，从几个重要的统计数据都可以看到这一点：

1 、年轻用户品牌忠诚度高： 新浪调查数据显示，2016年第三季度，OPPO新增用户中，85/00后用户占比达到94.61%。其中95、00后用户占比超过61%。

根据中国电信天翼手机大数据报告显示，在各年龄段最喜欢的品牌榜单中，OPPO成为80、90、00后最喜爱的手机品牌。

2 、超级爆款机型不断出现： 根据市场研究机构CounterpointResearch发布“2016年中国市场最畅销机型排行”， OPPO R9销售量近1700万台，占据国内的智能手机市场份额达4%，超过苹果iPhone成为中国市场2016年度最畅销机型。

根据CINNO Research报告显示，2017年1月OPPO R9s 单机型消费者购买量超300万部，成国内市场单月销量最大机型，创造了国内智能手机市场单机单月新的历史纪录。至此，从2016年10月至2017年1月不到4个月的时间里，OPPO R9s单机型累计销量已经接近1000万部。

3 、年轻用户成为爆款机型主要人群。 在赛诺统计数据中，OPPOR9s购买群体中，18-23岁用户占比达84%，年轻用户成为主要人群。

4 、一线城市用户增量第一。 值得关注的是，在新浪调查数据中，在北京、上海、广州、深圳、重庆五大一线城市中，OPPO在2016年三季度新增用户数量皆位居首位。最新赛诺对OPPO R9S的统计数据也同样证实了这一点。

5 、用户活跃度高，覆盖范围广。 统计数据显示，OPPO已成为2016年中国手机市场出货量第一品牌，全球有超过1亿年轻用户正在使用OPPO拍照手机，产品覆盖近30个国家和地区。

综合以上分析，《壹观察》认为，OPPO此次登顶中国智能手机市场份额第一背后，是中高端出现“超级爆款”形成的产品支撑力，这对传统依靠价格战换市场份额的中国手机市场来说是一次真正的冲击和改变。

更加值得思考的是，在“充电5分钟，通话2小时”成为了手机行业最成功的广告、OPPO R9成为国产手机“超级爆款”之时，OPPO却选择启用新的广告语“这一刻，更清晰”，这在当时曾引发业内广泛关注和激烈讨论。

从企业经营正常角度而言，延续成功市场策略是企业价值最大化的正确选择。但从现在来看，“重新回到拍照”让OPPO R9S继续延续了“超级爆款”，这背后既是OPPO“本分”企业价值观的体现，也是OPPO十年以来一直的产品追求。

从这个角度来看，“5倍无损变焦”技术的推出，是OPPO对手机拍照技术长期积累的一次全新突破，也是OPPO“坚持为年轻用户打造惊喜”产品策略的最好回报。如今，智能手机市场已成红海一片，如何生存，OPPO的本分和执着值得借鉴。

【壹观察】—————————————

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