直播奥斯卡花椒之夜打开行业上升空间

在9月14日晚在北京举办的花椒之夜2016闪耀星芒颁奖盛典上，300多当红主播同场角逐大奖，范冰冰、张继科等30多位当红明星到场助阵，现场人头攒动，一票难求。在花椒之夜开始之前，已有范冰冰、张继科、王祖蓝、吴莫愁等在内的14位明星在3小时内轮番直播盛典，这创造了直播行业明星集体开播的记录，其中范冰冰直播首秀仅20分钟吸引648万粉丝观看互动，创下花椒直播历史新高。

在花椒之夜这个被称为直播界奥斯卡的盛典上，范冰冰正式签约成为花椒直播首席体验馆，体育明星张继科也签约成为花椒直播首席产品官，正式入职花椒直播。来到现场的300位花椒当红主播，粉丝量覆盖超过3000万人，累计花椒币达到11亿，预计总身价超过1.1亿元人民币，经过层层评定，共有“小黑哥”等内在的6位主播获得年度“最佳男主播奖”；“张小桃儿”等在内的6位主播获得“年度最佳女主播奖”；声优小征征、韩美1314、曦曦～Daisy三位主播获得全场大奖“最佳人气主播奖”。

直播从去年火到今年，已成为一种现象，不过从一种现象发展成为一个产业，并不是一件容易的事。相关的市场规则、门槛、内容生态、发展方向等软性要素还没有完全建立起来。自称为花椒大主播的周鸿祎也在现场指出了问题，直播行业的内容鱼龙混杂，质量参差不齐，导致了社会舆论对直播的污名化甚至妖魔化倾向，直播行业应该努力从自身做起做出调整，作为一种社会文化现象被主流文化接受。

花椒直播从年初开始进行绿色平台建设，简单来说就是鼓励优质的内容产出，排斥低俗内容的流行，引导直播平台走向健康化发展。为此花椒直播下大力气投入资源引导内容方向，做积极的营销活动帮助那些真正能产出优质内容的好主播出头。之前花椒直播已将16名主播送上国内顶级杂志《时尚COSMO》的封面，这是直播首次以正面形象进入主流媒体，除了表明花椒直播意欲为直播正名之外，也显示出主流文化已开始接受直播这一新生事物。

此次花椒之夜请来的30位娱乐和体育明星，大多都开通了花椒直播账号，其中有14位明星还在当天进行现场直播，收获大量粉丝关注。明星与主播共处一台，等于是打通了娱乐业和直播业的联系纽带，明星可以来到平台上做直播，未来主播们也可以到娱乐圈中发展自己的事业。娱乐业和直播业有着天然的共通性，明星给花椒主播颁奖，也表明直播行业已受到更多认可。

直播在去年的疯狂发展阶段，大家想的是怎么能多吸引用户，并没有考虑太多利在长远的事情。直播平台在这段疯狂生长期间衍生出诸多乱象，低俗内容横行，格调和品位低下，过度娱乐化、宣扬拜金主义与奢华享乐等，甚至还会出现一些国家法律明确禁止的内容。这些问题的出现，除了呼唤规则与秩序的出台外，同时也对直播平台建立起基本的健康价值观提出了更多要求。对这个大趋势无动于衷的直播平台，终将被市场淘汰，而花椒直播，则属于其中先行一步的平台，其目的在于将直播发展成一个产业，而非追求短期利益。

健康平台建设是花椒今年以来的战略方向，除了让平台内容逐渐健康化以外，花椒还积极为产出优质内容的主播创造条件，为他们提供进入娱乐圈的条件，让他们的职业生涯能够冲破天花板，拥有不断向上的动力。从主播到网红，从网红到明星，从明星到大明星，这一系列路径是有可能发生的，不存在任何障碍。16位登上顶级主流杂志的主播，正是开启了这个上升机制第一步，通过花椒之夜将明星与主播齐集一堂，则将花椒直播的这一上升机制推向高潮。

此次花椒之夜不仅让主播们看到了上升的希望，与此同时也是对直播这个行业的正名，大多数主播所做的事情与明星所做的并无分别，少数个别提供低俗内容的主播并不能代表整体。舆论对于直播的污名化存在非理性因素，尘埃落定后人们会理性看待直播这个行业对社会发挥的正能量作用。花椒直播通过推动直播往健康化方向发展，进而推动整个直播形成行业，奠定了自身的行业领军地位。

任何一个行业都不可能在乱象横行的状况下做大，对于直播行业而言也是如此。在建立起基本的用户基础之后，直播需要考虑更多利在长远的事情，这包括对低俗内容的摈弃和拒绝，塑造内容的品位与格调，传播正确的价值观和文化等等。花椒直播利用为优秀主播创造条件，提供上升通道，为整个行业正名，推动行业健康发展的方式，意图将直播产业继续做大。这是一种更有效的竞争方式，那些不择手段盲目追求流量和用户的直播平台，在竞争方式上与其差距不可以道里计。

据易观智库统计的“8月移动AppTOP1000榜”数据显示，在汇集社交、娱乐、视频等各类APP的情况下，视频直播类应用依然最热，其中花椒直播增长速度一骑绝尘，月环比增长25.76%，相比7月上升70位，成为视频直播里增速最快的直播APP。真实、有料、高质量的直播内容，强大的明星阵容和优质主播资源，是花椒直播的制胜法宝，而花椒直播一年以来进行的绿色平台建设，如今也逐渐发挥出应有的效力。