危机浮现：缺乏亮点的华为是否会像苹果一样瘪下去？

虽然iPhone背后的版本数还在更新，但是越来越多的人已经对它失去兴趣。原因之一，在于苹果已经陷入创新瓶颈。和苹果遭遇相同窘境的则是国内手机品牌华为，其微更新策略让用户为之不满，并遭遇到信任及品牌美誉度危机。如今无论是华为正统系列，还是专攻中低端市场的荣耀系列，都缺乏让人眼前一亮的创新，正在让用户感觉缺少新鲜感。

相比之下，借助AXON天机系列正在上演逆袭戏码的中兴，在近两年表现无疑更加强势。AXON天机展现出的精品、创新概念，配合中兴在营销推广、销售渠道、战略转型等层面的全面升级，将中兴推向一个更高的位置。过气的华为，还能顶住中兴狂猛的冲击吗？

华为正在过气 中兴抓住“天机”逆袭

从全球范围来看，华为最大的软肋和短板就是局限于国内市场。国内市场的销量占据华为全球销量的绝大部分，在海外欧美各国及新兴地区，销量不尽如人意。可以说，如果丢失了国内市场，华为在智能手机领域，可能就此一蹶不振。如此明显的短板，在愈发凸显全球化局势的智能手机领域，很有可能成为未来衰落的根本原因。

而之所以会造成这样的态势，是华为自己“作死”，在国内拼命大打价格战，忽略了针对全球市场精品手机的研发、制造。即使推出多部天价智能手机，但也因为缺乏创新和亮眼功能，不能在全球市场范围内引起关注。简单来说，华为正在逐渐过气——就与苹果不思进取，顽固守旧一样。

相比之下，中兴近年来凭借AXON天机精品手机的带领，已经成功在全球多个国家和地区站稳脚跟，甚至扮演着不可或缺的角色，顺利完成逆袭。中兴通讯发布的2016年第一季度财报显示，中兴手机在海外市场继续保持高速增长。在北美市场，中兴手机稳居市场排名第四。在俄罗斯市场增速明显，排名跃升至第二，份额增长超越苹果。在澳大利亚、土耳其、墨西哥等大国市场，中兴手机保持市场占有率前五。海外市场贡献中兴智能手机超过70%的出货量，凸显中兴手机国际范儿十足。

尤其是在全球智能手机风向标的美国市场，中兴手机市场排名第四，市场占有率达到8.3%。在2015年，中兴在美国销售智能手机1500万部，成为美国第四大手机供应商，拥有3000万的美国用户数量，是占领市场份额最大的中国手机企业。相比之下，华为在美国市场业务刚刚起步，具体数据尚未公布。就连华为消费者业务CEO余承东都坦言美国是华为进军海外市场的一个短板，“一是路线有问题，华为从低端品牌走出来，转型最慢的一个市场是美国；二是我们在美国的队伍不够强大。”

精品路线下 销量“急涨”比“大销量”更可怕

华为铁杆拥趸在于其他手机品牌粉丝大打口水仗时，总是以华为手机的大销量为“核武器”，对对手进行无尽嘲讽。但如果过往辉煌有意义的话，那么还要创新有什么意义？就像苹果前几年一直都以超大销量打压地三星Galaxy旗舰机型、众多国产高端旗舰手机抬不起头，但在创新无力之后，iPhone销量瞬间今年大幅下滑，让人触目惊心。

过往的大销量反而成为累赘，让人对苹果未来的前景愈发看衰，股票大跌表示资本市场对苹果的失望，iPhone的销量继续下滑则是证明其已经不够酷，不够时尚，在消费者心中地位一低再低。华为也是这样，虽然目前销量尚可，但在长久缺乏创新、亮点之下，或许瞬间崩盘就近在眼前。

而中兴则是高举精品路线大旗，不断推出精品机型。AXON天机系列机型作为国产高端旗舰手机的标杆之作，此前被公认为“国礼”，多次在国际舞台露面，被赠予国外领导、友人。甚至今年习大大通过微博、微信公号，向全国人民致以元宵节的语音问候，所使用的就是中兴高端旗舰机型AXON天机MAX。

而在营销推广、渠道建设等方面，中兴也表现出强势态度。前段时间，中兴买下《华尔街日报》的整个版面来进行营销推广。在整版广告中，除了中兴的Logo及一款手机上半部分的曝光图以外，还有一句这样的广告语——“感谢3000万美国消费者因为更佳的体验而选择中兴”，迅速在美国及中国引起巨大反响。而“感谢体”刷爆微博等传播平台，成为热词。不仅让品牌美誉度刷到满格，还引领了一场多品牌玩嗨“感谢体”的风潮。

在渠道建设上，中兴将2016年定义为“门店年”，巨大的线下门店投入，结合线上销售渠道，将让中兴手机更多地接触到消费者。

可以说，在精品路线的引领下，中兴手机销量已经处于急涨态势，这比所谓的大销量更加可怕。

精品新机PK精品老款 前者更有未来

而从具体机型来看，华为所谓的精品机型存在严重的老化、守旧问题。P1走高端，P2完全失败，P6、P7半成功，P8不行，Mate7、8创新瓶颈。尤其是外形设计上，很多消费者都在不断吐槽华为众多机型的外形设计是换汤不换药。而对于逐渐成长为消费主力的90后来说，华为所谓的高端旗舰机型，商务气息太浓，抹杀了个性化选择。

而荣耀系列亦是如此，千元级机型，面对小米、魅族的冲击几乎毫无抵抗之力。其中最典型的就是荣耀低端机型的屏幕分辨率几乎全为720P，相比对手的1080P不在一个水平线上。直观的视觉表现水平，让消费者舍弃荣耀去选择其他品牌手机。至于荣耀的高端机型，更像是华为正统品牌机型的衍生品，自然引不起消费者兴趣。可以说，华为基本全线都遇到创新瓶颈，有些机型甚至全线失败。如此的大销量，也只是惯性使然而已。

近年来，中兴则不断在精品新机上发力。尤其是AXON天机系列在研发上，充分展示了中兴在技术和资源上的实力。近6年来，中兴在研发上的投入超过500亿元，在中国、美国、瑞典及法国等地共建立20个研发中心，充分表明了中兴打造高端品质全球旗舰的决心。

现在国内市场热销的中兴天机7，诸多设计元素充满浓厚的超跑基因。流畅的弧线与超跑的G3空气动力流线相吻合，跃然而出的光雕曲线和超跑凸显激情的腰线类似，上下方外放功能区与宝马标志性的双肾进气道异曲同工之妙，底部的木纹设计和宝马超跑内饰具备类似的大气韵味。可以说，这款新机在外形上自然延续乃至突破了此前AXON天机系列机型的品质。

中兴新机全面压制华为新机，走全面创新的创新之路，自然更有未来。那么问题来了，中兴能在今年或明年完成对华为的超越吗？

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