自带IP与网红两大属性的韩寒，亲拍电影能否成功？

在郭敬明第五部改编自本人小说的电影即将上映之时，身在同一城市、同因《萌芽》杂志为公众熟知、同是作家兼导演的韩寒才宣布也要将自己的作品（改编自韩寒小说的《一座城池》、《喜乐长安》均为其他导演拍摄）搬上大银幕。

4月13日，在韩式脱口秀发布会现场，韩寒公布新电影计划，将在未来两年拍摄《天空制造》和《三重门》。其中，关注度较高是这部首次自编自导、来自同名小说的《三重门》。

小说出版于2000年，当时受到很多人的追捧，销量过百万。在IP还不知何物的2001年，已经被拍摄成8集时长的电视剧。

其中的主演之一就是现在知名演员董洁，但电视剧的评价并不高。原因在于小说中所流露出的青春情绪远大于剧本所需要的剧情冲突，不管是电视还是电影，改编难度都相当大。

电视剧《三重门》董洁剧照

韩寒自己也坦言：“我也知道《三重门》是一部非常非常难改编的作品，它的故事冲突非常弱，而语言风格又非常强烈，是电影改编最头大的事情。但是我们会全力以赴。”据悉，电影将于2018年暑期上映。

其实在本月，影院已经上映了改编自韩寒小说《长安乱》的《喜乐长安》，但电影票房并不如意，据猫眼电影提供的数据显示，票房总额不足200万。

《喜乐长安》投资方称电影票房不佳主要在于电影宣传力度不够，并质疑韩寒本人从未公开为电影进行过任何宣传，也没有出席《喜乐长安》电影首映礼，怒斥韩寒的不作为。

对照《致青春》、《左耳》、《同桌的你》这些过亿票房的IP电影，《喜乐长安》的投资方抱着韩寒这样拥有超高人气的IP却近无收获，当然有理由不满。只是把电影票房惨淡的原因都归于市场宣传没到位，原著作者韩寒没配合，就未免有些太小瞧观众的欣赏水平了。

迷信IP与迷信网红没什么两样，以前是言必称IP，现在则换成了网红。从当前网红经济泛滥，可以一窥IP崇拜与过度开发。

一个从天而降的“papi 酱”像下了场春雨，万千个网红犹如苦等了一冬天的种子，瞬间绿满大地。直播视频网站六间房创始人刘岩接受媒体采访时称，有100个核心粉丝就能成为网红，就可以养活自己，中国现在有几十万个网红，预计未来会有1000万。

未来网红数量能不能达到1000万不知道，但有很多人在为这一目标而为之奋斗。

部分网红商学院课程群中流出的截图

大V、电视台等机构都纷纷举办网红商学院，批量生产，专业认证。只要你想一夜成名，再普通的人也能成网红，papi酱走在大街上也不是个路人甲么？到韩国转一圈必定是货真价实的“美貌”，至于“才华”，会有一大帮网红导师来教你。

如何策划一个刷屏的话题，如何讲段子接地气。交钱，参加培训，你的一只脚已经踏入网红时代的大门，假以时日，便会成为“集美貌与才华于一身”的第二papi酱。

事实真是如此吗？罗振宇、徐小平等人的钱就这么随便被掏出来？让我们从一个更长的时间跨度上去看，在本月初，百度发布网红十年排行榜，大热的papi酱仅排在第九。排在第一的安妮宝贝和第六的桐华在很大程度上是个作家，而非当下很多人所认知的网络主播或者段子手之类的网红。

回到韩寒身上，自带IP与网红这两大属性，想必所拍电影票房一定来得很容易。但在导演处女作品《后会无期》时，不光请来了冯绍峰、陈柏霖、钟汉良、王珞丹等知名演员，在宣传上更是费尽心思，为演员马达加斯犬开微博，经常转发女儿小野照片，硬生生把自己打造成“国民岳父”。

韩寒女儿韩小野

新电影《天空制造》与《三重门》均为韩寒创办的亭东影业出品，这个名字的来源是为纪念他的出生地亭东村。而亭东影业的英文名叫“ PMF ”，韩寒解释这实际上是“ professional making film （专业做电影）”的缩写。

发布会上，韩寒称“在这个瞬息万变的时代里，你要是躺在鲜花里一动不动，那么你就是一具尸体了。”在小说《三重门》出版后的这16年里，韩寒写过小说、杂文、博客、微博、歌词，成为赛车手、导演、创业者。

IP也好，网红也罢，很难解释韩寒为什么能一直活跃在公众视野，在各种身份间切换自如。但仅通过网红学院学习韩寒、papi酱等人的共同之处，一定不会成为第二个某某。

艺术家安迪·沃霍尔曾说过，“每个人都有15分钟的成名时间”。可15分钟过后呢？拿什么去满足喜新厌旧的粉丝？曾采访过一位在直播平台兼职两年的朋友，她表示要实现刘岩宣称的网红理论——聚集100位核心粉丝，最重要的不是才艺之类，而是每天坚持更新。

小说《三重门》的男主角身上能看到韩寒的影子，影片演员等信息还未公布，历经18年后能否很好地再现当时自己，赢得80后读者的共鸣，这是韩寒的机遇，也是他的挑战。

来源：二十一世纪商业评论

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