小米5与雷军：黑科技背后的求新与变革

小米5的发布会，时间是2月24日，不知道这仅仅是巧合，还是小米官方的精心挑选——这一天也是苹果乔布斯的生日，或许在雷军看来，以竞争者姿态发起挑战，也是一种致敬吧。

遗憾的是，除了极少数的原教旨主义果粉怀念乔布斯，很少人提起甚至注意到这个时间的巧合。时间最是无情，一切的激情都会消散，没有任何东西坚不可摧，经得起岁月摧残。

时间，时间，这是一切手机厂商的最终敌人，于苹果，于小米均如此。

过去一年，我们看到了苹果的式微，它不再像往日那般，遗世独立，一次次妥协，向中国市场示好；我们看到了三星帝国的颓势难挽，而小米神话，正在祛魅，也遭受了一次又一次的质疑。种种质疑中，最引人关注的或许还是那条：小米5，迟迟不发布，小米如何捍卫这个传奇。

小米5的发布会，业内期待很久，小米4这款旗舰机已经发布了一年半之久，虽然销量超过1600万台，但旗舰级空挡，这种节奏却是小米历史上少有的。

小米5姗姗来迟，究竟是雷军出于市场的判断，还是供应链问题，谁也不知道。但最终小米5还是出来啦，从后来的媒体各项数据显示，这次发布会，传播上空前。质疑也好，发布会后的数据最终说明：市场对小米，对雷军，还是有期待的。

发布会前，雷军修改PPT，到了凌晨，发布会时，他站在台上，声音有些沙哑。发布会后，雷军在会场留到了五点半，与米粉、小米员工合影留念。在电梯里，他看到我，握手示好说，“今天感冒了，你觉得效果如何，这款手机，你喜欢么”？

雷军还是一如既往的勤奋，一如既往的仙桃乡音，不过，小米5发布会，他也谨小慎微地尝试着变化，小米公司也在探索。

一个明显的并被大众所忽略的变化，与之前的发布会不同，小米5的发布压到了发布会最后，先发的小米4S，再发布的小米5，并且，小米5配备了3GB+32GB的标准版和3GB+64GB高配版，以及4GB+128GB尊享受版。

小米4S的发布，是意料之中，这是一款冲量，它的定标着则是于2015年年末发布的OPPO、VIVO等旗舰机，在可以预见的市场上，它或许还将重复着小米2S那样的畅销。这是一款收割市场的手机，也是小米公司坚清壁野的产品布局。

1699的小米4S，与去年发布的小米4C、小米Note，是小米进一步收割市场的杠鼎产品。

那么小米5呢？小米5的发布，从它的售价与策略来说，这是雷军试图带领小米品牌向上走的布局——1999元负责“性价比”，2299元高配版，负责“发烧到底”，而2699元的尊享版，则象征着小米品牌向上的探索。截至2月29日，短短五天小米5的预约人数超过1400万次。一位小米员工说，这一次，小米5的尊享版，达到了空前的一个量，很多用户都在预约。

小米5的发布会，是黎万强回归小米后的首秀，尽管发布会时，一直在舞台后面，不过，我们也看出来，这其中黎万强回归后的某些变化。一个月前，黎万强说，他要做的两件事，一个是小米影业，一个则是小米品牌的重新梳理与定义。

小米5的预热，是“快得有点狠”的一系列短视频，这组预热视频互联网上点击播放超过了4000万次，而发布会上的视频直播，甚至一度刷爆了Bilibil。这些都是黎万强的杰作，他是策划为先，内容为核心的驱动型传播，这也成为了小米手机“性价比”的基础——内容足够好，用户口碑分享，小米可以砍掉市场预算，砍掉大半毛利，让利给消费者，消费者再进一步口碑传播，形成正向反馈。

这一次，除了“快得有点狠”、“狠快”，小米5也刷爆了一个词“黑科技”。3D陶瓷机身、快充3.0、超长待机、4轴光学防抖等等，一些列的词汇，其实指向都是“黑科技”一词。雷军坚守着，以布道者的姿态，向用户诠释着小米公司的追求：让每个人享受科技的乐趣。

水井柳词。

小米的变化，还有一点：它开始重新审视线下零售了。

小米历次发布会，既有微博，又有QQ空间，还有微信、天猫，几乎每一个有效平台，均是物尽其用。这一次，小米找来的合作者是苏宁。苏宁的线下渠道，遍布中国，这也是小米谋新探索的必然之路。

一切手机公司最终的敌人，都是时间。没有任何东西坚不可摧。所以，把握当下，拥抱变化。

雷军说，2016年，开心就好。即便如此，也是需要开放的心与足够的勇气去拥抱变化的。