失控的手机市场 乐Pro3热销带来的启示

文/在前线 老凉

失控。

对，用这样一个词来形容当下手机市场的局势，再恰当不过。

可不吗？9月即将翻篇，看看整个手机市场，确实进入了一派乱象。但是，今日乐视新旗舰手机乐Pro3首销15秒售罄，似乎是对市场乱象的一种冲击。

手机市场的竞争已经到了白热化，在主流品牌中，目前仅有乐视和小米发布了采用高通骁龙821芯片，乐Pro3作为量产首销的骁龙821手机，其产品本身以及舆论关注上抢占了先机，首销热销印证了这一点。

失控的手机

9月份马上过完了，人们期待的重磅机器也基本亮相了，有些意料之外，有些意料之中，如果接下来几个月其他手机厂商有太过超脱的表现，那真就是2016年的意外。

看看这段时间的手机市场，真是缤纷：

iPhone 7和iPhone 7 Plus发布之后，被骂创新不足，槽声一片又一片，但是黄牛照样加价；

三星Note 7遭遇“爆炸门”，国外召回，国内没有召回，但是已经有媒体报道爆炸现象出现，也有媒体报道个别航空公司对Note 7上飞机有个别限制，在中国市场的局面未卜；

联想推出模块化手机Moto Z，期待重整河山；

小米推出5s和5s Plus，期盼重拾光环；

华为与莱卡签订进一步协议，明显是在预谋更大局；

OPPO、VIVO、乐视手机等也纷纷打出各自的大牌，力求在2016年树立差异化形象……

如今，国内厂商已经成为中国市场的绝对主流，而在全球市场，中国厂商也向三星和苹果发起了强力的攻击。

面临手机市场乱局，中国厂商面前有机会，也有挑战，不管如何，想要迈入新纪元，登上更高的领奖台，更关键的是想要获得用户和粉丝的尖叫，突破自己，迫在眉睫。

乐视出击

在一年多前凭借“生态手机”，强势切入手机市场的乐视，一直以来不按常理出牌，那么在手机市场乱局时刻，乐视有什么动静呢？

乐视在9月12日宣布进军俄罗斯市场，俄罗斯也参加9月19日乐视生态日活动，并取得了不错的成绩。

而9月21日，乐视在北京发布了旗下全新手机系列乐Pro，与之前的乐系列和乐Max系列形成了互补梯队，也进一步填补了其“生态手机”矩阵。

乐视移动总裁冯幸在接受在前线采访时表示，从去年5月19日乐视超级手机开售到现在，1年零4个月的时间，乐视手机累计销量超过了1700万台。

今天上午10点，乐Pro3正式开售，取得了亮眼成绩：首销15秒全网现货瞬时售罄，燃爆国产1500+旗舰机市场。

此前发布会上冯幸宣布乐Pro3现货50万首销，本次全网15秒售罄，据传这么短的时间销售了至少20多万台，如此爆发力在国产旗舰机市场上算上是一个不小的奇迹了。

图为乐视移动总裁冯幸在9月21日的新品发布会上公布乐视手机总销量累计突破1700万

乐Pro3从配置上就让人眼前一亮，其作为全球首款量产骁龙821机型，还具有4070mAh大电池、7.5mm机身、16M＋8M摄像头组合等。冯幸对乐Pro3赞誉有加，“乐Pro3是乐视手机有史以来最优秀的旗舰之一。”

乐Pro3搭载的骁龙821性能相比骁龙820最高有10%的提升，GPU表现也将有着更加卓越的性能。此外，乐Pro3还搭配了当下最快的运行和存储技术组合6GB LPDDR4及64GB UFS2.0。安兔兔跑分最高达163594分，成为全球跑分最高的智能手机。

不过，乐视手机并不全靠配置致胜。冯幸告诉在前线，乐视生态手机是由极致的硬件+极致的体验+IP+UI等综合因素构成。真旗舰仅仅有终端是不够的。

在乐Pro3身上附着很多“额外”的东西，也就是冯幸所指的体验、IP、UI等，这就是乐视所谓的生态，这也让乐视手机显得与众不同。

同时，依托于乐视强大的生态资源和服务，EUI 5.8打通纵向打通生态，为用户提供影视、明星、音乐、体育出行等多场景下全新的互联网生态生活方式，使乐Pro3成就生态真旗舰。这次，乐视还与著名导演张艺谋合作，推出了乐Pro3张艺谋版。

乐视素以“生态化反”著称，乐视超级手机把这种模式运用到了极致。冯幸称，乐Pro3作为顶配旗舰，通过生态定价方式让用户只为核心价值买单。

定价方面：乐Pro3的4GB版搭配4GB+32GB存储组合售价1799元；6GB版搭配6GB+64GB存储组合售价1999元；张艺谋定制版4GB版搭配4GB+64GB存储组合售价2499元；张艺谋6GB版搭配6GB+128GB存储组合售价2999元。

这样的价格以及硬件、体验足以秒杀众多旗舰机型。如此一来，乐Pro3首销15秒就售罄就不难理解。

乐视加速矩阵式布局

在9月21日的发布会上，乐视的生态化反几乎到了让人惊呆的地步——金色家园网和网酒网居然出现在手机的发布会上，甚至还扮演了很重要的角色。

当然了，这些都是乐视化反的一部分。这些外界看来，跟手机八竿子打不着的“东西”，乐视却把玩得十分和谐。

乐视手机诞生一年多时间，销量屡次创下里程碑，但是，这并不能消除外界对它坚守的“生态手机”的误解和低估。

对此，冯幸报以微笑，“1700万销量，其实也正是这些销量背后的1700万乐迷，支撑着我们坚定地走下去，奋勇直前。”

值得一提的是，乐视手机如今除了拓展中国市场之外，正在积极布局全球市场。在布局俄罗斯市场之前，乐视已经进军了印度和泰国。

冯幸还暗示，乐视超级手机即将进军手机行业最牛的品牌所在地。他不说，其实大家也都明白了，这言外之意，就是要进军美国了。

如今手机市场乱象，广大业者也十分清楚，既是机遇也是挑战，就看谁能够抓住机会，博取消费者的青睐。

不少厂商都在极力打造差异化的竞争优势，有些厂商依靠垂直整合能力，而也有些依靠的是提升体验，更有一些打造顶尖的硬件配置，也有一些厂商大打价格战，也有些厂商试图跨界……从目前来看，这些举措各有胜负。

乐视手机在多种潮流中显得是个另类，从一开始就坚持认为硬件已经是非核心价值，从而以“生态手机”概念切入市场。

这是一种由硬件、软件、平台、内容和互联网应用共同组成的综合体，在很多人眼中的不可能，恰恰成为乐视破界的跳板。

乐Pro3进一步验证了乐视生态手机具有生命力，现在还不能说就预示着它一定能够成功，因为虽然乐视取得了中国市场前十的成绩，但距离其他对手还是有巨大差距。

不过，在如今这个不设限的时代，破界，化反，其实也印证了时代精神。最关键的是，消费者已经逐渐从化反中尝到了甜头，这才是最重要和最有生命力的。