曲面电视僵局：过渡技术卖出高价格

任何市场格局趋于稳定之后，就很难被打破，成为『僵局』。

目光长远的厂商总是可以第一时间押对新技术，而新技术则是打破僵局的诀窍。有了技术还需要包装成市场概念，现在只有少部分厂商可以把新技术包装成用户喜闻乐见的新概念。例如数年前变频技术一度让美的把格力压得喘不过气来，电视行业更是一个『概念驱动』的行业，这些年新概念层出不穷：纯平、液晶、等离子、OLED、曲面、量子点、网络、智能、分体……

曲面成电视 2015 年的新概念

2014年最受市场关注、最受厂商亲睐的概念非『智能』莫属，整个市场几乎到了『无智能不电视』的地步。2015年电视市场最受关注的新概念之一，则是『曲面』。海信、TCL等国产厂商纷纷推出曲面电视，价格亦在不断下降，从万元级降到数千元，曲面电视相关行业标准亦开始出台。电视机在走过智能化之后，又回到了视觉之争。

曲面电视确实有其优势：因为屏幕保持了与眼球弧度接近的曲率，因此曲面电视更符合人类眼球的生理构造，进而更具临场感，其与IMAX巨幕电影有异曲同工之妙。与4K电视这一已经流行两三年的技术不同，曲面电视并不需要内容适配，所有内容在曲面电视上都可以具有更好的视觉体验。中怡康数据显示，一季度国内曲面电视销量达到101,935台，同比增长超70倍；销售额168,503万元人民币，增长40倍。曲面电视与整体电视市场疲软的走势形成强烈反差，这是要火的节奏。

业界对于曲面电视究竟是不是新技术一直有所争议。曲面电视的实现原理分为两种：一种是物理曲屏，即通过外力使LED屏幕变形进而形成曲面；另一种则是原始曲屏，OLED等屏幕本身具有较强的柔性。现在市面上主流曲面电视使用的是LED曲面技术，即原始曲屏，两种技术都非常之昂贵。

曲面电视还有巨大降价空间

  相比智能电视在2013-2014年攻城略地的速度而言，曲面电视速度还是慢了一些，在整体电视市场中出货量还非常之低，不足1%。最主要的原因，还是价格太高了，昂贵的OLED姑且不说，市面上在售的『低价』LED曲面电视亦价格高企，几乎都在6000元以上。根据中怡康数据可看到第一节度卖出的曲面电视，平均售价高达1.65万元。

为什么LED曲面电视如此贵呢？对比BOM成本可一窥端倪。

LED曲面电视较具有代表性的产品是海信K7100UC，55吋电视售价7999元，而今年双十一冒出的黑马微鲸电视 55吋 售价4200元。同样尺寸，在内容没有优势的情况下，K7100UC价格超出一大截，就是因为多了『曲面』功能。从一份两款产品BOM（物料清单）对比可发现，海信K7100UC成本为3420元人民币，微鲸WTV55K1成本为2533元人民币，两者成本差距近900元，市场售价差距却达到3800元。为什么曲面电视最终定价高出一大截？

海信K7100UC

微鲸WTV55K1

微鲸作为互联网品牌电视采取薄利多销、硬件微利内容收费或广告赚钱的模式，固然是一个因素，况且BOM成本与整体成本并不能划上等号，一款产品整体成本与其销量是挂钩的：如果销量低，研发、市场、管理诸多成本都会分摊到少数产品上，而曲面电视整体销量与平面电视还差了几个数量级，所以整体成本自然更高。不过，这些理由都无法解释为什么曲面电视在BOM成本至上贵这么多。最核心的原因还是在于：曲面这个概念。

任何将要普及的新概念在早期玩家不多的时候，都会享受『新技术红利』，过去等离子、4K、超薄电视都走过这条路，智能手机行业的指纹识别等新技术在早期也需要消费者付出很高的成本。曲面电视就还处于这样一个『技术红利期』。随着技术成熟，曲面电视价格会很快被打下来，不再享受如此之高的利润。更重要的是，如果市场接受曲面电视，那么技术更加先进的OLED曲面电视才会成为主流。

曲面电视进入 OLED 曲面时代

  曲面电视是一个充满争议的市场，因为现在有三大类曲面电视技术：

一是LED曲面即物理曲屏，技术门槛最低，玩家很多，国内就有海信、长虹等场所，京东在售品牌近20个，除了KKTV有款3999元、乐华有款5499元的，其他都在5999元以上，还是比较贵的。最大的问题是，LED曲面技术需要借助外力实现物理形变再刷发光体，这在工序上存在难度，且存在易漏光、无法进行纤薄设计等缺点，总之物理曲面虽然较容易实现，却有许多不足。

未来的曲面电视属于原始曲屏幕，即借助屏幕本身的柔性特征实现弯曲。

一类是OLED曲面即原始曲屏，OLED屏幕具有柔性，适合被应用于曲面、折叠屏幕，OLED曲面电视并不需要借助外力的物理形变，不存在发光体难刷这样的问题，在厚度、重量、可视角度、亮度、对比度等方面具有优势。这一类技术主要有LG等玩家。

二类是量子点曲面，核心是通过对彩色滤光片及TFT部件的柔性技术，实现液晶显示设备的物理形态变化。TCL是主要玩家，推出了6999元的55吋曲面电视和9999元的65吋曲面电视，把曲面电视从万元级的奢侈级价格拉低了一些。

整体来说，都还是比较贵的，在平面电视已经降低到2、3千元价格时，曲面电视都还在6000元以上，之前中怡康监测数据还显示，目前65吋曲面电视行业均价约为19461元，55吋曲面电视的行业均价约为10918元，这个价格真的只有用『昂贵』来形容了，一般人根本买不起。

曲面电视现在卖的较好的是采取过渡技术的LED曲面，从前面的分析可以看到整个行业还是很『暴利』的，售价相较于BOM成本高出一大截，闷声发大财。这也意味着后来玩家有机会通过价格战颠覆的机会，小米等玩家很可能会推出曲面电视产品，更让人期待的还是技术更加完善的『原始曲面』电视，OLED或者量子点曲面，在OLED电视普及的情况下，OLED曲面有望率先普及。不过，曲面电视也有一些缺点：对屏幕大小、观看角度、光线都更加挑剔，还不大适合挂墙，这玩意儿最终究竟能否成为主流，还有待市场检验。