微信循序渐进，培养用户付费习惯

据传，微信付费阅读功能将上线，即在微信内阅读文章将有可能需要收费。具体操作细则是：提供200字以内的免费阅读内容，剩下的则需要付费阅读，付费金额限制在0到200元之间。关于是否设置付费，则由公众号作者自主决定。

微信官方对付费阅读的解释是为了保护和鼓励原创。在我看来，这不过是微信培养用户付费习惯的又一举措罢了。

微信自2011年推出以来，已覆盖超过90%以上的智能手机用户，月活跃用户达到5.49亿，微信支付用户也已经超过4亿。平台用户已然沉淀，微信有了足够的自信计划借助成熟的体系开始盈利。而培养用户的付费习惯就是盈利的第一步。

2015年 8月，微信上线赞赏功能。账号主体可在文章最后设置“赞赏”，接受用户2元、20元、50元、100元以及200元不等金额赞赏。出于对作者劳动的鼓励，读者在阅读完文章后可酌情支付一定金额，支付完成后，用户头像将出现在支付按钮下方。

赞赏功能上线，可看做是微信给付费阅读做的铺垫，其目的是想在潜移默化中，给用户一个尊重原创，付费鼓励原创的暗示，初步的为微信内容与资金形成一定的联系，为接下来能够顺理成章的推出付费阅读搭桥。当然了，其最终目的还是引导用户在微信这一大的社交平台内部养成消费的习惯，摆脱微信社交这一单一属性，借助社交平台实现盈利。

2016年春节前夕及春节期间，微信朋友圈曾推出了发红包看照片的玩法。用户可在朋友圈发布被打了码的照片，圈内好友需要支付一定金钱的红包方能清晰完整的查看照片。回头看付费阅读，红包照片就像是付费阅读的前戏。亦或是微信想要验证在平台内，用户付费查看内容的意愿究竟有多大。

付费查看照片与付费阅读在本质上是一致的，都是用户在单纯的红包游戏互动之外，面对有内容的产品，且涉及金钱的一个全新的体验。而这种体验的持续，就是微信想做的用户付费习惯的培养。这是微信通过有内容的产品养成用户付费习惯的一种，还有一种是无实质内容的服务收费习惯。

这就是之前一度引起大讨论的，微信提现收费。对用户提现收费，是微信对自身平台体系成熟的自信，也是微信打破规则，想要重新订立行业准则，采取服务收费来矫正用户习惯的免费服务模式的一个大胆的举动。

从目前的反应来看，用户多多少少有一些对提现收费的抵触。微信几次更正公告但也始终坚持了对提现收费的要求，可见此项举措微信是势在必行。服务收费的项目想必未来也会越来越多。

无论是内容付费还是服务付费，都是手段，目的还是在于用户付费习惯的培养。只有在微信平台内营造一种成熟的付费消费习惯，才能根本改变用户把微信当做单纯的社交工具的观念，微信也才有机会做好平台营销，实现盈收。