Facebook瞄准亚洲推广Instant Articles（CCTV在列）

今年早些时候，Facebook推出“Instant Articles”，其涵盖面极佳的推送方案使得主要的内容商发布内容到Facebook平台，而不是发布在他们自己的网页上。出版商们这么做的原因，在于Facebook终端已经成为众多出版机构导流的第一来源。加之每天有超过十亿用户登陆Facebook，使得Facebook成为内容商最大范围连接到潜在用户的关键性平台。

同时这种做法也是出自对移动趋势发展的考虑——随着越来越越多的人在移动设备上消费内容，内容商构建一个最佳的移动环境下的阅读体验也变得越来越重要。

在这其中，页面加载时间成为一个重要的考虑因素——Facebook上的链接平均的加载时间为8秒，而Instant Articles得一个页面加载时间……额，基本上是秒开。在小范围内，8秒似乎并不足为虑，但是考虑到Facebook的庞大用户规模，如果每天有10亿活跃用户打开一个链接，那每天人们等待加载网页用的时间累加起来几乎相当于250年。

这的确是一个巨大的数字。随着越来越多的内容提供方改善了他们的移动端的体验以适应不断变化的消费趋势，其他出版商担心受众流失的危机感也不断提升，换来的就是对平台速度加快的期望值不断上扬。而通过Instant Articles内容商可以更快地发布内容，可以提供一个最佳的阅读体验并且这些统统都是在一个大多数用户已经活跃使用的平台上实现的。

无论内容商目前在Instant Articles为搭建受众而预定的出租位有多少，越来越多的内容商正向Instant Articles席卷而来。根据Facebook方面的信息，每天都有成千上万的Instant Articles消息在Facebook上创建，而制作这些Instant Articles信息的都是非常知名的内容合作伙伴，比如The Huffington Post、Mashable、MTV、Business Insider, MLB, Complex, Bleacher Report, MoviePilot, Vox Media, Time, CBS Interactive 以及NBA。而现在，Facebook正在拓展Instant Articles的内容量，并在亚洲发布Instant Articles的测试版，而这背后同样有另一长串签约合作伙伴的鼎力加盟。

以下摘自Facebook发布的公告：

向亚洲扩展Instant Articles对于这一产品及前期合作伙伴而言又是一个新的里程碑，Facebook全球媒体合作主管Andy Mitchell说，“Instant Articles在合作方的大量反馈中不断调整设计，我们非常兴奋于将这种合作推广给我们在亚洲的内容合作伙伴，来帮助他们在Facebook APP上将快速、交互性的内容分发给他们的受众。”

从现在开始，中国、香港、印度、印度尼西亚、韩国、马来西亚、菲律宾、新加坡、台湾、泰国以及越南的用户将会看到越来越多在右上角标注“闪电”图表的文章，这个主要形象就是这篇文章是Instant Articles内容的标志。

Instant Articles拥有更短的加载时间之外，还未用户提供格外的、交互的元素，诸如可以放大并探索的高分辨率图片，滚动网页时还可以播放生动的视频，也可以在其中插入交互式地图和音频，当然各个独立的部分都可以评论和点赞。

随着第一个版本的推出，亚洲的内容商可以在他们的内容中出售广告并获得一定的收益，他们也可以选择使用Facebook的Audience Network来售卖未销售的存货。内容商也可以通过他们当前的分析工具跟踪数据和流量。

就内容商而言，Facebook提供了一长串参与了Instant Articles亚洲区扩展的亚洲本土合作伙伴：

中国大陆：CCTV NEWS

香港：明报

印度：Aajtak, 印度斯坦时报（Hindustan Times）, 今日印度（India Today）, 印度快报（The Indian Express）, The Quint

印度尼西亚：Kompas.com, Merdeka.com

韩国：首尔放送新闻报道（SBS News）

马来西亚：星洲日报（Sin Chew Daily）

菲律宾：ABS-CBN News, GMA Network, GMA News, INQUIRER.net, Rappler

新加坡：新加坡海峡时报（The Straits Times）

台湾：台湾苹果日报，中时电子报，东森新闻，壹週刊

泰国：一针见血报（Kom Chad Luek）

越南：越南快讯（VnExpress）、WebTretho

此外还有一些媒体已经签约并会在不久后开始推送——

中国大陆：中国日报（China Daily）

香港：苹果日报，东方日报（Oriental Daily），The South China Morning Post

印度尼西亚：detikcom, Liputan6.com, Tribunnews

马来西亚：Astro AWANI, Berita Harian, China Press, Harian Metro, Malaysiakini, New Straits Times, Oriental Daily News Malaysia, The Star Online

台湾：三立电视新闻，联合报业集团，Vogue台湾

泰国：Dailynews, Kapook.com, Khao Sod, Nation TV, Prachachat, Matichon, MGR Online, Thairath

越南：Thanh Niên, Tuoi Tre, Zing.vn

Facebook指出：全球范围内的iPhone用户都已可以使用Instant Articles，Android端将会在年底前推出。随着测试版的推出，未来几个月，Instant Articles将扩展更广泛的内容商来提供内容。

这是内容发布的未来还是终点？考虑到它扩张的速度，或许我们不久就能知道了。

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编译：吕林轩

编辑：崔昆阳