中国动漫用户画像之腾讯动漫篇（2015上半年版）

文/三文娱（微信公众号：hi3wyu）

2015年，是中国动漫进一步蜕变和变革的一年。

年初的《十万个冷笑话》大电影等，开拓了新的思路。下半年伊始，一部《大圣归来》让中国动画人看到了更多可能：更高的口碑，更大的票房，更好的粉丝互动……

在今天的二次元游戏大会上，Bilibili执行董事陈睿也说了一个数字，二次元产业即将迎来1000亿美金的市场份额，而中国必将成为最大的ACG市场。

那么，中国的漫画呢？读者有多少？年龄分布如何？喜欢看哪些作品？更愿意为何种题材付费？高关注度作品有着怎样的特征？中国读者又到底喜欢看哪些日漫？

有太多的问题需要解答。

三文娱作为聚焦动漫创意人的产业新媒体，希望能通过分析各大动漫平台的用户特征与行为数据，对国漫创作者和关注者们有所帮助。也希望可以与同行们交流碰撞，让更多的人更深入地了解用户，更有效地创作出更多受动漫读者欢迎的作品，共同推动国漫向前发展。

本文作为中国动漫用户画像系列的第一篇，得到了腾讯动漫的鼎力支持。我们基于内容和IP储备、渠道搭建广泛程度、跨界合作等多方面考虑， 在向中国用户量最大的正版网络动漫平台腾讯动漫申请资料并得到许可后，主要以其2015上半年数据为例，制作了如下数据报告。

从这份报告，我们不难看出这样的一些特征：

国漫迎来爆发期，腾讯动漫平台上的国漫作品总量两年就翻了一番；

读者群年轻化，而且随着向移动端的迁移，付费率也提高；

不同题材的漫画在吸睛和吸金上的能力有着比较大的差异（详见分题材读者份额图表）；

高人气作品流行起来的缘由各自不同，但都具备新颖的题材、剧情快速凌厉推进等特征；

还有更多的细节，等待大家从报告中发现。

截至2015年二季度（以下简称Q2），腾讯动漫平台用户的年龄段区间如下：

90后对应的15-24岁占比过半，是漫画读者的主力人群。80后与00后在其次。这意味着，国内的漫画作者们如果要创作出更市场化的内容，需要对90后人群的阅读特征有深入的研究。

每个季度腾讯动漫平台上提供的国漫的数量都保持着较大幅度的增长。从2013年第一季度到2015年第二季度，这个数字从一万两千余部上升到了两万四千部，提高了91.04%。

在2015Q2腾讯动漫平台上的两万多部作品中，获得过月票和打赏的作品数是2101部（历史累计）。

总体而言，网络漫画的收入状况有了很大的改善，相当一部分用户愿意为内容付费。不过国漫IP的开发还处于比较初级的阶段。

腾讯动漫在PC端的用户占到总用户量的57%，但论付费用户量，它不足移动端用户的1/3，仅占24%。这说明移动端用户有着更良好的付费习惯。

若按题材划分，“搞笑漫画”的读者基数最大，但它的付费率并不领先，远低于纯爱类与武侠类，也不及“机甲”、“生活”、“推理”等品类。

三文娱在与业内同仁交流的时候，有时会被问起何种IP的价值更大，这张图表就给出了很深刻的参考。

按腾讯动漫平台的 浏览量来计算，国漫前二十 是《尸兄（我叫白小飞）》、《中国惊奇先生》、《妖怪名单》、《王牌御史》、《超神游戏》、《通职者》、《狐妖小红娘》、《从前有座灵剑山》、《斗罗大陆》、《血魔人》、《我的双修道侣》、《最强人格》、《塔奇》、《死亡回放》、《狮子悬山》、《超游世界》、《家有鬼妻》、《爱神巧克力进行时》、《末世人间道》、《巫夜佣兵》。

收入前二十的国漫 ：《斗罗大陆》、《斗破苍穹》、《今天开始做女神》、《乌龙院大长篇》、《无限恐怖》、《九鼎记》、《狂神》、《最强邪少》、《碟仙》、《超能奶爸》、《神印王座》、《偷星九月天》、《斩龙》、《吞噬星空》、《总裁的私有宝贝》、《贴身小女佣》、《神魔养殖场》、《莽荒纪》、《召唤万岁》、《天才医生》。

对比一下日漫，2015年上半年腾讯动漫平台上最受欢迎的前20部日漫是：《火影忍者》、《海贼王/航海王》、《死神/境·界》、《龙珠》、《家庭教师》、《食戟之灵》、《银魂》、《暗杀教室》、《圣斗士星矢》、《游戏王》、《火影忍者（全彩版）》、《网球王子》、《黑子的篮球》、《新网球王子》、《境界触发者》、《美食的俘虏》、《阿拉蕾》、《恶魔奶爸（魔王奶爸）》、《爆漫王》、《排球少年！！》。

上半年腾讯动漫平台Top 50热门作品中，仅《枪神纪》、《CF之AK传奇》、《凤临天下—王妃十三岁》、《地狱神医》四部改编作品。原创占比92%，改编占比8%。

有部分业内人士认为国漫需要从其他媒介改编获取好剧本，如果从腾讯动漫此数据来看，该观点值得商榷。

1）《王牌御史》

中国第一部迈向真人影视化的动漫作品，讲述以逗比少年和暴燥女主为主要角色的几名颜值爆棚的学生承上古之命降妖除魔的爆笑故事。展开快速，设定精细，法器、符印、能力目不暇接。

上线一年，甫一推出即雄踞国漫排行T1档次，截止7月中旬累计6.13亿点击量，动漫百指破7万，好评如潮，创下漫画改动画速度记录，越发精彩的故事和不断登场的新人物更是让《王牌御史》活力长青。现已进入动漫真人影视化的筹拍阶段，完成中国动漫IP好莱坞现代玄幻类型开发化的第一步。

2）《妖怪名单》

2014年4月上线的漫画新作，描写为了世界和平，游走在九尾狐狸、合欢树妖、道家妹子、仙家女神这些危险分子之间的少年封夕的故事！

连载不到5个月点击量即突破1亿，随后的动画化更是引爆了作品的人气，2015年越发精彩的剧情使得本作越战越勇，点击量破7亿，直逼霸榜神作。

3）《通职者》

所谓通职者，就是什么职业都可以插一脚的人……张大宝就是一名职业通职者，虽然整天在贫困线上徘徊，但热血的心态和出色的洞察力却是他就此展开了一段段麻辣的冒险任务……

少有的都市题材漫画，2014年5月上线，连载10个月点击量突破2亿。本作的成功，更加证实了相比传统纸媒漫画，网络漫画因为年龄跨度更大受众群体，所以在作品的题材可以更加丰富，即使是轻幻想情节的都市冒险题材作品也可以或者读者们的青睐。

4）《狐妖小红娘》

故事围绕人与妖之间的爱情展开。根据古籍记载，世上有人有妖，妖会与人相恋，妖寿命千万年，人的寿命有限，人死了，妖活着。人会投胎转世，但投胎以后，不记得上辈子的爱。妖如果痴情的话，就去找狐妖“购买”一项服务，让投胎转世的人，回忆起前世的爱。狐妖红娘这一个角色就这样诞生，作品主要讲述了以红娘为职业的狐妖在为前世恋人牵红线过程当中发生的一系列有趣、神秘的故事。

原本在纸媒上连载的《狐妖小红娘》经历了杂志倒闭等一系列风波，终于在网络平台上找到了属于自己的天地。2015年更是成为了腾讯动漫平台PV大赛的冠军得主，借由着精良的动画制作，漫画作品本身的人气也持续的飙升中。

5）《从前有座灵剑山》

由同名网络小说授权改编的漫画作品。因彗星陨落，末法大劫而降临的奇才，来自现代世界的穿越者王陆，怀着千年未有的空灵根，踏入灵剑派山门，走上了一条智商碾压异界，成为绝世逗逼强者的不寻常路！

漫画不仅保留了原作小说冷欠的故事风格，而且用更具表现力的画面和各具魅力的角色造型极大的拓展了读者群体。

2014年上线以来，人气现已突破1.5亿。

6）《血魔人》

著名漫画家张三疯老师针对网络漫画所做的一次全新的尝试。大一新生周小安偶然戴上一枚来历不明的商代戒指，从他口中吐出了一个恐怖的血魔人。一个人类历史上的惊天秘密随即揭开……

作品快速的展开，凌厉的推进，精彩的转折都证明了作者扎实的创作功底和用心的投入，而且漫画风格也非常接地气，让读者能更快的产生代入感，绝对是2015上半年的一匹黑马。2015年1月上线以来，作品人气已经接近1亿。

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