传统红利吃尽后，互联网巨头们都盯上了内容电商

随着阿里巴巴双十一成交额（GMV）最终定格在1207亿元人民币，这场一年一度的营销狂欢也开始接近尾声。

明星直播、跨平台互动、国际化阵容等元素无处不体现着阿里从电商大促到内容营销的转变。今年3月，阿里巴巴集团CEO张勇在“商业服务生态峰会”上曾发表过对内容营销的看法：“你关注达人，就会关注他发布的内容，而对内容的关注，就会延伸到关注立面的商业元素，就会创造消费。”

由于流量成本攀升，从横向内容营销入手寻求突破是各大电商平台的发展趋势，内容电商也开始被越来越多的人所知。在阿里的推动下，京东、苏宁等平台也都在积极布局内容。那么在内容电商的发展之路上，都有哪些值得关注的事情呢？

内容和消费社群

很多人在购物时都会选择先“逛一逛”，这样一来，从“想购物”到“最终购买”之间，消费者、商家、同好三者之间会产生更多的联系，自发生产更多内容的同时也产生了消费社群。

2015年2月阿里推出“淘宝头条”，作为阿里旗下的生活消费资讯媒体聚合平台。媒体、达人及自媒体，均可以通过这个信息发布平台，创建自己专属的“淘宝头条号”。借助淘宝平台的海量流量和个性化推送算法，内容生产者可以获得更多曝光和关注。数据显示，淘宝手机平台每天有1.5亿访问量，“淘宝头条”月活用户超过8,000万。

今年9月，京东和今日头条也宣布达成全面战略合作，共同推出“京条计划”。打通京东与今日头条的用户体系，通过今日头条购买京东商品时，无需跳转即可闭环完成从下单到支付等全部流程。

深度挖掘电商+直播

今年是直播元年，“超声波”也曾推出《泛娱乐时代：无直播 不商业》的文章对此进行深度解析。

今年阿里双十一晚会上，合一集团、天猫魔盒、虾米音乐、UC浏览器、天猫商城等平台，组成了直播联动，通过多屏互动，调动了许多潜在用户，实现了消费者触达。今年以来，市面上众多电商类APP也纷纷上线电商直播模块。与娱乐类直播平台的明显区别是，电商类直播可以更直接的让消费者在观看直播的同时，购买主播推荐的商品。

赶在双十一前上线的京东直播在11月10号，推出了由CEO刘强东亲自领衔的“12小时马拉松明星直播秀”，化身厨师烹饪大餐，获得千万点击观看。除此之外，还有众多一线明星参与表演和送货。带来了品牌销售量的大幅提升。

战略布局打通泛娱乐板块

10月31日，阿里宣布，正式筹建阿里巴巴文化娱乐集团。从设立文娱版块到最终成立文娱集团，是阿里生态中的重要一环。不难看出，阿里希望借此打通信息、人才、战略的野心。而刚与阿里完成战略合作的苏宁，在其文创板块中除PPTV、苏宁影业、苏宁院线3个内容外，也还将设立20亿规模的文化基金和消费基金，主要投资内容和创意产业和早期的消费行业标的。

内容电商代表了一种新趋势，在其寻求发展突破的背后，布局难度也在逐渐增加。需要让消费者在潜移默化的视频、阅读、直播过程中完成品牌认知并产生购买。秋岩认为，无论什么样的模式，获得曝光和流量依然是关键，这需要优质内容的持续输出。对于平台来说，营造内容生态是关键。而对于电商创业者来说，加大内容板块的资源的投入是当务之急。因为在充分的市场竞争下，任何机会都会稍纵即逝， 而内容电商是消费升级时代不可多得的创业良机 。