从京东彩电宅购节看彩电市场下半年走势

与其说正在展开的京东“彩电宅购节”是低迷的7月彩电市场的一针强心剂，不如说是下半年彩电市场的风向标

按照传统，7月是彩电市场的销售淡季，但是由于2013年7月28日京东推出了“全民不上街、宅家抢电视”的“彩电宅购节”并在每年都大力推广这个促销节之后，7月变成彩电市场另一个值得阶段性布局的销售节点，7月的彩电销量也随之增长。这就是线上渠道参与竞争的结果之一：改写市场已有促销节奏，淡旺季月份发生改变。

今年7月，基于对欧洲杯结束意犹未尽、奥运会将至磨刀霍霍等消费心态的判断，厂家和商家进一步看好本月的彩电销售行情。京东家电事业部黑电业务总经理孙志涛告诉《中国电子报》记者，彩电市场整体形势严峻，恰逢四年一遇奥运契机，京东和彩电品牌企业比以往任何时候都重视这次彩电宅购节活动，投入了很大的资源。孙志涛对本次活动的期许是比去年增长300%。

据了解，今年“彩电宅购节”持续时间更长(7月20日至31日)、声势更大，品牌厂家配合度更高，京东正利用特价品、赠券、游戏、DM等多种形式导流，而且将利用京东已经建成的京东帮、乡镇专卖店等，将活动渗透到四线、五线市场。京东的彩电宅购节已经展开，大多数促销产品和信息也已经公布，作为彩电领域下半年的第一场重要促销活动，从京东彩电宅购节可以分析出下半年彩电市场的一些走势。

风向一：农村市场即将引爆

“之前宅购节我们对T5市场的影响不够，今年我们将着重在全国范围内的三线、四线和五线市场加大宣传力度，提升资源投入。”孙志涛告诉《中国电子报》记者。在“整体同比上升300%”的目标下，孙志涛对三、四、五线市场的预期是“增幅超过400%”。电商渠道下沉是近年来的一大趋势，这一年来，京东在四、五线市场加速布局O2O。

据了解，京东帮的数量已经从去年9月底的1000家达到了1500多家，京东家电到2016年底开设1万家乡镇专卖店的目标正在按计划执行。在奥运会的带动下，“宅购节”将成为今年下半年农村彩电市场爆发的一个开端。

风向二：国际品牌开始重视电商

对于彩电企业来说，7月的“彩电宅购节”是今年下半年的开门大促。在上半年市场情况整体不佳的情况下，下半年的第一仗意义非常。“这次‘宅购节’活动得到了几乎所有彩电厂家的积极参与。”孙志涛告诉记者。值得特别注意的是三星，三星为此次宅购节准备了多款高端和低端产品，都辅以劲爆的促销价格，同时还全程配合“全家抢遥控”游戏。国际品牌一向不如国产品牌重视电商渠道，而三星与京东在此次宅购节的合作，也给业界一个不一样的信号，当国际品牌开始注重线上渠道，并按照线上规则行事，市场形势又将发生变化。

风向三：4K渗透率过半，65英寸以上市场渐热

在产品层面，研究京东彩电宅购节专题页可以发现，参与活动的彩电中，4K电视占80%以上，2000元以上单价的电视几乎都是4K电视。体育赛事历来是推动彩电新兴技术普及的催化剂，根据京东家电的销售数据，由于欧洲杯与里约奥运会的催化作用，2016年上半年(截止到6月30日)4K电视销售额同比激增440%。在宅购节等促销活动的进一步刺激下，今年下半年4K超高清电视的市场渗透率将进一步提高，很有可能达到60%。

风向四：规模价格战暂缓，部分品牌被洗牌

打开京东“彩电宅购节”的专题页面，“40英寸智能电视999元限量”、“65英寸4K智能电视3799元”等宣传语格外打眼，但孙志涛告诉记者，价格只是促销活动导流的一种手段而不是全部。但他也承认，由于上游面板价格止跌，进入6月之后上扬趋势明显，“厂商能给出的较好(低廉)的价格，可能也只有这一次了”。“在成本压力上浮之后，下半年的促销空间与力度都会相应打折扣。”他说。

据群智咨询的调查，7月32英寸到55英寸各尺寸段的液晶面板均有3到5美元不等的价格提升。这一涨势，还在继续。上游价格的上涨意味着，今年上半年彩电市场“没有最低，只有更低”的价格下探趋势可能会暂缓，不排除个别企业在个别形势下打出低价牌，但大规模“飙低价”行为将告一段落。同时，一些一味以低价打市场的品牌，尤其是不在前列的互联网品牌，很可能被洗牌。

与其说正在展开的京东“彩电宅购节”是低迷的7月彩电市场的一针强心剂，不如说是下半年彩电市场的风向标，毕竟京东是占比60%强的线上家电销售平台。

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