三星苹果接连发布新品旗舰：Note7国行版无电池问题

文/壹观察

智能手机行业也存在“金九银十”规律，比如每年三星和苹果几乎都会在9月左右举行秋季新品发布会，产品规模上市时间一般会在10月。

今年为了抢在苹果之前发新品，三星于8月2日在纽约首发了新一代大屏旗舰Note7，中国市场发布为8月26日。不过苹果也有应对之策，9月8日发布iPhone 7之后，立即在9月9日启动预约，9月16日发货，包括中国市场。

这对智能手机行业的“冤家”巨头，在2016年前六个月中市场份额皆有所下滑，其中苹果更是在第一季度同比下滑32%，创下进入中国市场之后的最大季度跌幅。而Note 7与iPhone 7，都已被各自两家企业视为在中国市场反转的最重磅筹码。

但是，处于上升期的中国手机企业，也将中高端市场视为自身产品升级市场。从今年1-8月来看，主要国产手机品牌都推出了旗舰新品手机，并开始从2000元+向3000元+甚至4000元+中高端市场冲击。在Note 7与iPhone 7发布会之后，各家国产手机企业也纷纷进行“借势营销”，以突出自身的产品创新能力，引发了业内和用户的热议与讨论。

那么，与国际品牌相比，国产手机旗舰产品在产品创新、供应链管控、品牌知名度方面目前的进步和差距究竟有哪些？下半年三星Note 7与iPhone 7能否在中国市场完成各自企业的反转目标？《壹观察》分析认为：

产品设计与制造： 如果以过去10年这个较长时间段来看，中国手机企业确实在产品设计方面有着巨大进步，与国际一线品牌的差距显著缩小。但如果放在近两年这个较短时间段来看，国产手机企业更多扔在照搬iPhone“三段式金属机身+土豪金”设计，同质化严重，背后原因则是大多数国产手机企业缺乏产品设计创新能力，或者在市场压力下不敢创新。

iPhone 7从外观设计上与上一代产品差别不大，这也是被媒体和用户诟病最多的因素。三星Note 7采用了四曲面设计，前后都为双曲面玻璃，也是三星首款采用了四曲面设计的手机，材质上前后玻璃都使用了大猩猩第五代玻璃，将抗摔程度提升到了1.6m，相对iPhone 7来说更为厚道一些。

有意思的是，三星Note 7和iPhone 7本次都采用了防水设计。其中iPhone 7达到IP67级别防水，大约可在1米深的水下使用30分钟；三星Note 7相比来说更为优秀，其防水防尘等级达IP68，可以在1.5m深的水中待30分钟，甚至将S Pen取出之后依旧可以在水中打电话发短信、在水中画画记笔记等。

国产手机过去并不喜欢在手机中增加防水功能，因为这对手机设计、材料和制造工艺都有较强的要求，同时会明显提高手机成本。但随着三星Note7和iPhone 7发布，预计下半年国产手机新旗舰产品也会大幅跟进。

从产品制造能力上来看，由于中国是全球智能手机最主要的制造中心，大部分iPhone 7和部分三星Note 7也都是在中国工厂制造，因此国产手机旗舰产品在制造工艺能力上与国际一流品牌的差距在逐步缩小。

核心供应链： 2016上半年智能手机核心供应链遭遇了近10年以来最为严重的全面缺货状况，处理器芯片、面板、内存、双工器、滤波器、晶体振荡器、电池材料等，均在缺货范畴内，影响较大的是处理器芯片、面板和显示屏，其中联发科套片是重灾区。究其原因，受全球智能手机出货量增速预期放缓影响，几乎所有供应链企业都调低了产能，但实际情况是上半年主要国产手机企业销量实际上呈增长趋势，特别是因旗舰产品销量增长拉动，对核心元器件的需求呈相反增长趋势。

“以前行业都是撑死的，现在都是饿死的”，一名国产手机企业CEO对《壹观察》表示。而与国产手机企业相比，三星在屏幕、处理器、感光原件、内存、电池材料等核心元器件近乎全面的优势，以及苹果对核心供应链近乎霸道和吸血的把控能力，都是国产手机企业不具备的。

品牌能力： 近两年国产手机在互联网营销和卫视综艺节目营销上优势较为明显，品牌能力也水涨船高，在2000-3500元价位段份额稳步增长。不过在4000元以上的真正高端市场，根据赛诺数据分析，实际上主要被三星和苹果两家企业所瓜分。

品牌能力决定溢价能力和利润率，也决定了用户愿意付费的品牌忠诚度。同样来自赛诺数据，2016年二季度国内手机市场在5000元以上价格段同比2015年销量提升18%，4000元以上价格段销量同比提升33%。这对品牌溢价要求最高的两大价格段实际上都被三星和苹果拿走，而随着三星Note 7与iPhone 7新品发布，预计下半年国产手机企业在中高端市场会面临较大压力。

对于国产手机品牌而言，一方面要坚决摆脱价格战，“性价比”实际上背后就是品牌溢价能力弱的另一面解读；另一方面需要加强产品创新同时结合品牌营销，提升在3000元以上价格段占比，同时向4000元以上价格段不断尝试。

三星Note7 召回事件为何不面向中国市场

iPhone 7发布会之后，最大的争论就是iPhone 7取消3.5毫米耳机接口。而三星Note 7发布之后最令用户关注的就是国外用户在三星Note7 充电时电池发生燃烧的消息，幸好没有人员受伤。

对于中国用户而言，iPhone 7取消3.5毫米耳机接口意味着可能会增大耳机外设支出，而大量中国山寨耳机制造工厂会面临新一轮洗牌。而国外用户在使用三星Note7发生充电起火之后，三星发出官方致歉，并宣布针对出现问题的产品进行更换服务。中国三星电子随后发表声明，告知广大消费者国行版因采用不同的电池供应商而不存在电池缺陷，故无需更换。

从目前来看，Note7事件对于中国市场来说并没有产生太大影响。不过对于中国用户而言，如何判断手中的三星Note7是否存在安全隐患？最简单的方式就是购买国行版本，而不要贪便宜购买水货版本。

据供应链人士解读，Note7存在安全隐患的原因是三星SDI为该机提供的电池存在问题，虽然是三星SDI制造了这些电池，但封装是由ITM半导体公司完成的，后者被认为是导致该问题的罪魁祸首。

值得注意的是，三星SDI为Note7提供了大约70%的电池，剩下的30%由中国公司ATL提供，ATL提供的电池是不存在问题的，而国行使用的全部是ATL的电池。

用户购买时可查看手机后壳，如果是写着“中国制造(MANUFACTURED IN CHINA)”，或者直接查询IMEI号看是否为行货，那么此台Note7是安全的，但如果是韩国制造或越南制造的话，那么建议向官方更换手机。

综合以上信息，《壹观察》认为，从2011年中国智能手机市场爆发到现阶段，中国手机企业在五年时间中取得巨大进步，目前全球排名前10的手机品牌中有7家都是中国品牌。但是在真正拼利润和品牌能力的高端市场，中国手机品牌与三星和苹果仍旧有明显差距。不过分浮夸也不妄自菲薄，这是中国手机品牌在向一流国际品牌迈进的正确态度。

【壹观察】—————————————

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