国务院客户端放大招：视频、H5……惊艳了我的朋友圈

创意满满的两会前瞻短视频，二维码首登政府工作报告、视角独特的航拍2017，总理政府工作报告独家剧透，总理记者会100秒快闪，总理话中有“画”H5场景，测一测2017政府工作报告关键字，总理记者会电子邀请函……今年两会期间，国务院客户端使出十八般武艺，不断创新宣传方式，让两会总理政府工作报告、总理记者会和部长通道答记者问等报道精彩纷呈。

据清博统计，两会期间国务院客户端、中国政府网原创产品近70篇，在全网引发转载狂潮，其中 新闻媒体转载2856篇，微博转发34648次，微信转载达27432篇 ，在中国政府网微信上， 20余篇原创作品阅读数突破10万，累计点赞数也已经突破10万+。 独家视频《首次披露！政府工作报告出炉幕后》更是在发布后引来点击热潮，视频仅在腾讯平台点击量就达1610万，各大网站点击量超过2160万次。

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1.最震撼的预热视频，让两会内容充满期待

视频作为移动互联网时代最流行的媒体产品之一，正处于向全民内容资讯形态净化完成的临界点，也将成为时政资讯报道的突破口。在本次两会预热报道阶段，国务院客户端顺应潮流，敢于创新，在不同时间节点推出两个系列的两会预热视频。

其中《打开音量！1分钟两会剧透闪到你》在两会前期推出，虽然视频内容仅有一分钟，但视频采用竖版视频的创新方式，让人眼前一亮。该视频经“中国政府网”公号推出后阅读量爆棚，迅速突破10万+。

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而另一个预热视频产品则是以系列报道的形式出现，在临近总理政府工作报告时分四期推出，以《距总理作政府工作报告还有××天，某某最期待……》为标题，采访经济学家朱民、清华大学教授施一公、演员葛优、创业者胡玮炜，让他们谈对政府工作报告的理解和期待，该系列视频首次披露李克强总理召开《政府工作报告》征求意见座谈会与参会者的对话内容， 对话内容丰富、有趣，提升了网民对政府工作报告的重视程度与关注度。

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视频同样采用了竖版视频的方式，国务院客户端在推出时，为了兼顾用户体验，采用了 “H5+视频”的新鲜方式，并结合大气的海报宣传，为两会预热搞了一个“漂亮”的开场。

2. 创新政务公开实践获赞誉，彰显政府对人民诉求与意见的重视

李克强总理曾说，要让群众对政务公开的了解像扫二维码一样简单。今年政府工作报告首次新增二维码，这个二维码即由国务院客户端出品，通过时尚的动画视频和图表，对2016年政府工作报告主要指标任务完成情况作了解读。

舆论一致点赞这一创新形式，让繁杂严肃的政府公文去严肃化，亲民感十足，体现了党和政府坦诚高效的施政态度。截至2017年3月20日， 全网有关“两会二维码”的相关信息量高达19485条。

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两会结束后，国务院客户端推出《首次披露！政府工作报告出炉幕后》，第一次用镜头公开政

为保证报告的务实合理性，起草组会广泛征求并高度重视各领域、各阶层、各党派民众在住房、医疗、养老、教育、社保、环境等方面的意见，并将人民在各方面的合理诉求与意见最大化地融入其中，让百姓对政府工作报告的务实性有了新的认识。

如座谈会中医联体、农业大灾保险、博士研究生国家补助金提高这三条建议当场就被敲定下来，直接出现在总理政府工作报告中。视频发布后引来转发、转载热潮，70多个微信公众号第一时间转发该视频，仅在腾讯点击量就 高达1610万 ，各大网站点击量 超过2160万次 。

3.航拍视频、H5、数说图解，多元可视让主流声量更强劲

随着媒介融合的不断深入，直观、可视化、凝练的产品往往受众体验更佳，从而获得良好的传播效果。国务院客户端在进行两会原创策划时，利用航拍视频、创意H5、数说图解等多元形态在可视化方面做了不断的尝试与探索，让两会报道盛况空前。

例如总理政府工作报告期间通过推出航拍视频《起飞了2017！航拍总理报告将如何改变你我生活》、创意H5《看！有人把总理作报告的声音画出来了》等不同形态的可视化产品，其中《看！有人把总理作报告的声音画出来了》 点击量突破250万 。仅在中国政府网微信平台，两会期间超过10万+的文章就达到20余篇，让总理政府工作报告深入人心，正面舆论声量不断放大，势头强劲。

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4.利好信息抓住受众情感共鸣点，直面社会“顽疾”展现政府作为

本次两会中，国务院客户端有效地做好了信息“转译”的传播工作，在原创产品策划时将政府工作报告中的政策利好信息“转译”成通俗易懂、直观明了、接地气的话语，并善于从中挖掘出与百姓息息相关的利好信息，寻找与受众自身利益的交汇区间，让网民与之产生情感共鸣。

如推出的《2017年，看总理报告如何改变你我生活》、《2017年哪些钱会涨，哪些收费会降？看总理报告如何充实你的“钱袋子”》2个与百姓生活相关的原创作品，让民众与政府价值共生， 激发舆论主动传播 ，全网转载总量高达15420。

此外，国务院客户端在两会报道时还敢于直面社会“顽疾”，彰显政府部门在改善社会民生、精简政权等方面的作为与决心。其预热宣传视频与两会报道产品中，都毫无例外地直击各位代表们对雾霾问题、低收入群体购房问题、研究生补助低、就业难等问题。

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5.重视产品的交流互动，用户参与感、获得感助推现象级传播

国务院客户端深谙交流互动对产品传播效果的重要性，两会期间策划的多个创意H5，通过点赞创意、邀请函、二维码、游戏、漫画等形式，激发用户的参与积极性，助推两会信息几何级数传播。

其中《今天，你为政府工作报告点赞了吗？》，开篇直言“对政府工作而言，你的点赞是最高的荣誉”，体现政府对民众参与的高度重视，接着用数据图表呈现政府成绩单后，邀请民众对政府工作报告点赞，提升用户参与感与获得感，助推该产品现象级传播，仅H5中的点赞量就达到了34304。

而《360°总理记者会，快收邀请函》敢于创新，设定虚拟记者见面会，用户点哪一个问题，就会出现总理对这一问题的回应，超强参与感让用户主动成为传播的一员，在网微端上快速形成“裂变式”传播。《厉害了！我收到一份总理记者会的入场请柬……》 H5阅读量超过100万 。

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此外，游戏化的听答H5、关键词选择H5也为普通网民参与两会提供了趣味盎然的创意入口。如《总理在哪个团组，你能“听”出来吗？》这一H5采用听总理讲话辨团组类难度较低的问答形式，受到网友青睐；而《测一测，你的2017政府工作报告关键字是？》则结合时下流行的“关键字”游戏，并可将关键字解读进行社交分享的形式，突显普通网民对2017年的期待。

此类轻量创意策划，一方面可以起到普及两会知识的作用，另一方面也因参与、互动、分享而激发文章在“中国政府网”公号上阅读量一路走高，达到10万+。

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