成本倒逼乐视小米先后涨价，互联网营销优势不再

国内两大互联网电视品牌是乐视和小米，乐视去年下半年已连续两次涨价，如今小米也跟进涨价，主要原因应该是液晶面板价格不断上涨所致，不过在小米电视跟随涨价后其价格还是比乐视稍低，可见两家对标竞争的意味颇浓。

互联网电视品牌涨价的原因主要是这两年液晶面板价格不断上涨所致。去年40寸1080P屏液晶电视面板涨幅达到12.6%，从之前的118美元涨到135美元，上涨了17美元折合人民币为115元，相比起更早之前的低点90美元更是上涨了45美元约合300多元人民币或50%，液晶面板占电视成本超过六成，面板成本价格的上涨导致电视企业压力大增。

这一轮液晶面板的涨价因素有很多，液晶面板厂由于利润低微甚至亏损在2015年底开始缩减产能，而全球最大的两家面板厂LG和三星则关停传统的液晶面板生产线转型生产利润更高的OLED面板；另一方面是大屏电视的兴起消耗了更多的液晶面板，如今40寸以下的液晶电视在市场上已经很少见了，这进一步加剧了液晶面板的供应紧张，导致液晶面板价格水涨船高。

正是在这样的情况下，各电视企业纷纷提高液晶电视的售价，据相关数据显示去年十月份开始各品牌电视的涨价幅度达到10%左右，而互联网电视之前为了冲击市场份额强调以性价比作为竞争优势杀入市场，抢夺传统电视品牌的市场份额，但是在规模做大之后这种亏损额度让它们自己难以承受。

特别是互联网电视品牌老大乐视更是承受着很大的压力。据媒体的报道，负责乐视电视业务的乐视致新2014年亏损3.86亿元，2015年亏损了7.31亿，而2015年的出货量为300万，2016年预期出货量达到600万估计亏损额可能会更大。

去年下半年乐视公司遭遇一定的资金压力，其开始寄望已成为国内电视行业强企的乐视电视扭转亏损的局面，为乐视带来利润，加上液晶面板价格大幅上涨的压力，它连续两次提高了销售价格。不过作为乐视电视的竞争对手，小米电视则一直按兵不动直到现在才提升产品售价。

乐视和小米其实进入电视行业时间差不多，不过如今乐视电视有可能跻身国产电视品牌前四强，而小米电视则与前者有相当大的差距。2015年小米电视出货量大约在100万只有乐视的三分之一；去年双方的数据尚未正式公布，不过乐视方面认为完成600万出货目标问题不大，小米电视对出货量的问题则显得不是那么“热心”了。

小米以手机业务起家，以互联网营销迅速打败旧国产四大品牌中华酷联，一度跻身国产第一大和全球第三大手机品牌，而推出电视产品只是比手机晚了一年，如今的成绩显然难以与手机相比。

目前就售价来说，小米电视价格即使提价了依然相较乐视有价格优势，小米55寸电视提价后的售价为3699元而乐视同样尺寸的超4 X55售价则为3799元，两家电视品牌对标竞争的意味颇浓，而去年两家电视企业的高管也时不时隔空喊话。

面对这些互联网电视品牌的冲击，传统电视品牌也针锋相对，纷纷推出自己的互联网服务，创维推出了互联网品牌酷开电视和酷开网络平台，TCL则既独自做互联网内容平台又与乐视结盟。

互联网电视品牌涨价证明了互联网并非万能，这只是一个工具，其实在手机市场就上演了OPPO、vivo借助强大的线下渠道迅速击败了小米，导致小米、华为如今开始强力布局线下渠道，希望扳回劣势，或许对于一个企业来说最重要的还是产品，产品有竞争力的话即使价格再高也能赢得市场的欢迎，正如智能手机的高端品牌苹果所做的那样。