高端电视市场为何国产难敌三星？

百度百家 • 9年前扫码分享

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尽管中国彩电市场在2014年迎来了不可思议的负增长，整体销量大有下降，但在智能化的浪潮之下，新一代的智能+超高清电视却给硬件厂商带来了新一轮的机遇。不断强化电视硬件观看体验的三星，大力布局内容生态的乐视、小米，传统国产巨头海信、TCL、创维等厂商，便成了中国电视智能化浪潮中不容忽视的力量。

在挑战与机遇面前，整个中国智能电视市场被不断细分，其中竞争最为激烈的高端电视市场，无论是小米、乐视还是海信、TCL，似乎都难以匹敌三星的技术实力。这究竟是什么魔咒?未来中国智能电视市场竞争态势又会朝着怎样地方向发展呢?

彩电市场逐渐遇冷智能电视成竞争核心

据199IT报道，在中国电子信息产业经济运行暨彩电行业研究论坛上，有报告显示：2015年Q1季度，中国彩电销量为1233万台，同比增涨13%，较之2014年市场整体下滑的趋势有所缓解。但值得一提是，虽然彩电市场销量在下滑，但高端电视和智能电视市场也逐渐变得越来越火热。

彩电行业研究论坛2015年Q1季度报告同时还指出：UHD超高清电视市场销量渗透率为22%，同比增长15个百分点;55英寸以上产品市场渗透率为15%，同比增长4个百分点;智能电视市场渗透率为72%，同比增长16个百分点;曲面电视作为全新产品，上市机型也达到了10个，市场渗透率为0.6%。

据奥维咨询数据显示，2014年中国彩电市场零售量为4461万台，同比下降6.6%;零售额为1462亿元，同比下降14.5%，这是中国30年内首次出现负增长的情况。在互联网高速发展的过程中，人们获取信息的渠道已经不仅仅限于电视机，当电脑、平板、智能手机大大分流人类注意力的时候，传统电视市场出现萎缩情况，也在情理之中。

但纵然是在一面唱衰声中，无论是提供电视台内容服务的公司还是提供电视硬件服务的企业，他们纷纷在新一轮的机遇与挑战面前，开启了自己的转型之路。湖南卫视、浙江卫视选择强化其娱乐内容制作和分发能力，牢牢守在国内收视率排行榜前列，甚至还开辟出自有的互联网视频渠道。同时，海信、TCL、创维等国内老牌电视厂商也走上智能之路。而小米、乐视用互联网的运营思维加入智能电视市场之后，也加速了智能电视获得消费者认可。事实上，越来越多内容公司和硬件厂商纷纷加入，智能电视已经成为未来平台争夺的核心，但对于所有厂商而言，需要在硬件、内容上均有准备，才能更好地取胜。

国产电视重内容重生态VS三星电视重产品重体验

乐视视频作为其本身就极具IP价值的平台，当它决定要开启乐视电视之路后，其视频网站的内容也自然而然地成为了乐视电视生态系统重要的一环。在互联网思维盛行的当下，各大传统厂商对于乐视、小米所提倡的内容生态布局颠覆传统的理念，已经产生了恐惧感。此刻，对于大多数企业而言，战胜恐惧感最简单的方式便是复制令人恐惧的模式。

由此一来，你会发现不论是乐视、小米还是传统的海信、TCL，他们更多地选择了鼓吹智能电视还未成型的生态，仿佛一夜之间智能生态系统就建成了。但事实真的如此吗?诚然，内容生态系统是未来智能电视不可或缺的重要部分，但电视首要的目的是用来观看，目前消费者选择它的首要因素仍是画质，而这正是传统厂商的强项。殊不知这样跟风是本末倒置，再好的内容也需要好的载体——一台画质出众的电视。因此，业内认为“未来电视”应从设计、画质、智能化等多维度提升，与布局内容生态系统同样重要。在这一方面，三星电视似乎更有远见，选择在电视智能化的浪潮中全方位提升产品体验。据网易科技报道，5月13日，三星SUHD TV傲世超高清电视正式在武汉开售。虽然它的价格上明显要比市场上的国产智能电视贵，“起步级”55英寸JS9800也要24999元，但它提供的体验却是独一无二的，色彩表现甚至超越了售价更高的OLED电视。