小米PK华为：差距将进一步加大？

文/庐陵子村

十年前，国产品牌曾有过短暂的春天。然而，在经历诺基亚、三星等洋品牌的冲击之后，滞后的创新和技术致其逐渐销声匿迹。如今，国产手机再次迎来春天，华为和小米甚至加入到了市场霸主之争行列。

近日，国际研究机构 Gartner公布了全球智能手机品牌出货量前五名，三星及苹果仍分居冠、亚军，而中国品牌华为、Oppo、小米包办三名，市占率总和达17%。值得注意的是，老牌手机品牌华为、Oppo均超过了新兴品牌小米，实现逆袭。

此外，据日本《日经新闻》网站报道称，富士康正于贵州为华为建造新的工厂，同时，该网站援引行业人士的消息称，曾经雄霸中国智能手机市场的小米今年出货量将首次同比下滑。知情人士称，富士康的小米手机代工量今年将同比下滑10%。另一位消息人士则表示，小米还在消减于另一家代工厂商英伟达今年下半年的订单。

显然，这些似乎都在证明，曾经搅动中国手机市场的小米，如今开始出现了挑战——2014年，小米首次超越三星、联想、酷派和华为，荣登中国头号智能手机厂商宝座。如今，根据市场研究公司IDC的数据，小米去年艰难维持了其在中国市场的领先地位，共出货6490万台智能手机，略高于华为的6290万台。不过在全球市场，华为的销量一直强于小米。

有分析认为，随着智能手机市场的逐渐饱和，消费者购买手机的欲望和换机欲望逐渐减弱，消费者购买手机更偏重理性而非基于宣传和冲动。也就是说，消费者开始更关心品牌实力、研发实力、综合实力、售后服务、迭代更新能力，而不会轻易受互联网模式和低价模式冲动的影响。而这一点变化，则使得小米的优势开始逐渐减弱，而传统手机品牌的优势则在开始加强。

不过，也有分析分为，小米的成功并不是靠电商饥渴营销，而是MIUI用户的体验，以及超高的配置和当时极低的价格——通过MIUI先吸引到了一部分ROM爱好者，然后再通过推出手机硬件，把硬件和系统服务相结合，迅速积累到了第一批手机用户。然后再通过性价比为口碑，形成品牌扩散。奇酷、锤子等当初也是效仿了小米的这一套做法。

其实，二者观点都有部分道理，但也并不是全对。小米的成功确实不是只靠饥饿营销，它通过MIUI吸引用户，再打性价比的做法确实很成功。但是，这并不排除小米的起来，和他成功的营销策略无关——《参与感》一书已经作为了粉丝营销的宝典。而如今小米销量下滑、华为上升，确实也是和手机市场饱和有关，消费者购买手机的欲望已经没有那么强烈，所以当他想要换机时，会变得很理性，这时候可能他们就会更多地选择传统品牌华为了。

据第三方咨询机构Interbrand最新发布的第16届最佳全球品牌排行榜显示，华为去年成为第一个进入全球最佳品牌百强榜单的中国品牌，今年品牌价值49.52亿美元，排名跃升至88位，而继华为之后第二个上榜的是联想。

显然，未来的竞争将是生态和服务的竞争，站到最后才是最终的胜利。

注：本文作者@庐陵子村，微信公众号：科技茶馆（ID：kejichaguan），关注商业变革和科技公司。线下约聊请加我微信：lulingzicun。