战斧“机顶盒”？蓝港又一次的投机式运作

百度百家 • 8年前扫码分享

我是创始人李岩：很抱歉！给自己产品做个广告，点击进来看看。

请原谅我对战斧的评价，在我看来这就是一个还可以玩一些不错游戏的电视机顶盒，仅此而已。

在经过了多次的跳票之后，战斧终于面世，记得我在2014年底PS入华的发布会期间采访过斧子的创始人之一的张晓威，本来预计产品在2015年6月就上，但是后来无疾而终。

那个时候王峰还只是背后的投资人，他主要的精力在蓝港，到了2015年中旬，王峰开始亲自开始执掌斧子科技，6000万美元的融资，一款接着一款的游戏曝光，斧子科技也从默默无闻的状态一下子成为了国内本就不多的主机团队的明星企业。

对于王峰，对于斧子，在我没有看到战斧的真正的信息之前，我充满敬意，认为中国这么多年终于有人想着去啃这块难啃的骨头，但看到今天的发布会，结论是蓝港又一次玩起了屡试不爽的见风使陀，对于“游戏主机”这个概念，完全的缺乏尊重，又一次的投机式运作，仅仅为了资本。

关于机器：各种抄袭配置就是一台国产安卓机甚至不如

1、外观？斜面变直面的PS4。

2、手柄？Xbox

3、UI？PS4。

这就是王峰口中，多次跳票打磨过后的UI、24种不同模具方案当中挑选出的手柄！

配置上，英伟达Tegra K1的处理器，这是两年前的产品，现在最低端的安卓手机都不会使用。其他的所谓核心配置，同样赶不上一部国产安卓手机。

这样的配置，这样的研发成本，售价合理，但请不要扯上情怀，去跟PS4、Xbox One的价格比较，然后得出一个价格便宜的结论，因为不在一个维度。微软的一个手柄，研发费用就1亿美元，这些隐形的成本，战斧是完全不用考虑的。

关于游戏：真的有3A？

我很怀疑这样的配置能不能真的跑的动一些3A大作。

当然，战斧发布的所谓76款游戏当中，除了一个《真三国无双７猛将传》可以被称为3A大作外，我没有看到其他另外一款产品，而且即使是《真三国无双７猛将传》，这也是3年前的产品。

其它的所谓3A产品，《刺客信条编年史》（注意是编年史）、《苍翼默示录》、《无敌九号》、《机甲战场》等，我不知道是谁给你勇气说3A的，而且这些游戏Steam平台上全都有，我为什么还要买你一个主机去玩这些所谓的3A？

另外，76款游戏当中有多少游戏是5年前，甚至是10年前的产品，拿出来炒冷饭，我就不一一指明了。

最后，再请注意一点，76款游戏当中，没有一款是独占的产品，即使是XBOX、PS4这样的产品，光环的独占、血源的独占，带来了多少的销售量，那么你战斧，靠什么去吸引玩家的购买？

在说说这些硬伤之外的情况吧

游戏不给力，没有独占，配置不行，价格不算便宜，这些都算是硬伤，这些硬伤之外，我们再来谈谈市场的情况。

1 、我相信，任何一个核心的主机用户玩家，不会去购买这样的产品，因为完全没有欲望。任何一个泛大众用户也不会去购买这样的产品，因为完全没有欲望。

对于核心玩家：

①你要说价格便宜，1000元的战斧，和2000元的PS4，对于核心主机玩家而言根本不是障碍，而且PS、XBOX主机寿命最少能够有5年，而战斧的配置，3年都已经不可思议，不信，看看你3年前的安卓手机，现在还能用吗？

②你要说其他主机由于审核内容少，但是港版的PS4不锁区，基本能够玩所有的主机游戏，大作多的不要不要的，这不是战斧的炒冷饭能比的，这76款游戏当中，有多少是N年前的产品，我就不一一细数了。

③你要说，游戏的内容价格，PS、Xbox的游戏价格不便宜，但是战斧的游戏，也绝对不会免费，因为免费会打破游戏规则，开发商在战斧和PS、Xbox之间的选择，傻子都能猜到选哪个。从我得到的消息，目前还在战斧考虑的是参考乐视的会员制，亦或者是免费+试玩收费的模式，这个要到6月份才能知道。既然同样花钱，我干嘛不选择更好的体验。

所以，核心主机玩家群体，有什么理由去购买一个这样的产品？

对于泛大众用户：

①因为PC基本也可以玩上述的游戏啊。对了，能玩LOL吗？

②因为手游现在也很好玩啊。对了，可以各种一键直达吗？

③因为1000元的价格也不算便宜啊。对了，我干嘛要专门花钱买一个玩游戏的东西？

④因为主机这个东西不像手机一样是强需品啊，对了，我好像还租房子呢，专属客厅在哪？

⑤因为游戏要钱啊。对了，不是都应该免费的吗？

So，为什么要买？

所以，你告诉我，到底什么样的用户群体会购买你的产品？

2 、即使跳过了上述的重重考验，来到了用户手中，不好意思，问题又来了，你的安卓系统。

破解、破解、破解。重要的事情说三遍。你还指望有好的开发商跟你合作吗？

移植到安卓平台，手游厂商们开心啊，成本太低，但是主机游戏厂商呢，热情会持续多久呢，这样的移植成本可不算低哦。

3、王峰在发布会上一直在说，我们做的不是安卓盒子、不是手游移植，是游戏主机，但是好像有乐视视频唉，有熊猫TV唉，可以交友唉，哦，原来这还是一个电视盒子啊，价格再便宜点就好了，好像还不错。

Xbox One这样的产品要搞家庭娱乐都被主攻游戏的PS4在全球市场打的一败涂地，战斧比Xbox One还要牛吗？

这些或许都不重要，重要的是赶上VR的风口

然而，我上面所说的关于游戏主机的都不重要，你知道吗，重要的是有VR版啊，蓝港涉足VR概念了唉。

我们来看看蓝港的业绩，根据2015财年的年报，蓝港互动营收5.4亿元，较2014年同期6.8亿元，下降20.3%。毛利2.17亿元，较2014年同期3.3亿元，下降约34.5%。

与2014年约6亿元的手游成绩相比，蓝港在2015年的手游营收是5.04亿元，同比下降16%。而在这个背后是中国手游市场整体同比增长87.2%的达到514.6亿元的状况。

很显然，在手游大爆发的背景之下，蓝港这个所谓的手游公司，却呈现出不进反退的状况，以产品为例，2015年蓝港推出基于动漫IP的产品《十万个冷笑话》，号称光推广费用达到6000万，在首日实现充值300多万，王峰打赌月流水将破7000万元，然后就没有然后了。在前段时间蓝港VP王世颖曾透露这款产品目前的月流水为1000万元。

手游业绩看上去已然不行，这也是直接导致蓝港的股价在2015年年中达到约60亿港元的最高峰后到今日只有16亿港元左右。

曾一度习惯追逐热点的蓝港当然要寻找当下最火的概念，而这个概念就是VR。这个套路，蓝港玩起来太熟悉了。

2007年的时候，王峰创立蓝港的时候，是以端游为切入点，但是2007年到2009年可以说是端游行业最后的一个黄金季。

而当蓝港第一款游戏《西游记》在2010年推出来的时候，正好错过了这最后一个黄金期。

紧接着蓝港忙不迭的转向了当时火热的页游，并且在2011年推出了《大笑西游》，在此期间，蓝港并未放弃端游，《黎明之刃》等也是流水般上线。

但是呢，端游、页游，蓝港都成绩平平。

到了2013年。蓝港又一次转型，号称自己是手游公司了。6年时间里，蓝港是三次小转身，这第三次转身蓝港终于算是有所得。

2013年，手游大热，蓝港8月正式推出《王者之剑》，那个时候的手游市场时泛滥着卡牌类等轻度游戏。

而蓝港的这款《王者之剑》，恰好是别的风格，再凭借不错的IP，《王者之剑》短时间内月流水过了2500万元。

这个成绩在当时的市场上不算很厉害，因为3000万元的比比皆是。但架不住蓝港宣传，“我们是手游公司”，这一句话就承载着很多中小型网游公司转型的梦想。

此后《苍穹之剑》以及《神之刃》同样也达到了3000万元月流水的水准，蓝港成为一家不算突出，但还算平稳的手游公司，这三款产品也直接推动了蓝港的上市。

而在这个过程当中，有一件事不得不提，在2014年年初的时候，王峰曾说，看好电视端，未来手柄或体感的操作方式更符合游戏多屏互动的体验，2015电视游戏将出现单款月流水过亿的产品。