揭开网络平台媒体属性的红盖头

2016年7月27日下午，国家网信办、发改委、工信部就《国家信息化发展战略纲要》召开新闻发布会。对所有从事新闻信息服务、 具有媒体属性和舆论动员功能的网络传播平台 进行管理等内容引起了人们的广泛关注。几乎所有高明的编辑，都把“对具有媒体属性的网络传播平台进行管理”的信息做到了有关报道的标题里。

当然，更高明的应该是把这个内容写到这份重要的文件里，把对网络平台媒体属性重要性的认知提高到前所未有的高度。

“具有媒体属性和舆论动员功能的网络传播平台”是网络传播的必由之路，是互联网新兴媒体的基础架构，也是所有媒体在互联网时代生存与发展的根本起点。离开了“具有媒体属性和舆论动员功能的网络传播平台”讨论网络传播，讨论媒体融合，难免无的放矢。

至于，对“具有媒体属性和舆论动员功能的网络传播平台”该如何管理，那是另一个需要摸索的课题。

杰罗姆在《为什么传统媒屡战不胜》一文中写道：推特创始人在刚创办不久，雅虎找他们进行收购谈判的时候，面对过一个问题，推特是什么？推特创始人的回答令雅虎高管摸不着头脑。他们的回答是：互联网公用事业。他们进一步的解释是，信息广播系统。扎克伯格在解释脸书是什么的时候，有过类似的表述。他们就差点说，推特、脸书是“社会公器”，是第四权力了。这些用词，新闻专业的人更熟悉。绕了一大圈，这些IT小子把社会公器搬到互联网上，并且据为己有？

如果说，某一项成功的互联网应用——具有强烈新媒体指向的互联网应用及其衍生的拥有海量用户的网络平台，与传统主流媒体及其新媒体机构没有关系的话，很好理解；每一项成功的互联网应用——媒体导向越来越明确的互联网应用及其平台，都与传统主流媒体及其新媒体机构失之交臂，那就十分难以理解了。

新媒体必须与各种成功的互联网应用结合，才有可能找到根基。新媒体不是空中楼阁，不是孤岛，不是飞来峰，它是巨大的互联网冰山浮出水面的那一小部分，是深不可测的“暗网”接受阳光照射的某一个角落。这样的表述，并非为了制造不明觉厉的氛围，而是为了更形象地强调互联网草根的重要性。只有深深植根于互联网，只有拥有海量的互联网用户，新媒体才可能生存，才可能野蛮生长。由于傲慢与偏见，传统媒体与许多传统媒体人看不到这一点，直到今天，这一粗暴的认知听起来是不是还有点耸人听闻？

互联网上几乎毎一个成功的应用，都可以导向媒体，或者说都具有媒体功能。而最终，所有这些应用，事实上都催生了伟大的新媒体与伟大的新媒体巨人。对于貌似非媒体的种种应用，传统媒体人往往视而不见。这恰恰是他们输掉新媒体战争的根本原因。他们心无旁鹜，目标明确，而这恰好是一条通往不胜的路径。如果沿着这条路继续走下去，传统媒体和传统媒体人可以赢得一系列战斗的胜利，但是，最终仍然会输掉战争。好多人仍然自然而然地被锁定在这样的路径中，无法自拔。

《国家信息化发展战略纲要》作为一个纲领性文件，明确强调 具有媒体属性和舆论动员功能的网络传播平台的重要性，把基于互联网应用诞生的网络平台纳入媒体视野，这将深刻地改变人们对于互联网时代媒体的定义与定位，从而改变新媒体建设的路径与方向。

杰罗姆在《为什么传统媒屡战不胜》中写道：有人会说，中国传统媒体不胜的原因，是体制、机制。这些的确是问题，在传统媒体中做过新媒体的人，都碰到过，都知道。但这些不是根本的问题。你怎么不说一说体制与机制带给传统媒体网站的种种得天独厚的优势与资源呢？从另一个角度讲，欧美的主流媒体存在我们所谓的体制机制问题吗？假设你是幸运的小苏兹伯格好了，你从苏兹伯格家族继承下来的财产，可以使你不受任何束缚。但身为美国新闻业巨子在互联网上花了那么多银子白了那么多根头发，最终纽约时报及其网站为什么仍然不胜？应该说他们输得更惨，因为，他们投入的真金白银更多。新千年开始的时候，小苏兹伯格和报业的所有领袖就把微软的比尔·盖茨作为公敌，十五年过去了，传统媒体的公敌越来越多，越来越强大。 体制和机制束缚不了小苏兹伯格，束缚他的是他从他的父辈继承下来、在他的血液里奔涌的传统媒体思维。

或者说，束缚他们的是他们对于真正崛起之前、揭开红盖头之前的“具有媒体属性的网络传播平台”的认知缺乏。

2014年杰罗姆在《直面中国新媒体的超级权重》一文中写道：被推特、脸书称为互联网“公用事业”的新媒体平台，这种象水、电、煤气、石油、高速、地铁、高铁一样的公用事业，中国的主流媒体集团怎么可能不使劲做？怎么可能放弃强攻这样的主阵地，而安于做乡村维纳斯？“乡村维纳斯”是某位美国哲学家爱用的比喻，指每一个乡村中都会有一个公认的最美的 “维纳斯”。乡村可以很大很大，也可以很小很小，那个很大很大的乡村，一定不在回不去了的过往，而在现在的互联网上。话语权，就在这些所谓的互联网公用事业里，在这些互联网基础设施里。推特的现任CEO迪克·科斯特洛( Dick Costolo )更牛，他说，推特是全球的“市政广场”！那是什么意思？

在杰罗姆看来，加强对“具有媒体属性和舆论动员功能的网络传播平台”重要性的认知并加强管理十分重要，而加强“具有媒体属性和舆论动员功能的网络传播平台”建设可能更为重要。最终，建设是最好的管理，是最主动的管理，也是最有效的管理。

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