聚力传媒以优质IP为王 创建文化O2O模式

在互联网内容服务领域用户与IP争夺日趋激烈的当下，2016年10月26日蓄力已久的聚力传媒于北京雁栖湖国际会展中心召开了聚力传媒创享2017战略发布会。发布会以倍感亲切的“Hi”为主题，在现场嘉宾的见证下，聚力传媒回顾了半年以来的骄人成绩，同时也迎来了全新战略的震撼公布。

HI Family  聚力打通家庭互联网O2O生态链

文化的价值在于互动，娱乐的真谛在于共享。在这一观念的驱动下，聚力也早早将重点放在了互联网家庭，早在5月19日，聚力传媒就确定了全力发展文化创意产业的大战略，并提出以互联网家庭市场为核心业务；时隔一月，聚力传媒举办OTT战略发布会，公布了更多进军家庭互联网产业的躬耕之举。战略布局的背后是细致繁杂的多环节作业。在即将过去的2016年，聚力传媒构建了男女老少“通吃”的精选内容结构组合，开启了视频合家欢的新时代。

同时，聚力传媒的百城千店计划也在稳步推进，已建成影城、VR体验馆等内容新业态，通过衍生+体验的组合拳打通了家庭互联网O2O生态链。

作为聚力传媒2017年重要的战略布局，家庭互联网是极其重要的一环。聚力传媒将着重打造以家庭娱乐为核心的综合服务平台，致力于全方位满足每一个家庭成员的娱乐需求。通过优质内容、生活服务、硬件增值来全面覆盖复合型家庭属性场景的需求。并以基于硬件、系统、内容、软件的家庭娱乐生态连通千万个家庭，最终为日益疏离的现代人带来更紧密、更智慧、更个性化的家庭生活体验。除此之外，聚力传媒还将开拓网咖、影咖、Live Studio等全新的业态，预计将建设超过50家大型泛娱乐综合体。通过这些举措，聚力传媒即能够将家庭成员全部留在客厅，也能将他们带出客厅，让这声对Family说的Hi魅力十足。

用优质IP来传道

得内容者得天下，这是视频平台的王道，而作为老牌视频平台聚力pptv也在2017年，投入海量资源采购节目版权，真正做到优秀IP的全面覆盖。涵盖多维度视频资源，在此次发布会中，推出的内容之多也让现场观众大呼过瘾。

聚力传媒通过强强合作的方式推出了大量优质内容，首先是与慈文传媒合作播出的2017年暖心情感大戏《凉生，我们可不可以不忧伤》将是聚力内容中浓墨重彩的一笔。该剧由人气偶像钟汉良与当红小生马天宇领衔主演，而当天马天宇也亲临现场宣传该剧，掀起现场粉丝阵阵欢呼。在综艺方面，和兴格传媒战略合作的第一档真人秀综艺节目《头号惊喜》便是其中一大亮点，这是全国首档建构式喜剧真人秀，也是基于明星本人的创意和才华的大型实境生活喜剧秀。同时，聚力体育也接连签下西甲、英超、UFC、WWE等多个顶级体育赛事版权。

而砸重金买版权也并非权宜之计，聚力传媒在夺取王牌IP的同时也将专注于IP的合作开发及自主开发。例如聚力传媒和兴格传媒将于2017年独家推出两档大型网综，一档是汇聚了各路“音乐奇葩”的大型喜剧音乐秀《奇葩音乐计划》，另一档是中国首档明星美食创业真人秀《鲜肉餐厅计划》。此外，明年聚力传媒还携手实力文化共同打造中国18岁以下文化养成类最强IP。

原创加合作IP的独家播出版权，聚力在内容这方面做的很走心。毕竟优质IP才能赢得观众青睐

核聚变营销黄金时代

随着内容自制、衍生+体验的介入，聚力传媒的文化O2O闭环已经显现，扬帆在即，核聚变营销也迎来了黄金时代。在快速消费大行其道的今天，酒香也怕巷子深成为一道难解的题，始终坚持内容为王的聚力传媒深谙其道，探索出一套兼具效果与效率的核聚变营销法，在品牌最新的战略中，这一营销方式将成为战果丰厚与否的决定性因素。

所谓核聚变营销，源于其平台广阔、视点清晰、细分准确，能用最少的人力物力创造最大的营销效果。在聚力传媒的超整合营销中，核心文创、大苏宁、合作伙伴三方形成了强有力的平台支撑，打造出线上线下闭环销售空间。在此基础上，家庭人群精细化场景整合营销粉墨登场：针对男性、女性、少儿和二次元四类人群，精细整合全盘资源，提供高效营销方案。而真正形成“聚变”力量的还是会员的持续作用力，为此聚力传媒打造了“始于视频，不止于视频”的会员理念，为用户带来一体化的会员专享文化生活新体验，从而为家庭互联网提供更为完善的服务网络。

在此基础上，聚力传媒形成了优质内容-生活服务-硬件增值的立体会员服务体系。定于每月20日的会员日让潜在会员持续拥有畅通的入口。同时，聚力传媒还带来了令广大粉丝为之雀跃的消息，将于10月29日开启的粉丝狂欢”嗨P日“推出十大玩法，只为倾力回馈粉丝的支持，其中备受瞩目的利物浦定制版PPTV电视将在嗨P日零点开启首轮抢购。无论是产品抑或服务，都令聚力传媒的“家庭互联网”更加饱满完整，以满足男女老少的实际需求。

如果说家庭娱乐是聚力传媒未来发展的关键，那么文化O2O作为聚力传媒的核心战略就是缔造金字塔的地基。通过线下场景加深消费者感官体验反哺线上内容，促进不同品类之间的联动与互补。O2O让衍生品加入内容消费的主战场、极大地拓展了获利渠道。聚力将打造以家庭娱乐为核心的文化O2O服务平台。