从校园微博发展报告看社交媒体的价值

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毛主席说过:世界是你们的,也是我们的,但是归根结底是你们的。你们青年人朝气蓬勃,正在兴旺时期,好像早晨八、九点钟的太阳。希望寄托在你们身上。世界是属于你们的。这句话在互联网时代也十分合适。

对于现在的大多数互联网应用来说,未来的成败主要看是否得到年轻人的青睐,是否会成为下一年代的主流应用,互联网公司的未来也要看年轻人。

现在正值开学季,各种信息化的产品都进入到了争夺年轻人市场的白热程度,电信运营商展开了轰轰烈烈的校园营销,各手机厂商纷纷推出自己的青春版手机,而社交媒体们在年轻人扎堆的校园中展开暗战。

微博正在影响五千万青少年

日前,华东政法大学、复旦大学联合发布了《中国校园微博发展报告(2015)》,该报告通过校园微博用户整体现状、个性分析、使用习惯、微博服务功能、热门教育话题等角度全方位呈现了当前青少年用户使用微博的情况,全面而系统的将大学生、高中生们的社交媒体使用状态和生活学习态度呈现在社会面前。

报告显示,截止到2015年6月底,微博共计有超过5200万名青少年用户,其中大学生占7成多,剩下近3成为高中生用户。2015年上半年微博用户总体增幅为23.37%,多数省份青少年微博用户实现增长,以大学生用户为例,其中北京、湖北、江苏等增幅较大,北京成为大学生用户数量最多的地区,同时有110所211高校开通校园官方微博,985和211院校的用户基本全面覆盖。

以上数据说明,作为世界主流的社交媒体形式,微博这种用户创造内容的方式,非常适合喜欢发言、敢于发言,也正处在认识世界的关键时期,对于新知识、新信息充满渴望的年轻一代。微博已经成为了青少年群体重要的学习交流、社交娱乐的平台,也是学生群体了解最新社会动向的重要窗口。

微博在传播正能量

很多人对90后充满误解,甚至以各种嘲讽来进行网络形容。但是,从报告对微博文字所涉及到的16,854个关键词进行的词频统计和排序结果看,所有高频词汇均带有鲜明的“正能量”特征,其中最为高频的用词为“生活”、“喜欢”、“努力”、“人生”、“幸福”等。青少年微博用户的学习生活中正能量十足。

此外,报告还显示,大学生还喜欢用“我们不脑残”这样的表述来界定自己。根据对标签的分析,大学生是一群喜欢“宅”的“吃货”,是典型的音乐和旅游爱好者,还喜欢运动和小说。这些数据都表明,如今的年轻人是性格开朗、喜欢运动、积极向上的一代。

微博上确实有很多“谣言”,但微博的开放性让其自净能力远远优于其他所有社交工具,青少年通过微博获取新知的健康度比单纯的社交软件要强得多。而且,微博适合表达,能认识更多的朋友,可以传播正能量。

因此,对于学校而言,微博是资源整合、公关宣传的重要阵地。微博已成为国家教育发展中实现“教育信息化”的重要实践基地。

综合来看,《中国校园微博发展报告(2015)》显示出微博在青少年用户的影响力正在提升,微博去年开始的垂直化战略和用户下沉战略效果已经开始凸显。从最新的财报来看,无论是用户活跃度还是营收,微博的发展状态都越来越好,其社交媒体价值仍然在国内是独一无二的。随着年轻力量的不断加入,微博作为社会化的社交媒体平台,将会越来越变得不可或缺。

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