除了iPhone7 苹果发布会上被人忽视的五大细节

对于今天凌晨辛苦熬夜看完苹果新品发布会的朋友们来说，对于iPhone7的印像可以用两个字评语：失望。当然所谓的苹果资深粉除外，因为在他们看来，乔布斯的苹果永远是最优秀的。而在客观的人眼中，库克的苹果已毫无创新感可言，更像是苹果公司为了推高股价而做的应急之作!

现在，我们可以客观的讲，“iPhone神一样”的时代已经结束了，下一个时代是“三星逆袭”还是“群雄争霸”?我们更看好的是中国品牌军团的崛起，至少从市场份额上看有这个趋势!

在对苹果失望的同时，我们复盘凌晨的这场并不算臃肿的发布会，其实还有更多的细节值得和大家深聊：

细节一：AppStore的成绩又上了一个新台阶

发布会上，库克专门将苹果生态链拿出来进行阐述，包括Apple Music已经有1700万订户，而AppStore上的App下载量已经累计超过1400亿次，简单来说，就是每个苹果用户至少下载了140个(次)的应用。

这个时候，安卓跳出来写了一个大大的“不服”!按照App Annie的数据，在2016年第一季度Google Play Store的应用下载量是苹果App Store的两倍多，而上线一年多的安卓版Apple Music的下载量就突破1000万次。

然而90%的应用收入都被苹果的iOS平台卷走，所以我们对苹果的认识不要只认为它是靠把一台1500元成本的手机卖到5388元而挣钱的，实际上，它在生态链上的应用销售收入也是一笔不可小视的收入来源，而且可能是代表着此行业未来赢利模式的趋势。

细节二：全球目前有十亿台苹果设备在使用

前面库克大谈特谈AppStore下载量达到一个新的巅峰。我们回顾iPhone的进化史，从2007年1月9日由苹果公司前首席执行官史蒂夫·乔布斯正式发布到今天，iPhone相关的产品线走过了十个年头，拥有超过十亿的用户，这就是一个里程碑式历史，但并不是“空前”，也估计不会“绝后”。实际上我们将诺基亚的辉煌十年来与它进行对比，要知道诺基亚在2002年到2011年的十年间共卖出了34.16亿台手机，这个成绩估计鲜有后来者打破。

而在诺基亚这三十多亿部手机中，销量排第一的是诺基亚1110，全球销售约2亿5千万部，但它却是一台只能拨打电话和接收短信的功能机，另一款诺基亚 5230则是塞班平台的智能机，全球销售约1亿5千万部。除了诺基亚，曾经的手机行业老大Motorola 的RAZR V3家族的销量也超过了1亿3千万部。

所以，没有比较就没有客观，苹果还没有做到“神”的地步，至少前面还有几位曾经的“大哥”在秀“传说”，等你超过了再说吧!

第三 对隐私保护的高度重视上升到国家层面

除了以上两点，苹果另一个重点就是用户的隐私保护问题。苹果这几年来在这上面的丑闻不断，从FBI特工事件再到iCloud泄密，都让苹果焦头烂额。库克在半年前的发布会上就谈到，曾经邀请了几十位普通用户去苹果大楼畅谈，而这些来自不同阶层的用户都对隐私安全表现出来极大的关注。“我们现在深深的认为，我们有责任来帮助用户保护你们的隐私，这是我们对用户和国家应该做的，我们不会放弃这个责任”库克说。

事实上，配合iPhone7上市而新亮相的iOS10版本，最大的亮点就包括“骚扰拦截”这个重要功能，这个将于9月13日(北京时间9月14日)全面推送的版本里，也专门为中国iPhone用户进行了优化，增加骚扰电话识别功能，据说是由腾讯手机管家提供的技术支持。

因为苹果迟迟未开放数据接口，所以长久以来，电信诈骗和电话骚扰问题一直困扰着亿万中国iPhone用户，尤其是因饱受垃圾来电的骚扰。而近期发生的山东徐玉玉被骗助学金猝死、清华老师被骗千万等事件持续曝光和发酵，电信诈骗问题也成为当前最急迫解决的社会问题。据腾讯公司数据显示，仅2016年上半年，用户通过腾讯手机管家标记出的各类骚扰电话3.23亿，平均每天175.8万个，其中诈骗电话标记8828.23万，平均每天48.5万个。

如今，苹果也建立起完整的“骚扰拦截”体系，但是一联想到这套系统是由腾讯公司协助，而始作俑者居然是福建和中国台湾的某些人员所挑起的，会不会让人有点啼笑皆非的感觉了?

第四 ，跨平台的异样生态链圈

从最早提出来生态链圈概念起，这个资源+平台、软件配合硬件、三屏一端的理念不仅仅是苹果在讲，很多中国企业也拿过来发扬光大，成为自己吹嘘的资本，例如某视、某米。但是，苹果的这种跨界和生态不是从上游到下游的整合，而更多的是从应用端进行突破，同时配合智能硬件的拓展，包括这次新发布的Apple Watch 2就是例证。另外，在最受欢迎的手机游戏方面，苹查与日本经典游戏“马里奥”合作堪称一大热点。在发布会上，“马里奥之父”宫本茂亲临现场，向观众演示了即将登陆iOS平台的“马里奥手游”。这是继“Pokemon”之后，任天堂第二款登陆iOS平台的经典IP。

最开心的当心是任天堂了，当天股份上涨28%，所以说抱上苹果这颗大树，连老树都能开出来新芽!

第五，教育成为苹果下一个看重的领域

在半年前的春季发布会上，苹果将重点放在了健康领域，诸如像健康众测模式“催产”下的帕金森综合症众测项目。而本次发布会，苹果更多的是盯上了教育这个细分市场，宣布为 iWork 用户推出“实时协作”功能，该功能可以让 Mac 和 iOS 用户在使用 Pages、Numbers 和 Keynote 应用时实现实时协作，最大的应用场景就是多名同学和老师一起进行作业的撰写和编辑。

客观的讲，这个创新可能粗看起来没有意义，但是它改变了当下文件处理单一性锁定的旧有特性，让所有人员都能在线参与设计和编辑，对于教育及远程办公等应用场景有着很强的吸引力。

综述：iPhone7真的难给人以惊艳的感觉，双摄像头、新CPU硬件、新规格摄像头、无线耳机、防水防尘……这些特点实际上在发布会之前就已经被泄露出来，自然发布会上也难以引发粉丝们的热情，但是我们从这五个细节中，还是不难看出苹果力推生态链概念的雄心，特别是将过往一些热门IP重新引入iOS平台，也证明苹果确实在创新上遇到了瓶颈，换条路走走，也许就走出了一片新的天地了?

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